Il monitoraggio del posizionamento locale è diverso dalla SEO tradizionale. Mentre la SEO tradizionale mira a una vasta base di clienti in varie regioni e con diversi intenti, il monitoraggio del posizionamento locale si concentra sulla visibilità in aree specifiche. Aiuta i brand a misurare il loro impatto sui clienti che si trovano in prossimità delle loro sedi e che possono avere intenti commerciali o transazionali.
In parole semplici, il monitoraggio del posizionamento locale è uno strumento per misurare la visibilità del brand nelle ricerche esplicite e implicite "vicino a me".
Perché usare strumenti di monitoraggio del posizionamento locale nel marketing
Gli strumenti di monitoraggio del posizionamento locale aiutano i professionisti del marketing a rispondere a tre domande importanti sulla visibilità del loro brand. Queste domande e le loro risposte sono fondamentali per ottimizzare la ricerca per clienti con intenti locali:
Come si comporta il brand nella ricerca locale?
Come ci posizioniamo rispetto alla concorrenza?
Cosa si può fare per migliorare il posizionamento del brand?
Metriche chiave nel monitoraggio del posizionamento locale
Storicamente, gli strumenti di monitoraggio del posizionamento locale riportano quasi una dozzina di metriche chiave, tra cui:
Posizionamento nel local pack e visibilità sulle mappe.
Posizionamenti organici per parole chiave geolocalizzate.
Traffico di ricerca locale proveniente da clienti vicini.
Traffico complessivo al sito e livello di coinvolgimento sulle pagine.
Recensioni dei clienti che influenzano la visibilità dei listing locali del brand.
Approfondimenti sul profilo dell'attività su Google.
Dati NAP nelle menzioni locali tra i publisher.
Backlink locali da siti rilevanti per il territorio.
Tasso di clic (CTR), che misura la pertinenza in base ai clic dai risultati di ricerca ai tuoi contenuti
Tasso di conversione basato sulle azioni che i clienti intraprendono dai risultati di ricerca (ad esempio, prenota ora, contattaci).
Nella maggior parte dei casi, gli strumenti di monitoraggio del posizionamento locale forniscono solo i dati di Google e delle reti digitali tradizionali. Oggi è possibile monitorare sia i dati da mobile sia quelli da desktop, e alcune piattaforme consentono anche di confrontare il posizionamento del tuo brand con quello dei concorrenti.
I professionisti del marketing che cercano di misurare e ottimizzare la visibilità del brand si sono resi conto che il posizionamento nella ricerca locale è cambiato. Oggi non si limita più a Google, ma si estende alla ricerca vocale, alle schede informative di Google e, soprattutto, alle piattaforme di ricerca basate sull'intelligenza artificiale, inclusi gli agenti di IA.
La ricerca basata sull'IA cambia il funzionamento dei posizionamenti
La maggior parte degli strumenti di monitoraggio del posizionamento locale non può operare nel nuovo panorama di ricerca guidato dall'IA, dove la scoperta è la nuova ricerca. Questo perché, per generare risposte, i modelli di IA danno priorità a dati strutturati, sentiment e reputazione del brand rispetto ai fattori di posizionamento tradizionali. (Per dirla in modo più diretto: i modelli di IA non prevedono il posizionamento dei siti web.)
Pertanto, i brand hanno bisogno di nuove strategie e strumenti di ottimizzazione per rimanere competitivi e visibili nelle ricerche con intento locale.
Nuovo strumento di monitoraggio del posizionamento locale per la ricerca tramite IA
Monitorare il posizionamento in modo isolato non è più sufficiente per avere una visione completa della tua presenza digitale e della visibilità nelle ricerche locali. L'IA sta cambiando il modo in cui i brand possono ottenere successo nella ricerca locale perché il monitoraggio del posizionamento senza un contesto completo non ha senso.
Yext Scout
Scout è uno strumento unico nel suo genere che ti offre un nuovo vantaggio competitivo sia nella ricerca tradizionale che in quella basata sull'IA. Scout ti mostra esattamente:
quando e dove compare il tuo brand nella ricerca IA e in quella tradizionale;
share of voice e sentiment;
quali concorrenti ti superano nei risultati di ricerca e perché;
quali azioni puoi intraprendere oggi e domani per migliorare la visibilità e il sentiment del brand.
Inoltre, con Scout, non c'è più bisogno di cambiare strumenti. I professionisti del marketing possono lavorare da un'unica piattaforma, trasformando gli approfondimenti in azione ed effettuando aggiornamenti basati sui dati sul momento.
Ricorda che la maggior parte degli strumenti di monitoraggio del posizionamento locale si fermano ai report, limitandosi a quelli di Google e delle reti digitali tradizionali. Questo non è più sufficiente.
Il monitoraggio del posizionamento locale è in rapida evoluzione e i brand hanno bisogno di più che semplici report di posizionamento statici e antiquati. I brand devono monitorare i posizionamenti nella ricerca tradizionale e nella ricerca tramite IA, confrontarsi con la concorrenza e agire in tempo reale in base ad approfondimenti concreti. Scout può fornire tutto questo in un'unica piattaforma.
Scout è il primo e unico strumento che offre una visione chiara delle prestazioni sia nella ricerca tradizionale sia in quella basata sull'IA, suggerisce azioni concrete per migliorarle e ti consente di implementarle in modo semplice e immediato.