Mentre la SGE rimodella il panorama della ricerca, i professionisti del marketing digitale dovrebbero adattarsi in modo proattivo per rimanere competitivi. L'adozione e l'adattamento tempestivi a questo nuovo paradigma di ricerca possono dare ai marketer un vantaggio per migliorare la loro rilevabilità e il loro coinvolgimento.
Per adattarsi alla SGE e sfruttarne il potenziale, ecco alcune misure pratiche che gli esperti di marketing dovrebbero adottare oggi in linea con i valori consolidati di Google in materia di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (E\ -E\ -A\ -T):
1. Gestite informazioni coerenti sul brand tra i publisher: assicuratevi che le informazioni sul vostro brand siano coerenti e aggiornate su un'ampia rete di siti web, oltre alle scelte principali come Google, Apple e Facebook. Le esperienze di ricerca basate sull'AI, come la SGE, si basano su questa coerenza per valutare la credibilità e la pertinenza del vostro brand.
Per essere un po' più tecnici: Google sta usando il suo Knowledge Graph per rispondere direttamente alle domande. Più dati coerenti e aggiornati di frequente potete fornire al Knowledge Graph, meglio è: la nostra ricerca mostra che questo vi aiuta a posizionarvi per i risultati di ricerca locali.
Leggete il "Power of a Digital Presence Report" di Yext per saperne di più su come questo approccio ha aiutato alcuni brand a misurare il 186% in più di click sui loro siti web da Google.
2. Ottimizzate i contenuti per profondità, qualità e intento dell'utente: sviluppate contenuti completi che rispondano a query specifiche relative al vostro brand. La SGE privilegia le risposte dettagliate, quindi arricchite i contenuti con analisi approfondite, approfondimenti basati sui dati e opinioni di esperti per soddisfare gli standard di qualità e rilevanza dell'AI. Personalizzate i contenuti per rispondere alle domande e alle esigenze implicite alla base delle query di ricerca. Ciò implica la comprensione e l'allineamento con il percorso del cliente, assicurando che i vostri contenuti non solo attraggano ma rispondano anche alle domande che gli utenti potrebbero porre all'AI conversazionale.
3. Aumentate l'autorità e l'affidabilità del brand: le recensioni e i social media possono avere un impatto significativo sulla creazione di autorità e fiducia con la SGE quando si fanno emergere i risultati agli utenti. Le recensioni positive possono elevare significativamente l'esperienza e l'affidabilità del vostro brand. Una presenza attiva e coinvolgente sui social media può inviare segnali forti alla SGE sulla pertinenza e il coinvolgimento dei vostri contenuti, migliorando ulteriormente la rilevabilità.
4. Migliorate l'esperienza utente (UX) : la SGE attribuisce valore alla rapidità ed efficienza con cui un utente può trovare le informazioni. Assicuratevi che il sito web e le pagine locali del vostro brand siano ottimizzati per velocità, reattività sui dispositivi mobili e facilità di navigazione. Un'esperienza fluida e intuitiva aiuta a migliorare il coinvolgimento degli utenti e a ridurre i tassi di rimbalzo, che sono fondamentali per la scoperta della ricerca basata sull'AI.
5. Monitorate e adattatevi ai cambiamenti: la SGE e la ricerca AI continueranno ad evolversi. Testate regolarmente le prestazioni dei vostri contenuti con le nuove modifiche alla ricerca e siate pronti a modificare le strategie in base a quanto appreso dai dati e dai feedback degli utenti.
