Come i social media influiscono sulla SEO locale

I social media sono un modo fondamentale con cui le persone trovano i marchi oggi. Si stima che l'88% degli utenti utilizzi i social per ottenere maggiori informazioni su un brand*, rendendo questi canali una parte fondamentale della tua presenza digitale.

Ma mentre è facile vedere che i social media ti aiutano a interagire con i clienti, può essere più difficile capire il collegamento tra la tua strategia social e la tua strategia di ricerca. Esiste un legame tra la SEO locale e i social media?

La risposta breve è: sì. Il "come" e il "perché" sono un po' più complicati.

Nel mondo di oggi, il legame tra i social media e il posizionamento di ricerca locale è indiretto, ma fondamentale: l'ottimizzazione dei canali social e la pubblicazione di contenuti amplia costantemente la tua portata. Rafforza la visibilità su diverse fonti di contenuto e questo, a sua volta, potrebbe aiutarti a emergere nei risultati di ricerca quando i clienti cercano i prodotti o i servizi che fornisci. (Stiamo già vedendo Google integrare i post social da canali social come Facebook e Instagram al profilo dell'attività su Google. Stanno anche provando come portare i post Google nei risultati di ricerca.)

La conclusione? I social stanno diventando sempre più influenti nei risultati dei motori di ricerca. Tenendo questo a mente, spiegheremo perché (e come) ottimizzare i social media per influenzare positivamente la visibilità.

I motori di ricerca stanno iniziando a prendere in considerazione i segnali social, il che significa che è necessario prestare loro attenzione. (I segnali sociali sono metriche che le piattaforme di social media utilizzano per registrare e misurare il coinvolgimento sui contenuti. Tra questi ci sono i mi piace, i commenti, i repost, le condivisioni e altro ancora). I segnali social non sono fattori di ranking essenziali su motori di ricerca come Google o Bing, ma sappiamo che hanno un'influenza.

Bing valuta i segnali social più di Google: esamina le pagine che hanno un numero più elevato di "mi piace", di condivisioni o di retweet e può classificare queste pagine più in alto nei risultati di ricerca rispetto a quelle che hanno ottenuto un coinvolgimento inferiore.

Da parte sua, Google utilizza i segnali social per cercare di migliorare l'esperienza complessiva dei risultati di ricerca. Quindi, anche se non sono fattori di posizionamento diretti, le pagine ad alto coinvolgimento dicono ai motori di ricerca che determinati contenuti stanno avendo successo e quindi potrebbero essere qualcosa che altri utenti con le stesse domande potrebbero trovare utile. Più concretamente: le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google indicano i post e i profili dei social media come uno dei fattori che impediscono la ricerca manuale che i valutatori dovrebbero utilizzare per verificare la reputazione sia dei creatori di contenuti che dei siti web.

Quindi, quali sono alcune pratiche attuabili che dovreste prendere in considerazione per aumentare i segnali social?

Condividere contenuti sui canali social è un ottimo modo per promuoverli. Condividendo post sui social con collegamenti ai contenuti (come blog o articoli, ad esempio), si aumentano le opportunità di ottenere like, commenti, condivisioni e altre interazioni che segnalano ai motori di ricerca che i contenuti stanno avendo successo.

Questo è importante in tutti i settori, ma soprattutto quando si tratta di coinvolgere i clienti più giovani. (Il 67% della Generazione Z utilizza direttamente le piattaforme di social media per cercare informazioni su prodotti o servizi, come "Ristorante italiano vicino a me" o "hotel a New York City".*)

Mostrate ai motori di ricerca che siete attivi sui canali social non solo pubblicando, ma anche interagendo con i commenti, le domande e le condivisioni del pubblico. Questo dimostra ai motori di ricerca e ai clienti che il vostro profilo è gestito e monitorato dall'azienda. Inoltre, dimostra che vi impegnate attivamente per cercare di migliorare l'esperienza del cliente.

Quando rispondete ai commenti, è anche un'opportunità per condividere link pertinenti ad articoli di aiuto o al vostro sito web per aumentare il backlinking (che è un fattore di ranking diretto di Google).

I motori di ricerca apprezzano informazioni aziendali complete e accurate. L'inclusione dei link ai profili social nelle inserzioni aziendali aumenta la "completezza" dei listing, che di conseguenza verranno valutati meglio. Questo vi dà una possibilità migliore di posizionarvi più in alto nei risultati di ricerca.

La relazione tra SEO locale e social media è dinamica e in continua evoluzione. E mentre l'impatto diretto dei segnali social sul posizionamento nei risultati di ricerca può essere oggetto di dibattito, esiste una relazione innegabile tra questi due canali. Infatti, Tiktok ha recentemente aggiornato il suo programma Creator per premiare i creatori di contenuti che propongono contenuti più compatibili con le ricerche e meglio ottimizzati per il posizionamento nei risultati di ricerca.

I social media svolgono un ruolo cruciale nel percorso del cliente di oggi, favorendo ad esempio la scoperta dei clienti o influenzando le decisioni di acquisto. Compiendo questi primi passi chiave per ottimizzare i tuoi contenuti social, puoi rafforzare la presenza digitale della tua azienda e migliorare la visibilità sui motori di ricerca.

Fai clic qui per saperne di più.

*Dettagli del sondaggio: i risultati provengono da un sondaggio online condotto su 2.312 adulti che hanno acquistato qualcosa online nell'ultimo anno. Il sondaggio è stato condotto dal 14 al 25 giugno 2024 da Researchscape International per conto di Yext. I risultati sono stati analizzati in base alla popolazione del paese, all'età e al sesso. Gli intervistati provenivano da cinque paesi: Francia, Italia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti.