Come AI Overviews di Google sta cambiando la ricerca e cosa possono fare le aziende che supportano le PMI

AI Overviews è qui per restare. Le organizzazioni che forniscono servizi alle PMI possono aiutare i loro clienti ad adeguarsi privilegiando i dati strutturati, aiutandoli a creare contenuti localizzati e assicurandosi che seguano le best practice SEO in continua evoluzione.

Nel maggio 2024, Google ha introdotto AI Overviews nella pagina dei risultati del suo motore di ricerca (SERP). Per chi si occupa di SEO, questo è stato un cambiamento significativo che potrebbe aver sollevato molte domande. In che modo questo strumento influirà sul traffico organico? Potrebbe far fallire le tattiche di SEO tradizionali e, se così fosse, in che modo gli esperti di marketing dovrebbero adattare le loro strategie per assicurarsi che i clienti non vengano tagliati fuori?

Ora, a distanza di mesi, una cosa è chiara: AI Overviews è qui per restare, non serve solo a Google per mostrare le sue funzionalità di IA, ma anche per soddisfare le esigenze degli utenti che vogliono risposte più veloci e pertinenti. Cosa significa questo per le PMI e come puoi aiutarle a gestire questi cambiamenti?

In parole povere, AI Overviews fornisce una panoramica approfondita delle informazioni di ricerca più pertinenti, direttamente nella parte superiore della SERP. Queste risposte generate dall'IA consentono agli utenti di risparmiare tempo, poiché sono brevi e altamente pertinenti e riducono la necessità di dover cliccare più e più volte.

Per le agenzie di marketing e le aziende tecnologiche, questo significa che il panorama della ricerca si è evoluto: gli utenti si fidano sempre più delle risposte generate dall'IA presenti in cima alla pagina di ricerca. In effetti, gli studi recenti dimostrano che quasi il 49% degli utenti si affida agli strumenti di IA per ottenere informazioni rapide e precise.

Per le PMI, questo fenomeno offre sia sfide che opportunità. Poiché AI Overviews continua a influenzare i risultati di ricerca, le aziende devono rivedere il modo in cui appaiono nella SERP e le PMI faranno affidamento su di te per aiutarle ad adattarsi.

AI Overviews è una svolta per le PMI che cercano di ottenere traffico dalla ricerca su Google. Ma come influisce questo cambiamento sulle tattiche SEO tradizionali e come puoi aiutare i tuoi clienti ad adattarsi?

Le PMI che prosperano nell'era dell'intelligenza artificiale sono quelle con dati ben organizzati e strutturati. L'IA di Google non sceglie a caso le aziende da mettere in evidenza, ma si basa su informazioni chiare e strutturate. Se un'azienda ha dati incoerenti o disorganizzati, rischia di passare in secondo piano rispetto alla concorrenza che gestisce le informazioni in modo più preciso e strutturato.

Cosa possono fare le organizzazioni che supportano le PMI:

• Rivedere i listings: fai in modo che le informazioni aziendali dei tuoi clienti PMI siano accurate e aggiornate su tutte le piattaforme online. Le discrepanze possono confondere l'IA e impedire al tuo cliente di apparire in AI Overviews ad alta visibilità.

• Incoraggiare la coerenza: consiglia ai clienti di mantenere dati uniformi sul loro sito web, sui listings locali e sui profili social. Google valorizza la coerenza e la usa per classificare le aziende in modo più efficace.

• Aggiornare i contenuti: i contenuti regolarmente aggiornati segnalano all'IA che un'azienda è attiva e rilevante. Aiuta i tuoi clienti a rimanere al passo con i tempi, promuovendo aggiornamenti costanti dei contenuti del loro sito.

Lo sapevi? I brand che strutturano i propri dati possono registrare un aumento fino al 25% delle percentuali di clic (CTR) dalla ricerca Google, non solo da AI Overviews, ma da tutti i risultati di ricerca.

