Che valore può aggiungere Yext Pages ai vostri listing?

Il panorama della ricerca si sta evolvendo e il comportamento dei clienti sta cambiando con il desiderio di risposte chiare e concise. Le persone effettuano più ricerche senza brand (come "cheeseburger" o "cardiologo"), piuttosto che cercare marchi o istituti specifici. E queste ricerche spesso hanno un intento locale e immediato (come "miglior cheeseburger vicino a me").

Quando i motori di ricerca forniscono risultati di ricerca locali per questi prodotti e servizi, i loro algoritmi restituiscono listing per i brand che sono sicuri di poter soddisfare le esigenze di quel cliente. Naturalmente, come professionisti del marketing, volete che il vostro brand sia tra questi, in modo da poter coinvolgere i clienti e promuovere gli affari.

Ma come fanno i motori di ricerca a sapere se il ristorante in fondo alla via serve un cheeseburger? O se l'ospedale più vicino in città ha un reparto di cardiologia? Tutto dipende dalle informazioni (corrette e coerenti) che pubblicate sul web.

Combinando la vostra strategia di gestione dei listing con pagine ottimizzate per la SEO, potete comunicare meglio le offerte dei vostri brand ai motori di ricerca e ad altre tecnologie basate sull'intelligenza artificiale e, di conseguenza, aumentare i clic e le conversioni. Ecco come.

Per avere successo nella ricerca, i brand devono iniziare con una solida presenza digitale, con una copertura dei listing attraverso un'estesa rete di publisher. (Se vi interessa esaminare i dati che dimostrano il perché, cliccate qui.)

Per essere un po' più chiari: sappiamo da molto tempo che la coerenza delle informazioni chiave (in particolare i dati NAP, cioè nome, indirizzo e numero di telefono) nei listing è molto importante per la SEO. (Anche in questo caso, poiché i motori di ricerca come Google hanno una maggiore fiducia nella correttezza di queste informazioni, è più probabile che vi classifichino più in alto nei risultati). Ma la ricerca oggi è molto più che "solo" dati NAP. I motori di ricerca e le tecnologie basate sull'intelligenza artificiale guardano sul web in tutti gli altri luoghi in cui vengono menzionati i contenuti della vostra attività.

Ciò include i listing di altri fornitori, così come il vostro sito web per convalidare le informazioni in loro possesso. È qui che entra in gioco la strategia delle pagine locali, che vi aiuta a migliorare ulteriormente le prestazioni SEO.

Le pagine locali sono landing page dedicate con informazioni relative a un particolare luogo o area geografica. Alcuni esempi potrebbero includere: la pagina di destinazione del negozio principale del vostro brand, una pagina di prenotazione per il Dott. Rossi nel suo studio in centro, o una pagina del servizio di pulizia di tappeti con informazioni sulle tariffe in una determinata città.

La creazione di pagine locali consente a un'azienda di mostrare contenuti specifici per località, come numeri di telefono, indirizzi, orari di apertura, eventi, promozioni o call to action (come "fissa un appuntamento" o "chiedi informazioni sui prezzi nella mia regione").

L'hosting di pagine con queste informazioni localizzate è chiaramente strutturato in questo modo: 1) centralizza importanti fatti aziendali per il cliente e 2) rende più facile per i motori di ricerca eseguire la scansione della vostra pagina e comprendere l'offerta.

In questo modo, quando un potenziale cliente digita "zuppa di pomodoro vicino a me" o "salone di bellezza aperto fino a tardi" in un motore di ricerca, la vostra pagina può essere visualizzata nei risultati di ricerca di terze parti se offre contenuti pertinenti nel mercato locale di quel cliente.

Con Yext Pages, potete facilmente creare pagine locali uniche che corrispondono a ciascuno dei vostri listing. Ciò significa che ogni volta che aprite un nuovo ristorante, assumete un nuovo consulente finanziario, aggiungete un altro fornitore di servizi sanitari o aprite un nuovo punto vendita, potete creare senza problemi una pagina altamente performante, sfruttando tutti i contenuti che avete già memorizzato nel listing.

Ma quanto è vantaggiosa questa strategia per la SEO? Qual è il livello di incremento che potete aspettarvi di vedere nelle performance dei listing?

