Die Verzeichniseinreichung ist eine Taktik, bei der Marketingfachkräfte ihre Websites und Markeninformationen in Online-Unternehmensverzeichnisse eintragen. Die Präsenz in Verzeichnissen kann die Auffindbarkeit der Marke und des Standorts verbessern. Das Resultat sind hochwertige Backlinks, über die Folgendes erreicht werden kann:
Verbesserung des Rankings ihres lokalen Eintrags in den Suchergebnisseiten (SERPs)
Steigerung des Traffics auf Ihrer Website und anderen Markenkanälen
Steigerung der Glaubwürdigkeit, der Wahrnehmung und des Markenvertrauens
Wie kann ich die Verzeichniseinreichung verwalten?
In einer einfacheren Zeit und einer weniger fragmentierten digitalen Landschaft konnten Marken noch erfolgreich sein, wenn sie ihre Geschäftsinformationen manuell in ein Verzeichnis nach dem anderen eintrugen. Es gab nicht so viele Verzeichnisse und es gab nicht so viele Datensätze.
Heutzutage gibt es Hunderte von Webverzeichnissen, Websites und Plattformen. Selbst kleine stationäre Geschäfte brauchen Hilfe bei der manuellen Verzeichniseinreichung.
Für Marken mit vielen lokalen Einträgen ist eine skalierbare Plattform ein Muss. Dies gilt insbesondere, da immer mehr nischenbezogene und hyperlokale Verzeichnisse auf den Plan treten. Dennoch haben viele Marken Schwierigkeiten, Verzeichniseinreichungen im gesamten Web korrekt, vollständig und konsistent zu halten. Die manuelle Verwaltung von Verzeichniseinreichungen kann zu einer Vergeudung von Personalressourcen führen. Gleichzeitig ist das Potenzial für menschliche Fehler hoch und birgt Risiken für Marken, die wettbewerbsfähig bleiben wollen.
Die Sichtbarkeit im lokalen SEO-Ranking leidet jedoch ohne effektiv verwaltete Verzeichniseinreichungen. Wenn diese Strategien nicht erfolgreich sind, verpassen Marken den Aufbau Ihrer Online-Reputation. Eine Platzierung im Local Pack bleibt unerreichbar und Marken entgehen die Kundenbesuche, auf sie zur Erreichung ihrer Geschäftsziele angewiesen sind.
Wie tragen korrekte und vollständige Verzeichniseinreichungen dazu bei, dass meine Marke in traditionellen und KI-gestützten Suchergebnissen besser gefunden wird?
Um eine solide digitale Präsenz zu haben, müssen Marken die Verzeichniseinreichung zentralisieren und automatisieren. Suchmaschinen-Crawler und KI-gestützte Sucherfahrungen vertrauen eher Marken, die in allen relevanten Verzeichnissen dieselben Informationen bereitstellen. Vollständige, einheitliche NAT-Daten (Name, Adresse und Telefonnummer des Standorts) sind ein Teil eines starken Signals. Darüber hinaus müssen Marken bei der Verzeichniseinreichung erweiterte Inhalte einbeziehen.
Restaurants können aktuelle Öffnungszeiten, Speisekarten, saisonale Spezialitäten, aktuelle Bewertungen und inspirierende Fotos präsentieren.
Gesundheitsdienstleister*innen können aktuelle Porträtfotos, Profile und eine vollständige Liste ihrer Leistungen, Fachgebiete und FAQ präsentieren.
Einzelhandelsgeschäfte können aktuelle Aktionen, neue Produkte, Pop-up-Events, firmenspezifische oder lokale Bilder und saisonale Öffnungszeiten präsentieren.
Mit dem Eintritt in das Zeitalter der KI müssen sich auch die Marketingstrategien anpassen. Markeninhalte müssen mit Kontext angezeigt werden, nicht nur im Hinblick auf Nähe, Prominenz oder Relevanz. Marken, die Daten in einem Wissensgraphen strukturieren, zentralisieren und effizient verwalten können, haben einen klaren Vorteil.
Warum? Strukturierte Daten sind vertrauenswürdige Daten.
Wie können Marken die Verwaltung von Verzeichniseinreichungen zentralisieren?
Um die Verwaltung von Verzeichniseinreichungen zu zentralisieren, entscheiden sich Marken für Yext. Unser Knowledge Graph enthält alle Informationen zu Ihrer Marke und Ihrem Standort an einem Ort. Dann gibt Yext Ihre Informationen, einschließlich Aktualisierungen, direkt und in Echtzeit an die Publisher weiter. Mit Knowledge Graph basiert jeder einzelne digitale Eintrag auf einer zentralen Informationsquelle.
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