Lokale SEO ist eine digitale Marketingstrategie, die Marken zu einer höheren Platzierung in den lokalen Suchergebnissen für ein bestimmtes geografisches Gebiet verhelfen soll. In der Vergangenheit konnten sich Marken im Local Pack platzieren, indem sie ihr Google-Unternehmensprofil, lokale Stichwörter, Zitate und ihre Online-Reputation optimierten. Heute ist dieser Ansatz zwar immer noch wichtig, reicht aber nicht mehr aus.
Mit dem Aufkommen von KI-Suche, Sprachassistenten, Karten-Apps, Social-Media als Suchkanal und hyperlokalen Plattformen müssen Marken ihre lokale SEO-Strategie weiterentwickeln. Und zwar dringend. Diese Strategie muss lokale SEO-Optimierung mit strukturierten Daten, Echtzeit-Einblicken und lokalen SEO-Tools kombinieren.
Die größten Herausforderungen bei Strategien für lokale SEO
Digitale Marketer*innen haben viel über die Herausforderungen der lokalen SEO zu sagen. Vor allem jetzt, wo die Kundschaft überall sucht, von Google über TikTok bis hin zu ChatGPT:
„Unsere Einträge sind korrekt, aber die Besucherzahlen sinken."
„KI-Suchwerkzeuge bringen unsere Konkurrenten zum Vorschein, nicht uns!"
„Wir benötigen Wettbewerbsinformationen, um unser lokales Geschäftsmarketing zu verbessern."
„Wie können wir unsere Konkurrent*innen in einer bestimmten Region ausstechen?"
„Wir haben uns noch nie auf unstrukturierte Zitate konzentriert. Ist das ein Problem?"
„Die Verwaltung unserer lokalen Präsenz auf mehreren Plattformen ist enorm aufwendig."
„Wir haben Hunderte von Standorten und benötigen eine lokale SEO-Strategie, die für alle diese Standorte skalierbar ist."
Einige Marketer*innen versuchen immer noch herauszufinden, wie sie die geschäftlichen Auswirkungen ihrer lokalen SEO-Strategie und -Taktiken messen können. (Hinweis: Es geht nicht nur um Impressionen.) Es geht auch um Klicks, Buchungen und Konversionen.)
Ganz gleich, ob Sie Ihre lokale SEO-Strategie überarbeiten oder optimieren möchten, in diesem Beitrag erfahren Sie die Details, die Sie benötigen, um in einer KI-gestützten Welt echte Resultate zu erzielen.
Wie man eine lokale SEO-Strategie aufbaut, die KI-freundlich und standortübergreifend skalierbar ist
Verwendung strukturierter Daten, die mit den großen Sprachmodellen der KI interagieren
Mit der visuellen Suche und der KI-Suche ist lokales SEO heute mehr als nur ein Ranking im Google Map Pack. Denken Sie an Google Gemini, ChatGPT und andere KI-gestützte Sucherlebnisse, die auf dem Vormarsch sind.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinen beziehen KI-Modelle Links nicht nur aus großen Verzeichnissen und Markenwebsites. Sie beschaffen sich Informationen über lokale Unternehmen aus einer Vielzahl von Quellen. Um diese Daten in dialogorientierte Interaktionen mit Kund*innen umzuwandeln, bezieht sich die KI-gestützte Suche auf strukturierte Daten (die idealerweise in Schema-Markup organisiert und in Wissensgraphen zentralisiert sind).
KI spricht auch auf Marken an, die ihre Webseiten und Einträge regelmäßig aktualisieren. Denken Sie daran, vorgestellte Produkte und saisonale Menüs zu ändern. Fügen Sie neue Anbieter hinzu und vervollständigen Sie dort geführte Profile. Fügen Sie Veranstaltungen hinzu, aktualisieren Sie Bilder, FAQs und dergleichen. Denn wenn Ihre Finanzdienstleistungsmarke gerade einen neuen „Steuerberater in meiner Nähe, der Spanisch spricht" begrüßt hat, möchten Sie, dass Siri, Alexa+ und Bixby davon erfahren. Diese KI-Plattformen sind, direkt und indirekt, Ihre neue Kundschaft.
