Una ricerca media su Google richiede ⅛ di secondo per essere completata. È affascinante pensare a come Google filtra tutte le sue informazioni. La crescente velocità ed efficienza della ricerca di Google e della sua pagina dei risultati sono sorprendenti. Questo indice di ricerca in continua crescita sta cambiando il modo in cui la tua azienda è presente sul web. Google deve anche essere in grado di decidere quali contenuti rendere disponibili su desktop e quali su smartphone, ad esempio quanto rendere specifica la tua posizione oppure se indirizzarti verso la versione desktop o quella mobile del sito web.
Indicizzazione desktop tradizionale
Un indice di ricerca è una raccolta di pagine/documenti che il motore di ricerca ha scoperto, principalmente scansionando il web tramite link. Quando i crawler dei motori di ricerca trovano una pagina web, i sistemi dei motori di ricerca visualizzano il contenuto della pagina, proprio come fa un browser. Google prende nota dei segnali chiave come le parole chiave e l'aggiornamento dei contenuti per tenerne traccia nell'indice di ricerca.
Ad esempio, l'indice di ricerca di Google contiene centinaia di miliardi di pagine web e supera ampiamente i 100.000.000 di gigabyte. Proprio come l'indice di un libro, l'indice di ricerca contiene una voce per ogni parola vista su ogni pagina web. Quando Google indicizza una pagina web, la aggiunge alle voci di tutte le parole che contiene.
Queste voci vengono quindi visualizzate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca o nelle SERP, e l'utente è libero di selezionare il link blu più interessante. L'ordine dei link blu non è casuale, ma è determinato dalla sofisticata formula PageRank di Google. Per fare un passo avanti, oggi, con il grafo di conoscenza di Google, l'indicizzazione va oltre la semplice corrispondenza di parola chiave per comprendere meglio le persone, i luoghi e le cose che cerchi. A questo fine, Google non organizza esclusivamente le informazioni sulle pagine web, ma anche altri tipi di informazioni, come dati NAP, contenuti avanzati e credenziali professionali. Grazie al carosello in cima alla pagina dei risultati, puoi ottenere un quadro più completo di ciò che ti interessa.
Indicizzazione mobile
Poiché sempre più consumatori utilizzano i dispositivi mobili per cercare informazioni e sedi, i motori di ricerca stanno cercando di indicizzare i risultati per rappresentare la maggior parte dei loro utenti. Ad esempio, nel 2016 Google ha lanciato un nuovo indice mobile-first, che classifica i suoi listing di ricerca in base alla versione mobile dei contenuti, anche per i listing mostrati agli utenti desktop. Google in precedenza aveva eseguito la scansione del web dal punto di vista del browser desktop e ora la sta eseguendo nuovamente dal punto di vista del browser mobile, che oggi è il suo indice principale del motore di ricerca.
Cosa significa questo dal punto di vista dei brand? Se hai un desktop, Google continua a eseguire la scansione del tuo sito e a indicizzarlo su mobile. È importante ricordare che i contenuti su mobile hanno un significato diverso rispetto a quelli visualizzati su desktop; per questo, assicurarsi che il sito sia mobile-friendly e adattabile permette a Google di interpretare correttamente i contenuti e di posizionare il sito con la stessa efficacia con cui indicizza la versione desktop. Un altro fattore da considerare è l'espansione dell'indice di ricerca. L'indice di ricerca Google di siti web e app diventerà alla fine una fonte primaria anche per le versioni di ricerca mobile per visualizzare il contenuto di un sito e, quindi, il posizionamento. Pertanto, creare un sito web compatibile con i dispositivi mobili e completamente funzionale è fondamentale. Queste pagine mobile dovrebbero includere la stessa quantità di contenuti e link della versione desktop e tutte le informazioni dovrebbero essere sincronizzate su tutte le piattaforme.
Come la tua azienda può trarre vantaggio dall'indicizzazione su desktop e mobile
I motori di ricerca considerano i brand come una fonte affidabile di dati sui loro clienti, luoghi e prodotti. Tutto sommato, nessuno ti conosce meglio di te stesso. Tuttavia, se i crawler rilevano che il numero di telefono, l'indirizzo o gli orari di servizio della tua attività risultano diversi sul tuo sito o su qualsiasi altro sito analizzato, la fiducia nella tua attività si sgretola in un attimo.
Oggi, i consumatori usano un'ampia gamma di mappe, app, strumenti di ricerca vocale, assistenti digitali, motori di ricerca, sistemi GPS e social network per trovare e consultare le informazioni relative alla tua azienda. In qualità di titolare di un'azienda, hai il controllo delle risposte che i clienti vedono su tutte queste piattaforme? Oggi, la ricerca vocale e mobile sono in aumento, poiché sempre più persone effettuano ricerche sui propri smartphone. Infatti, quasi la metà delle ricerche viene ora condotta su uno smartphone e la categoria con la percentuale più alta di volume di ricerca mobile è stata l'industria alimentare, con il 72%. È fondamentale che le informazioni sulle sedi delle tue attività siano accurate, aggiornate e recenti. Dati di posizione o NAP errati all'interno degli archivi possono compromettere iniziative SEO locali ben pianificate. Nel peggiore dei casi, questo provoca una perdita di fiducia da parte dei consumatori. Gli studi hanno dimostrato che il 67% dei consumatori perde fiducia in un brand se si perde lungo il percorso verso una delle sedi a causa di un indirizzo online errato.
Che siano alla ricerca di persone, luoghi o prodotti, gli utenti e i motori di ricerca considereranno sempre il tuo sito come la fonte più affidabile per le informazioni riguardanti il tuo brand. Yext Pages consente di aggiungere e aggiornare più facilmente questi dati sul sito, per fare in modo che le risposte trovate dagli utenti tramite ricerche intelligenti siano sempre corrette. Grazie alla combinazione di Pages e Listings, Yext garantisce che tutte le fonti consultate dai motori di ricerca confermino le informazioni presenti sul tuo sito web. In questo modo, i crawler riporranno fiducia nel tuo sito e potenzieranno ulteriormente la SEO.