Lokale Entdeckungen ermöglichen: Was die neuen Updates von Meta für Vermarkter*innen mit mehreren Standorten bedeuten

Meta hat neue Updates für Facebook und Messenger herausgebracht, die lokale Entdeckung und personalisierte Inhalte in den Mittelpunkt stellen. Diese Änderungen bieten Marken neue Möglichkeiten, ihre digitale Präsenz zu erweitern und mit Kund*innen auf eine Weise in Kontakt zu treten, die darauf abgestimmt ist, wie Menschen heute online erkunden und aktiv sind.

Hier erfahren Sie, was Sie über diese Updates wissen müssen und wie sie sich auf die lokale Social-Media-Strategie Ihrer Marke mit mehreren Standorten auswirken können.

Meta hat die Registerkarten „Local" und „Explore" in die Facebook-App eingeführt, sodass Benutzer*innen relevante Inhalte basierend auf ihren Interessen und ihrem Standort leichter entdecken können. Diese Funktionen sind darauf ausgelegt, Informationen aus Reels, Marketplace, Gruppen und Events so anzuzeigen, dass bessere Interaktionen gefördert werden:

• Registerkarte „Local": Fasst lokale Inhalte zusammen, von Veranstaltungen in der Nähe und Marktplatzlisten bis hin zu lokalen Gruppenaktivitäten und Empfehlungen. Diese Funktion ist jetzt in ausgewählten Städten in den USA verfügbar.

• Registerkarte „Explore": Diese Registerkarte ist auf Ihre persönlichen Interessen zugeschnitten und zeigt Inhalte, die Ihnen helfen, tiefer in bestimmte Themen einzutauchen, von Reisetipps und Zeitmanagement-Hacks bis hin zu Wellness-Ratschlägen und Heimwerkerprojekten.

Meta hat außerdem seine Video-Registerkarte überarbeitet, um Reels und anderen Videoinhalten mehr Sichtbarkeit zu verleihen, eine Maßnahme, die dem hohen Videokonsum auf Facebook Rechnung tragen soll.

Da sich soziale Medien zu einem primären Entdeckungstool entwickeln, verwischen Plattformen wie Facebook die Grenzen zwischen traditioneller Suche und sozialen Plattformen. Diese neuen Registerkarten „Local" und „Explore" positionieren Facebook zentral für lokale Entdeckungen. Hier erfahren Sie, wie sich diese Aktualisierungen auf die Strategie für die digitale Präsenz Ihrer Marke mit mehreren Standorten auswirken könnten:

• Erreichen Sie effektiv lokale Zielgruppen: Mit der Registerkarte „Local" können Facebook-Nutzer*innen schnell Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen und Gruppen in ihrer Nähe entdecken. Dies ist eine wichtige Gelegenheit für Marken mit mehreren Standorten, ihre lokale Sichtbarkeit zu verbessern. Vermarkterinnen sollten ihre lokalen Facebook-Seiten mit relevanten, lokalisierten Inhalten optimieren, z. B. mit Werbeaktionen, Veranstaltungen und Community-Updates. Wenn Sie regelmäßig Beiträge posten und sich mit Ihrem lokalen Publikum austauschen, kann Ihre Marke dort präsent bleiben, wo Ihre Kund*innen aktiv auf Entdeckungsreise sind, und stärkere Verbindungen in jeder Gemeinschaft aufbauen.

• Erhöhen Sie das personalisierte Engagement: Der personalisierte Content-Feed der Registerkarte „Explore" ermöglicht es Ihrer Marke, Kund*innen auf der Grundlage ihrer Interessen und Absichten zu erreichen. Um diese Zielgruppen anzusprechen, sollten Sie praktische Inhalte erstellen, die auf lokale Produkte und Dienstleistungen zugeschnitten sind und direkt auf das eingehen, wonach die Kundinnen suchen (ein Baumarkt könnte beispielsweise Inhalte zum Thema „Wie man einen Terrassenholzboden beizt" erstellen). Indem Sie regelmäßig informative, interessenorientierte Inhalte veröffentlichen, kann Ihre Marke mit Kund*innen in Kontakt treten, die in ihren lokalen Communitys nach Inspiration und Lösungen suchen.

• Nutzen Sie Video als Entdeckungstool: Da Videos auf Facebook immer beliebter werden, macht die erweiterte Registerkarte „Video" von Meta die Reels zu einem zentralen Punkt. Indem Sie lokalisierte, auf Ihre Zielgruppe zugeschnittene Videoinhalte teilen, können Sie Kund*innen in ihrem bevorzugten Format ansprechen und die Markenauffindbarkeit verbessern.

Die wachsende Rolle der sozialen Medien als Entdeckungsplattform zeigt, dass Marken mit mehreren Standorten eine Strategie benötigen, die die Erstellung von skalierbaren, lokalisierten Inhalten unterstützt. Yext Social ermöglicht es Marken, Inhalte, Engagement und Einblicke über Hunderte von lokalen Seiten von einer einzigen Plattform aus zu verwalten. Mit Yext Social kann Ihre Marke maßgeschneiderte, standortspezifische Inhalte auf Facebook, Instagram und anderen wichtigen Plattformen bereitstellen und so authentische Verbindungen und sinnvolle Interaktionen fördern.

Weitere Updates zu Meta, Google, Bing und anderen Top-Plattformen finden Sie im Abschnitt „Publisher-Updates" in unserem Blog, wo Sie regelmäßig Neuigkeiten erfahren.