Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont devenues si omniprésentes dans nos vies que la plupart des gens n'y prêtent même plus attention. Au cours des dernières 24 heures, vous avez probablement saisi une requête sur l'un de vos appareils. Peut-être cherchiez-vous un endroit où acheter des meubles, un restaurant local servant des plats vietnamiens, ou la liste des sorties Netflix du mois. Quelle que soit l’information recherchée ou le moteur de recherche utilisé, la page affichée correspond à une SERP.
Les SERP s'adressent aux consommateurs à la recherche d'informations pertinentes sur des biens, des services ou des réponses à des questions pressantes. Et même si Google reste un moteur de recherche incontournable, Yahoo, Bing, Ecosia et d'autres alternatives plus modestes sont également disponibles.
Les pages de résultats des moteurs de recherche affichent généralement des publicités payantes, des annonces sponsorisées et des résultats organiques. Vous pouvez également voir des sections comme "recherches associées" ou "Autres questions posées", ainsi que différents modes d’affichage des résultats (images, cartes, actualités ou vidéos). Cela améliore la pertinence des résultats, par exemple lorsque vous recherchez une vidéo tutorielle ou l'image d’un produit. Les résultats comprennent notamment un titre, un extrait, une URL et des liens vers le site. Même si les publicités payantes apparaissent généralement en haut de la page, 95 % des internautes cliquent sur les résultats organiques (non payants).
Pour de nombreuses entreprises et marques, l'objectif est d'atteindre le Graal que représente la première page. D'autant que 75 % des internautes ne dépassent jamais la première page des résultats de Google, et que le premier résultat enregistre 31,7 % de tous les clics. Aujourd'hui, les stratégies de classement couronnées de succès ont un élément en commun : l'adaptation au contexte local.
Afin d'offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience de recherche possible, Google continue d'encourager les entreprises à fournir un contenu local optimisé. Indépendamment des futures mises à jour des algorithmes de Google, investir dans un contenu de haute qualité et localement pertinent aidera les entreprises à rivaliser dans le pack local et à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Pour apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche et dans le pack local de Google, les entreprises devront développer une stratégie de référencement local s'appuyant sur la publication de contenus optimisés sur le site Internet de l'entreprise et de données actualisées sur l'ensemble des annuaires professionnels.
Voici quelques actions à mettre en place pour améliorer votre classement sur les SERP :
Veillez à ce que les données NAP de votre entreprise soient précises et cohérentes pour toutes les entités en ligne. Ainsi, le taux de fréquentation des établissements de votre entreprise augmentera, ce qui augmente la visibilité de vos fiches dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Le contenu optimisé (images, vidéos ou encore listes de produits) est un autre incontournable d'une stratégie SEO optimale. Il peut aussi aider les entreprises à améliorer leur classement sur les SERP. Les moteurs de recherche se méfient des listings locaux pauvres en informations et leur préfèrent des résultats plus fiables, exacts et cohérents. Souvent, ceux-ci sont constitués de listings incluant de nombreux contenus optimisés.
Yext peut aider votre entreprise à améliorer son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche au moyen d'informations numériques précises sur toutes les entités en ligne, dont les cartes, applications, annuaires et moteurs de recherche.
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