Laut einer aktuellen Studie der Local Search Association sind 70 % der Verbraucher*innen bereit, ihre Standortinformationen weiterzugeben, wenn sie glauben, dass sie im Gegenzug etwas Wertvolles erhalten. Aber wie können Sie bestimmen, was für eine*n Verbraucher*in „wertvoll“ ist? Indem Sie mithilfe von Geo-Targeting den umfassenderen Kontext ihrer früheren und aktuellen Standorte verstehen.
Unter Geo-Targeting versteht man die Bereitstellung von Inhalten für Nutzer*innen auf der Grundlage ihrer geografischen Position über ihr Mobilgerät. Dies kann auf Stadt- oder Postleitzahlenebene über die IP-Adresse, die Geräte-ID, das GPS-Zeichen oder durch Geo-Fencing erfolgen. Diese standortbezogene Marketingstrategie erleichtert es Unternehmen, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu übermitteln, was für die Erreichung der Verbraucher*innen entscheidend ist. Das Geo-Targeting wird häufig von stationären Geschäften eingesetzt und trägt letztlich zur Steigerung der Kundenbesuche in den Geschäften bei.
Marketingfachkräfte setzen Geotargeting auf Mobilgeräten ein, weil der physische Standort einer Person etwas über ihr Umfeld und ihre Denkweise bzw. Einstellung zu einem bestimmten Zeitpunkt aussagt. Unabhängig davon, ob Geotargeting mit dem Sammeln von Informationen über den tatsächlichen oder den früheren Standort einer Verbraucherin bzw. eines Verbrauchers verbunden ist, ermöglicht es ein tieferes Verständnis darüber, wer diese Verbraucher*innen sind und was sie wahrscheinlich kaufen werden.
Der Standortverlauf ist für ein durchdachtes Marketing unerlässlich, da er Einblicke in die Interessen und Absichten der Verbraucher*innen bietet. Darüber hinaus ist er sehr zuverlässig bei der Vorhersage des Kaufverhaltens. Verbraucher*innen, die von Werbetreibenden gut verstanden werden, sind empfänglicher für Inhalte, weil diese wirklich relevant für ihr Leben sind.
Eine starke Online-Präsenz sowie genaue und einheitliche Geodaten sind der Schlüssel für Unternehmen, die über eine Geo-Targeting-Strategie nachdenken. Mit Yext Listings haben Sie die Kontrolle darüber, wie Ihr Standort online angezeigt wird. Yext arbeitet mit den bekanntesten und beliebtesten Suchmaschinen, Karten, Apps und Unternehmensverzeichnissen auf der ganzen Welt zusammen. Nutzen Sie unsere direkten Verbindungen, um gefunden zu werden, egal wo die Verbraucher*innen suchen. Sehen Sie sich unser vollständiges Publisher-Netzwerk an.