Abbiamo condotto uno studio* sui clienti di Yext che inizialmente utilizzavano solo Listings, ma in seguito hanno aggiunto Pages. Dopo aver aggiunto Pages, questi clienti hanno visto in media:

• una crescita del 31% dei clic sui listing

• una crescita delle impressioni del 46%

• una crescita del 39% delle query senza brand

Ad esempio, un cliente Yext che utilizzava Listings si posizionava per 3.000 termini di ricerca unici ogni mese. Dopo aver aggiunto Pages, l'azienda ha immediatamente registrato un aumento di oltre il doppio del numero di termini di ricerca unici ogni mese.

Questo è significativo perché mostra l'espansione della portata potenziale che avete quando i clienti effettuano ricerche senza brand per tutto ciò di cui hanno bisogno, che si tratti di un nuovo prodotto, servizio, ristorante o consulente (e l'elenco potrebbe continuare).

Queste ricerche senza brand (come "cardiologo" o "vestiti per bambini") rappresentano un'incredibile opportunità per attirare nuovi clienti nel mercato locale. Se volete migliorare la rilevabilità della vostra attività e generare più traffico verso il vostro sito, vorrete che le vostre pagine vengano visualizzate più spesso in una gamma più ampia di termini di ricerca, perché aumenta le possibilità che i clienti vedano i vostri contenuti, cliccano sul vostro sito web e, infine, prenotino un appuntamento, effettuino un acquisto, visitino il negozio o interagiscano ulteriormente con il vostro brand.

L'aggiunta di Yext Pages può aiutarvi a fare proprio questo. Inserendo contenuti pertinenti, ricchi e ottimizzati per la SEO sulle pagine locali, potete facilmente segnalare le vostre offerte ai motori di ricerca, in modo che la vostra pagina venga visualizzata quando un utente digita una particolare parola chiave o esprime un particolare intento. E con Yext Analytics, potete capire i termini di ricerca che stanno o non stanno indirizzando i clienti alle vostre pagine, in modo da poter ottimizzare continuamente i contenuti nel tempo per raggiungere il pubblico a cui vi rivolgete.

I dati sono chiari: avere pagine locali amplifica il rendimento dei vostri listing e aiuta il vostro brand a diventare più rilevabile nella ricerca di terze parti. Grazie a questa migliore rilevabilità, osserverete anche un maggiore coinvolgimento sui vostri listing, generando in ultima analisi più conversioni quando i clienti arrivano alla vostra landing page locale.

I listing di sede delle terze parti possono contenere solo un numero limitato di informazioni. Le pagine locali danno più spazio, permettendo di elencare contenuti più ricchi che aiuteranno gli utenti a prendere decisioni informate. (Ad esempio, potete creare landing page locali per i prossimi eventi che elenchino non solo il luogo e l'orario, ma anche il programma completo, i diversi tipi di biglietti, gli sconti speciali e altro ancora).

Creando landing page locali con dati strutturati e collegando gli annunci di terze parti a queste pagine, i motori di ricerca possono associare tutti i contenuti della pagina al listing corrispondente. In sostanza, una landing page locale è un'estensione del listing locale, che non è limitata negli attributi che può memorizzare.

Perché usare Yext per le pagine locali? Semplice:

• Centralizziamo la gestione dei contenuti con il nostro CMS in modo che abbiate sempre informazioni coerenti sul brand in tutto il web (comprese Pages, Listings e Search). La maggior parte delle soluzioni ha sistemi completamente diversi per la gestione dei contenuti che vengono inseriti nelle pagine rispetto a quelli inviati ai listing, il che significa che è più probabile che ci siano errori o informazioni incoerenti in tutto il web.

• Facciamo in modo che sia facile gestire molte pagine locali in scala, mantenendo la massima velocità di caricamento delle pagine. Con Yext potete creare tutte le pagine di cui avete bisogno, comprese le pagine combinatorie (ad esempio per un medico che tratta una patologia X e pratica Y in una sede Z).

• Siamo esperti di SEO locale: Yext Pages è preconfigurato con tutti i requisiti tecnici per la SEO pronti all'uso. Disponiamo di risorse tecniche interne e non affidiamo questo lavoro a un'agenzia separata.

Le landing page locali dedicate vi aiutano a fornire un'esperienza migliore ai clienti. Pronti a risparmiare tempo e ridurre i problemi con Pages? Cliccate qui.

*Studio interno di Yext, gennaio 2023, che esamina i dati relativi a circa 300.000 sedi per aziende con almeno 4 mesi di dati su Pages e un anno di dati precedenti su Listings.