Das Tracking des lokalen Rankings unterscheidet sich von der traditionellen SEO. Während traditionelle SEO auf einen breiten Kundenstamm in verschiedenen Regionen und mit unterschiedlichen Absichten abzielt, konzentriert sich das Tracking des lokalen Rankings auf die Sichtbarkeit in bestimmten Gebieten. Damit können Marken ihre Wirkung auf Kund*innen messen, die sich in der Nähe ihres Standorts aufhalten und möglicherweise eine kommerzielle oder transaktionale Absicht haben.
Vereinfacht ausgedrückt, können Sie sich das Tracking des lokalen Rankings als Messung der Sichtbarkeit Ihrer Marke angesichts der expliziten und impliziten Suche nach „in meiner Nähe" vorstellen.
Warum Tools für das Tracking des lokalen Rankings im Marketing einsetzen?
Tracker für das lokale Ranking helfen Marketingfachkräften bei der Beantwortung von drei wichtigen Fragen zur Sichtbarkeit ihrer Marke. Diese Fragen und ihre Antworten sind der Schlüssel zur Optimierung der Suche für Kund*innen mit lokaler Absicht:
Wie schneidet meine Marke in der lokalen Suche ab?
Wie schneiden wir im Vergleich zur Konkurrenz ab?
Was müssen wir tun, um unser Ranking zu verbessern?
Wichtige Kennzahlen im Tracking des lokalen Ranking
Historisch gesehen berichten Tracker für das lokale Ranking über fast ein Dutzend zentrale Kennzahlen:
Local Pack-Rankings und Auffindbarkeit auf Karten
Organische Rankings für standortspezifische Stichwörter
Lokaler Such-Traffic von Kund*innen in der Nähe
Höherer Website-Traffic und mehr Seiteninteraktionen
Kundenbewertungen, die die Sichtbarkeit der lokalen Einträge Ihrer Marke beeinflussen
Einblicke für Google-Unternehmensprofil
NAT-Daten in lokalen Erwähnungen bei verschiedenen Publishern
Lokale Backlinks von anderen lokal relevanten Websites
Klickrate – Messung der Relevanz anhand von Klicks aus den Suchergebnissen auf Ihre Inhaltslinks.
Konversionsrate basierend auf den Aktionen, die Kund*innen über die Suchergebnisse durchführen (z. B. jetzt buchen, kontaktieren)
In den meisten Fällen melden Tracker für das lokale Ranking nur Daten von Google und traditionellen digitalen Netzwerken. Gegenwärtig können Marketingfachkräfte sowohl Mobil- als auch Desktop-Daten überwachen. Mit einigen Tools können Marketingteams auch das Ranking Ihrer Marke im Vergleich zur Konkurrenz überprüfen.
Marketingfachkräfte, die die Sichtbarkeit ihrer Marke messen und optimieren möchten, haben jedoch erkannt, dass sich das Ranking der lokalen Suche verändert hat. Die Suche geht jetzt über Google hinaus und umfasst die Sprachsuche, die Knowledge Cards von Google und, ganz besonders wichtig, KI-gestützte Suchplattformen, einschließlich KI-Agenten.
Die KI-Suche verändert, wie Rankings funktionieren
Die meisten Tools zum Tracking lokaler Rankings können in der neuen KI-gestützten Suchlandschaft, in der Entdeckung die neue Suche ist, nicht bestehen. Das liegt daran, dass KI-Modelle bei der Generierung von Antworten strukturierten Daten, Stimmungen und der Markenreputation Vorrang vor traditionellen Rankingfaktoren einräumen. (Oder anders ausgedrückt: KI-Modelle „ranken" Websites schlichtweg gar nicht.)
Daher benötigen Marken neue Optimierungsstrategien und Werkzeuge, um wettbewerbsfähig zu bleiben und bei Suchanfragen mit lokaler Absicht sichtbar zu sein.
Neuer Tracker des lokalen Rankings für die KI-Suche
Das isolierte Tracking von Rankings liefert kein vollständiges Bild Ihrer digitalen Präsenz und Ihrer Sichtbarkeit in der lokalen Suche mehr. KI ändert die Art und Weise, wie Marken in der lokalen Suche gewinnen können, da die Nachverfolgung von Rankings ohne vollständigen Kontext bedeutungslos ist.
Wir stellen vor: Yext Scout
Scout ist ein einzigartiges Tool, das Ihnen einen neuen Wettbewerbsvorteil sowohl bei der traditionellen als auch bei der KI-Suche verschafft. Scout kann Ihnen folgende Aspekte sehr genau aufzeigen:
Wann und wo Ihre Marke in der KI-gestützten und traditionellen Suche angezeigt wird
Ihr „Share of Voice" und die Markenstimmung
Welche Wettbewerber*innen besser abschneiden – und warum
Welche Maßnahmen Sie heute und morgen ergreifen können, um die Markenbekanntheit und das Markenimage zu verbessern
Und mit Scout müssen Sie nicht mehr zwischen verschiedenen Tools wechseln. Marketingfachkräfte arbeiten in einer einheitlichen Plattform, die Erkenntnisse mit der Ausführung vereint, sodass Sie sofort datengestützte Aktualisierungen vornehmen können.
Denken Sie daran, dass die meisten Tools zum Tracking lokaler Rankings bei der Berichterstattung aufhören und nur über Google und traditionelle digitale Netzwerke berichten. Das ist nicht mehr gut genug.
Das Tracking des lokalen Rankings entwickelt sich weiter, sodass Marken mehr als altmodische, statische Ranking-Berichte benötigen. Sie müssen Rankings über die traditionelle Suche und KI-Suche hinweg verfolgen, Vergleiche mit der Konkurrenz anstellen und Maßnahmen auf der Grundlage von Echtzeiterkenntnissen ergreifen. Scout bietet Ihnen all dies auf einer einzigen Plattform.
Scout ist das erste und einzige Tool, das klare Einblicke in die traditionelle UND die KI-Suchleistung bietet, Maßnahmen zur Optimierung der Leistung empfiehlt und Ihnen eine nahtlose Umsetzung ermöglicht.