Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono diventate così parte della vita quotidiana che la maggior parte delle persone non si rende nemmeno conto di quanto spesso le utilizza. Quasi sicuramente, nelle ultime 24 avrai inserito una query su uno dei tuoi dispositivi. Forse stavi cercando un posto dove comprare mobili, un ristorante locale che serve i tortellini in brodo o un elenco delle novità mensili di Netflix. Indipendentemente dalle informazioni che cercavi o dal motore di ricerca che hai usato, la pagina visualizzata era una SERP.
Le SERP sono destinate ai consumatori che cercano informazioni rilevanti su prodotti, servizi o risposte a domande urgenti. E sebbene Google continui a regnare come motore di ricerca principale, sono disponibili anche Yahoo, Bing, DuckDuckGo e altri motori di ricerca alternativi più piccoli.
Le pagine dei risultati dei motori di ricerca in genere mostrano annunci a pagamento, listing sponsorizzati e risultati organici. Noterai anche le sezioni "Ricerche correlate" o "Le persone hanno chiesto anche", oltre a diversi modi di visualizzare i risultati, come immagini, mappe, notizie o video. Questo aiuta ad aumentare la pertinenza, come quando cerchi un video tutorial o un'immagine di un prodotto. I risultati stessi includono elementi come un titolo, uno snippet, un URL e link al sito. E mentre gli annunci a pagamento sono in genere pubblicati nella parte superiore della pagina, il 95% degli utenti fa clic sui risultati organici (non a pagamento).
Per molte aziende e brand, l'obiettivo è arrivare all'ambita prima pagina. Soprattutto perché il 75% delle persone non supera mai la prima pagina di Google e il primo risultato ottiene il 31,7% di tutti i clic. Un elemento fondamentale delle strategie di posizionamento di oggi è la localizzazione.
Per offrire ai suoi utenti la migliore esperienza di ricerca possibile, Google continua a promuovere il miglioramento dei contenuti locali delle aziende. Indipendentemente dai futuri aggiornamenti degli algoritmi di Google, investire in contenuti di alta qualità e pertinenti a livello locale aiuterà le aziende a competere nel local pack e a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati del motore di ricerca.
Per comparire nel local pack di Google e occupare una delle prime posizioni nella SERP, le aziende necessitano di una strategia SEO locale completa. Questo significa combinare l'ottimizzazione dei contenuti del sito dell'azienda con l'aggiornamento dei dati su tutti gli archivi.
Ecco alcuni punti da cui partire se vuoi che la tua azienda ottenga un buon posizionamento sulla SERP:
Assicurati che i dati NAP della tua azienda siano corretti e aggiornati su tutte le entità online. Dati NAP accurati non solo aumentano il numero di clienti che raggiungono fisicamente l’attività, ma migliorano anche la visibilità del relativo listing per i consumatori nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
I contenuti avanzati come immagini, video ed elenchi di prodotti sono un altro fattore chiave per la SEO e possono aiutare le aziende a posizionarsi più in alto nella SERP. I motori di ricerca diffidano dei listing locali che non presentano informazioni dettagliate su un'azienda, favorendo risultati affidabili, corretti e coerenti. Questo spesso include listing ricchi di contenuti avanzati.
Yext può aiutare la tua azienda a ottenere una delle prime posizioni in una pagina dei risultati grazie all'accurata notorietà digitale di tutte le entità presenti online, comprese mappe, app, directory, motori di ricerca e altro.
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