Zentralisierte strukturierte Daten lassen sich leicht aktualisieren und sind für die KI-Suche leicht auffindbar.
Veröffentlichung strukturierter lokaler Zitate überall
Zumindest sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre NAT-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) überall dort korrekt veröffentlichen, wo sie aufgeführt sind. Um möglichst wettbewerbsfähig zu sein, sollten Sie Ihr Publisher-Netzwerk erweitern, um die größtmögliche Reichweite zu erzielen.
Es reicht nicht aus, mit einem optimierten Google-Unternehmensprofil zu arbeiten oder nur auf den großen Plattformen zu veröffentlichen. Sie müssen sicherstellen, dass Sie auch in Nischenverzeichnissen und allen branchenspezifischen Verzeichnissen (wie ZocDoc oder OpenTable) sowie auf neuen KI-gestützten Plattformen vertreten sind. Es ist diese Vielfalt der Abdeckung, welche die Auffindbarkeit, die Klicks und die Konversionen fördert.
Stellen Sie sicher, dass Sie auch Inhalte mit informelleren oder unstrukturierten Zitaten erstellen. Die Erwähnung von NAT-Daten in sozialen Netzwerken, Antworten auf Rezensionen, FAQs, Online-Pressemitteilungen, Blogbeiträgen usw. kann ebenfalls die Sichtbarkeit erhöhen.
KI priorisiert Marken mit klarer, einheitlicher Reichweite und hoher Relevanz.
Teilen von Bewertungen und Rezensionen auf Ihren lokalen Seiten
Bewertungen wirken sich auf verschiedene Weise auf die herkömmliche Suche aus und fließen in das Ranking-Kriterium von Google ein, die „Prominenz". Die Prominenz wird zum Teil durch den Online-Ruf Ihrer Marke bestimmt. Sie wird durch die Menge, Qualität und Häufigkeit/Historie der Bewertungen beeinflusst, die Ihre Marke oder Ihren Standort als „das Beste ... in meiner Nähe" bezeichnen.
Prominenz wird in der KI-getriebenen Suche etwas anders gemessen und kommuniziert. Aber sie ist immer noch wichtig.
Die KI-Suche stützt sich beispielsweise weniger auf Stichwörter und mehr auf die Bedeutung, welche die KI in Bewertungen interpretiert. Bei der KI-Suche werden die „besten Zwiebelringe der Stadt" vielleicht dank einer begeisterten, authentischen Rezension entdeckt, in der von „lebensverändernden Zwiebelringen" die Rede ist. Die KI berücksichtigt die Klickraten oder die Verweildauer auf einer Seite und stuft diese als wichtiger ein als Backlinks von Websites mit hoher Autorität.
Bei der KI-Suche kann die Prominenz sogar hinter der „Relevanz" zurücktreten. Die Relevanz bei der KI-Suche wird an der Genauigkeit und Nützlichkeit der Ergebnisse gemessen:
Handelt es sich um eine Einzelhandelsmarke, mit der die Kund*innen schon einmal interagiert haben? Kürzlich? Haben sie sich positiv über die Marke geäußert?
Gibt es Bewertungen, die darauf hindeuten, dass das Restaurant ideal für die Suche nach „kinderfreundlich", „Blind Dates" oder „Happy Hour" ist?
Verfügt dieser Gesundheitsdienstleister über überzeugende Lehrvideos und FAQs, die auf die Echtheit der Fünf-Sterne-Bewertungen schließen lassen?
Reagiert die Marke aktiv und konsequent auf Bewertungen und dies personalisiert?
Verwenden Sie ein Tool wie Yext mit einer Funktion für die Bewertungsübersicht, damit Sie in Echtzeit verfolgen können, was Kund*innen über Ihre Marke sagen. Yext hilft Ihnen auch bei der Generierung von Kundenbewertungen aus erster Hand, die Sie dann zu den Standortseiten auf Ihrer Website hinzufügen können.
