TikTok Search Ads: Die wachsende Bedeutung der sozialen Medien für die Suche

Die kürzliche Einführung der Search Ads Campaign durch TikTok ist mehr als nur die Einführung einer neuen Art von Kampagne. Sie ist ein Zeichen für einen bedeutenden Wandel in der digitalen Landschaft. Soziale Medien dienen nicht mehr nur der Interaktion, sie sind ein zentraler Bestandteil der heutigen Kundensuche und ein Ort, an dem Nutzer*innen zunehmend erwarten, dass sie Lösungen finden und Kaufentscheidungen treffen.

Wie der Digital Customer Journey Report von Yext zeigt, wenden sich 66 % der Generation Z bereits an TikTok, um Markeninformationen zu finden. 71 % nutzen Instagram. Dieses Verhalten spiegelt einen wachsenden Trend wider: Kund*innen suchen sich ihre eigenen Wege und umgehen dabei traditionelle Suchmaschinen wie Google. Sie suchen nach Antworten, Produkten und Dienstleistungen auf den Plattformen, die sie täglich nutzen.

Mit der Einführung von Search Ads erkennt TikTok seine neue Rolle als Entdeckungsmaschine an. Für Marken mit mehreren Standorten unterstreicht dieser Schritt, wie wichtig es ist, genaue und einheitliche Informationen über alle digitalen Kanäle hinweg zu gewährleisten – nicht nur über traditionelle Suchmaschinen.

Da sich Plattformen wie TikTok zu brauchbaren Suchwerkzeugen entwickeln, müssen Marken mit mehreren Standorten ihre Strategien für die digitale Präsenz neu überdenken. Sich ausschließlich auf Plattformen wie Google zu verlassen, reicht nicht mehr aus. Die Sichtbarkeit auf sozialen Kanälen, wo Kund*innen aktiv nach Markeninformationen suchen, ist jetzt entscheidend, um Aufmerksamkeit zu erregen und Kundeninteraktionen zu fördern.

Marketer sollten der Richtigkeit der Standortdaten auf diesen Plattformen Priorität einräumen, um lokale Zielgruppen anzusprechen. Der Einfluss von TikTok auf das Suchverhalten bietet Marken die Möglichkeit, nicht nur mit Nutzer*innen zu interagieren, sondern auch lokalen Traffic und Konversionen zu fördern.

Da TikTok jetzt Teil des Publisher-Netzwerks von Yext ist, können Marken ihre Zielgruppe jetzt dort treffen, wo sie aktiv sucht. Um in der heutigen dezentralen Suchlandschaft erfolgreich zu sein, bedarf es mehr als nur einer Präsenz in traditionellen Suchmaschinen. Es erfordert Transparenz im gesamten digitalen Ökosystem, einschließlich der neuen Plattformen, die die Zukunft der Suche gestalten.

Wir bei Yext wissen, wie wichtig es ist, dort zu sein, wo Ihre Zielgruppe ist. Da sich die Suche weiter fragmentiert, müssen Marken einen einheitlichen, strategischen Ansatz für das Management ihrer digitalen Präsenz verfolgen. Die Search Ads von TikTok sind nur ein Beispiel für die Veränderungen, wie Verbraucher*innen auf verschiedenen Plattformen Marken entdecken und mit ihnen interagieren.

Weitere Einblicke dazu, wie Yext Marken dabei unterstützt, sich in dieser schnell entwickelnden Suchlandschaft zurechtzufinden, gibt es demnächst.