Geomarketing

Jeder digitale Touchpoint stellt eine Chance dar, eine Kundin oder einen Kunden zu gewinnen oder zu verlieren. Kund*innen erwarten, dass sie in kürzester Zeit genaue und relevante Informationen über Ihre Marke finden. Und sie nutzen ihre bevorzugten Kanäle, um Informationen zu finden, die für ihren Aufenthaltsort relevant sind.

Um Ihre Kund*innen in der Nähe in Momenten hoher Kaufbereitschaft abzuholen, muss Ihre Marke in Karten-Apps, Suchmaschinen und sogar in den sozialen Medien auffindbar sein – und das auf lokaler Ebene .

Was ist Geomarketing?

Geomarketing bezeichnet jede Form des Marketings, bei der Geodaten genutzt werden, um Kund*innen in einem bestimmten geografischen Gebiet anzusprechen. In der Regel möchten Marketingfachleute diese Kund*innen in Momenten hoher Kaufbereitschaft erreichen. Nationalen und internationalen Unternehmen sowie Franchise-Unternehmen hilft Geomarketing bei der Ansprache potenzieller Kundschaft auf lokaler Ebene.

Geotargeting hat sich im Rahmen einer Geomarketingstrategie als nützlich erwiesen. Geotargeting unterstützt die Bereitstellung von Inhalten für Nutzer*innen auf Grundlage ihres Standorts oder ihres bisherigen Kundenverhaltens. Eine Person, die in den letzten Tagen mehrere Autohäuser besucht hat, könnte beispielsweise auf der Suche nach einem neuen Fahrzeug sein. Händler*innen, die dieser interessierten Person relevante Anzeigen oder Angebote für einen Neuwagen bereitstellen können, haben bessere Chancen auf einen Kaufabschluss.

Marketingexperten nutzen Geotargeting üblicherweise für Nutzer*innen von Mobiltelefonen. Die geografischen Informationen einer Person geben Aufschluss über ihre Umgebung und ihre Denkweise zu einem bestimmten Zeitpunkt. Darüber hinaus wird Geotargeting häufig von stationären Geschäften eingesetzt, um letztendlich mehr Kundenbesuche zu generieren.

Was ist der Unterschied zwischen Geomarketing und Geotargeting?

Geomarketing kann bezahlte und organische Marketingmaßnahmen umfassen, während Geotargeting häufiger mit digitaler Werbung in Verbindung gebracht wird.

Der Hauptvorteil von Geomarketing ist eine bessere Sichtbarkeit bei lokalen Kund*innen. Bedenken Sie Folgendes: 97 % der Nutzer*innen nutzen Suchmaschinen wie Google, um lokale Unternehmen zu finden. Und wenn sie über ein Mobilgerät nach einem lokalen Unternehmen suchen, rufen 88 % der Kund*innen innerhalb von 24 Stunden an oder besuchen es.

Gängige Geomarketing-Strategien

Zu den üblichen Geomarketing-Maßnahmen gehören:

• Organisches lokales Suchmarketing, einschließlich lokaler Einträge und lokaler Landingpages

• Bezahltes lokales Suchmaschinenmarketing, einschließlich Gebote auf relevante Stichwörter in einem bestimmten Gebiet

• Standortbezogene Werbung, einschließlich Anzeigen auf Drittanbieter-Websites

• Lokale soziale Medien (insbesondere, da Publisher wie Google Social-Media-Beiträge in Einträgen einbinden)

• Website-Personalisierung

• E-Mail-Marketing, segmentiert nach geografischem Standort

Eine standortbezogene Marketingstrategie hilft Marken, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu übermitteln. Dies kann die Markenbekanntheit, die Besucherzahlen auf der Website, die Kundenbesuche und den Umsatz steigern.

Geomarketing kann sehr effektiv sein. Im ersten Jahr, nachdem Denny’s von einer anderen Lösung auf Yext Pages umgestiegen war, verzeichnete die Marke einen Anstieg der lokalen Seitenaufrufe um 100 %. Yext Pages werden nachweislich kontinuierlich optimiert, sodass ihre Leistung mit der Zeit zunimmt. Zwei Jahre nach der Einführung von Yext Pages stiegen die Impressionen auf den lokalen Seiten von Denny’s um 174 % gegenüber dem Ausgangsniveau.

Und diese gezielten Marketingkampagnen bringen auch außerhalb der Website Vorteile. Ihre Einträge werden von mehr Menschen gesehen als Ihre Webseiten – tatsächlich werden Einträge 2,7 Mal häufiger aufgerufen als Websites. Und da lokale Suchende in der Regel eine hohe Kaufabsicht haben, zahlt es sich aus, diese potenziellen Kund*innen anzuziehen.

Seit der Einführung von Yext hat Denny's über 73 Millionen Klicks auf seine Einträge generiert und verzeichnet ein Wachstum von 36 % gegenüber dem Vorjahr bei den Klicks auf diese Einträge. (Mehr über die Partnerschaft von Denny's mit Yext zur Verbesserung der lokalen Auffindbarkeit erfahren Sie hier).

Die wichtigsten Taktiken in einer erfolgreichen organischen Geomarketing-Strategie sind:

• Möglichst umfassende Vervollständigung Ihrer Einträge, um bis zu 62 % mehr Klicks zu erhalten

• Erstellung suchmaschinenoptimierter, lokaler Landingpages

• Überwachung und Beantwortung der Bewertungen für jeden Ihrer Standorte

• Regelmäßiges Posten auf Ihren lokalen Social-Media-Seiten

Achten Sie jedoch auf die folgenden häufigen Fallstricke:

• Doppelte Einträge, die bei Kund*innen zu Verwirrung führen können. (Um dieses Problem zu beheben, müssen Sie alle doppelten Einträge unterdrücken.)

• Landingpages ohne strukturierte Daten oder Landingpages, die langsam laden

• Kundenbewertungen, die nicht überwacht und/oder nicht beantwortet wurden

• Social-Media-Seiten mit veralteten oder falschen Informationen (wie Standort und Telefonnummer)

Marken müssen sich mit einer starken digitalen Präsenz auf lokaler Ebene von der Masse abheben, um mit lokalen Kund*innen in Kontakt zu treten. Geomarketing ist eine starke Strategie, aber Sie brauchen auch starke Tools. Yext ist die führende Plattform für Markensichtbarkeit mit Lösungen für alles – von der Verwaltung von Einträgen bis zu suchmaschinenoptimierten Webseiten und darüber hinaus. Erkunden Sie noch heute die Plattform für Markensichtbarkeit von Yext.