Verwalten Sie Bewertungen: Sie senden ein sehr starkes Vertrauenssignal an Kundschaft und KI.
Zentralisierung des lokalen SEO-Content-Managements für Skalierbarkeit
Es kann überwältigend sein, die lokale Präsenz für hunderte oder sogar tausende Markenstandorte zu verwalten – besonders, wenn diese Präsenz über unzählige Kanäle hinweg gesteuert wird. Und erst recht, wenn Sie die lokale Suchmaschinenoptimierung sowohl für traditionelle als auch für neue Sucherfahrungen optimieren. Der Schlüssel liegt im Wissen, wo Sie Ihre Bemühungen priorisieren sollten.
Wenn Sie Tools wie Listings and Pages von Yext kombinieren, können Sie Ihre NAT-Daten überall auf dem neuesten Stand halten und synchronisieren – von Ihrer eigenen Website und Ihrem Google-Unternehmensprofil bis hin zu mehr als 200 wichtigen Zitationsquellen, Karten, Apps, Verzeichnissen, Suchmaschinen und Social-Media-Netzwerken in der gesamten digitalen Landschaft.
Lokales SEO-Management muss kein ineffizientes Risiko oder Kostenfaktor sein.
Ergänzung Ihrer Listings mit aussagekräftigen Inhalten
Im Durchschnitt erhalten Geschäftseinträge 2,7-mal mehr Aufrufe als die eigene Website einer Marke (einschließlich lokaler Filialseiten und Verzeichnisse). Es lohnt sich also, diese Einträge mit reichhaltigen Inhalten zu erweitern, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Anzahl der Klicks zu erhöhen.
Reichhaltige Inhalte gehen über Kontaktinformationen, Parkhinweise und Wegbeschreibungen hinaus. Sie umfassen Bilder, Videos, beschreibende Details und mehr. Darüber hinaus sind sie ein bewährtes Mittel zur Förderung der Kundeninteraktion. Marken, die reichhaltige Inhalte anbieten, erhalten 416 % mehr Eintragsaufrufe als Marken, die dies nicht tun. Außerdem klicken 76 % der Kund*innen auf Angebote, wenn die Bilder ihre Wünsche und Bedürfnisse widerspiegeln.
Kund*innen vertrauen hochwertigen Inhalten und interagieren mit ihnen. Nutzen Sie sie, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Erhebung von Informationen über Ihre eigene lokale SEO-Leistung (und die Ihrer Konkurrenz)
Bis Yext Scout auf den Plan trat, hatten die meisten Marken keine Möglichkeit zu verfolgen, wie sie in KI-generierten Suchergebnissen angezeigt werden. Lokale SEO-Strategien für die KI-gestützte Suche waren voller Mutmaßungen und Gutglauben, ohne dass es eine Möglichkeit zur Bewertung der tatsächlichen Wirkung gab.
Scout ist das erste und einzige Tool, das Marken die Möglichkeit zum Benchmarking ihrer Marke mit Wettbewerber*innen in der KI-Suche gibt. Mit Scout können digitale Marketingfachleute endlich ihre lokale SEO-Strategie messen und steuern:
Erfahren Sie, wie Ihre Marke sowohl in der traditionellen als auch KI-gestützten Suche angezeigt wird, und identifizieren Sie Glanzpunkte und Lücken.
Finden Sie heraus, wer Sie übertrifft und warum, damit Sie schnell die Führung (zurück)erlangen können.
Erhalten Sie KI-gestützte Empfehlungen, um die Sichtbarkeit Ihres Standorts und die Kundenstimmung schnell zu verbessern.
Setzen Sie Erkenntnisse direkt von der Yext-Plattform aus sofort in Maßnahmen um (ohne zusätzliche Tools, Tabellenkalkulationen oder manuelle Berichte). Mit Scout verfügt die lokale SEO jetzt über eine intelligente Ebene, die den Code der KI-gestützten Suche knackt.