Molte delle ricerche effettuate su Google hanno un intento locale. Per le PMI, si tratta di un'opportunità per assicurarsi di apparire in AI Overviews quando gli utenti cercano opzioni nelle vicinanze. L'IA di Google sta integrando sempre più dettagli locali come le recensioni dei clienti, la posizione dei negozi e i servizi specifici.

Cosa possono fare le organizzazioni che supportano le PMI:

• Creare contenuti localizzati: aiuta i clienti a sviluppare pagine localizzate per ciascuna delle loro sedi fisiche. Queste pagine dovrebbero mettere in evidenza informazioni specifiche sulla sede come servizi, menu o eventi, aiutando l'IA a inserire l'azienda nelle ricerche pertinenti.

• Gestire le recensioni: spesso AI Overviews mostra le recensioni dei clienti, quindi è fondamentale per le PMI gestirle attivamente e fornire risposte. Ciò aumenta la credibilità e rende più probabile che le aziende appaiano in AI Overviews per le ricerche "vicino a me".

• Dare priorità ai contenuti iper-locali: consiglia ai clienti di creare contenuti che suscitino l'interesse del pubblico locale specifico. Più i contenuti sono accurati, più è probabile che l'IA li selezioni per le query di ricerca localizzate.

Lo sapevi? Quando l'IA di Google mostra un "Map Pack" in AI Overview per le ricerche locali, spesso include contenuti correlati come recensioni locali e dettagli aziendali. Ad oggi, la strategia di ricerca dei tuoi clienti dovrebbe essere collegata alle loro recensioni e alla loro strategia social.

Nonostante l'ascesa di AI Overviews, la SEO tradizionale è tutt'altro che obsoleta. Le parole chiave, i markup schema e le strategie di interconnessione sono ancora rilevanti. Ciò che è cambiato è il modo in cui l'IA interpreta le attività SEO: non si tratta più di riempire i testi di parole chiave, quanto, piuttosto, di concentrarsi su contesto, intento dell'utente e struttura.

Cosa possono fare le organizzazioni che supportano le PMI:

• Investire nel markup schema: il markup schema aiuta l'IA di Google a comprendere il contesto dei contenuti di un'azienda, facilitandone la comparsa nelle panoramiche generate dall'IA. Incoraggia i clienti ad aggiungere i markup schema su tutto il sito web per migliorare le possibilità di apparire in AI Overviews.

• Ottimizzare per l'intento: AI Overviews è guidata dall'intento dell'utente. Aiuta i clienti a utilizzare come target parole chiave long-tail basate su domande che siano in linea con ciò che gli utenti probabilmente cercano quando desiderano risposte specifiche.

• Aggiornare i contenuti: poiché l'IA privilegia sempre più i contenuti attuali e rilevanti, consiglia ai clienti di aggiornare regolarmente il sito con nuovi contenuti. Gli aggiornamenti regolari segnalano a Google che l'azienda è attiva e che interagisce con il proprio pubblico.

Lo sapevi? Durante il beta testing, le risposte generate da AI Overviews sono apparse in oltre il 90% delle query sanitarie, e questa tendenza è in crescita in molti settori. Le PMI possono beneficiare di una solida strategia di contenuti che soddisfi queste esigenze specifiche degli utenti.

AI Overviews non è una tendenza passeggera: sta plasmando il futuro della ricerca. Per chi lavora con le PMI, il passo successivo è aiutare i clienti a controllare la loro presenza digitale affinché siano pronti a far fronte a questa nuova realtà. Esamina regolarmente i listings, i contenuti e le recensioni delle loro attività per assicurarti che non perdano opportunità.

Se i tuoi clienti ottengono buoni risultati con le pagine locali o con la gestione delle recensioni positive, punta ulteriormente su queste strategie. L'IA premia chi fornisce informazioni accurate, pertinenti e tempestive.

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