Fase 1: struttura i contenuti in modo che le macchine riescano a leggerli

In breve: se l'IA non è in grado di leggere un contenuto, non può citarlo. E, senza citazioni, il tuo brand non può costruire fiducia. Questo articolo spiega come ottimizzare i tuoi contenuti e aumentare le probabilità di comparire nei risultati di ricerca tramite IA.

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Parliamo seriamente di IA e contenuti

Molti titoli affermano che la SEO è morta, ma sebbene ChatGPT gestisca 66 milioni di prompt al giorno, Google gestisce 14 miliardi di ricerche (210 volte di più!).

Tenendo presente questo, è chiaro che i principi fondamentali della SEO e della visibilità continuano a essere importanti. Aspettiamo quindi a dichiarare obsoleta la SEO e concentriamoci sull'evoluzione dell'ottimizzazione dei contenuti.

È tempo di passare da SEO autonoma a SEO + AEO

Esistono alcune differenze fondamentali tra SEO e AEO (Answer Engine Optimization). Ad esempio, quando scrivi un blog, un testo web o le descrizioni per un listing, stai pensando che metà di tutto il traffico internet ora è costituito da bot e stai adattando di conseguenza la tua scrittura? In caso contrario, potresti risultare invisibile agli strumenti di ricerca basati sull'IA.

A differenza della ricerca tradizionale, gli strumenti di IA come Gemini, ChatGPT e Perplexity non si limitano a indicizzare i contenuti. Li leggono, li interpretano e "decidono" se il tuo brand è abbastanza affidabile e credibile da meritare una citazione, ovvero, visibilità.

Ciò significa che il nostro lavoro come professionisti del marketing è cambiato. Invece di incorporare le parole chiave giuste e cercare di ottenere un buon posizionamento nei risultati, dobbiamo fare di più, perché è fondamentale che i nostri contenuti vengano compresi, considerati affidabili ed evidenziati sia dalle persone sia dalle macchine.

La buona notizia è che puoi controllare o influenzare fortemente la maggior parte delle fonti (l'86%) su cui l'IA si basa per mostrare informazioni sui brand.

Quindi, come ottimizzare i contenuti per la visibilità nell'IA senza perdere il tuo stile?

Vediamo come funziona.

Fase 1: struttura i contenuti in modo che le macchine li riescano a leggere

L'IA non pensa come un essere umano: analizza i contenuti per ordine, contesto e chiarezza leggendo schemi, struttura e segnali. Quindi non stai scrivendo solo per una persona che sta leggendo il tuo messaggio, stai formattando per computer che analizzeranno il significato dei tuoi contenuti. Più la tua struttura è organizzata e prevedibile, più sarà facile per l’IA capirti (e considerarti affidabile).

Lista di controllo per l'ottimizzazione strutturale dei contenuti:

• Usa schema e metadati. Annota sedi, prodotti, servizi ed esperti. Le macchine amano i dati puliti.
• Impegnati nella coerenza. Il tuo cardiologo non può essere "Dott. Kim" su una pagina e "Dott. Kimberly A. Kim, M.D." su un'altra. Coerenza = comprensione.
• Sii pulito e ordinato . Intestazioni chiare, paragrafi brevi e sezioni etichettate rendono i tuoi contenuti facilmente sfogliabili e leggibili dalle macchine.
• Suddividi i tuoi contenuti: tratta completamente un argomento per sezione e incorpora una sezione "In breve" e le FAQ ogni volta che sono pertinenti.

Preferire una formattazione pulita a una prosa intelligente non è sempre la soluzione più divertente, ma è il modo più affidabile per garantire che l'IA veda, comprenda e si fidi del tuo brand.

Fase 2: tratta la credibilità come moneta di scambio

Abbiamo tutti scritto quel blog post che suonava tanto bene ma in realtà non aveva molto da dire. Raffinato, in linea con il brand, scorrevole, ma non passerebbe un controllo approfondito.

All'IA non importa quanto brillante sia il tuo testo: importa che tu dimostri di sapere di cosa stai parlando. Inoltre, analizza segnali di autorità (nomi reali, credenziali autentiche, fonti affidabili) nello stesso modo in cui i lettori lo fanno in modo inconsapevole.

Lista di controllo per l'ottimizzazione della credibilità dei contenuti:

• Inserisci sempre un nome. Collega ogni blog a un autore con una biografia che riporti le sue credenziali.
• Connetti i contenuti in modo intelligente. Usa link interni per connettere gli argomenti e citare fonti di terze parti affidabili.
• Concentrati sui fatti . Le affermazioni assertive (non "approfondimenti vaghi") sono ciò che l'IA estrae e cita.

Le fonti contano... moltissimo. Se il tuo contenuto non dimostra che sai di cosa stai parlando, l'IA non ti prenderà in considerazione.

Fase 3: scrivi come se volessi essere citato

L'IA estrae porzioni di testo, spesso prelevando una singola una frase da una pagina invece di un intero paragrafo. Se la tua frase non ha senso fuori contesto (forse perché il soggetto è poco chiaro o non ci sono abbastanza dettagli) è molto meno probabile che venga citata.

Lista di controllo per l'ottimizzazione dei contenuti citabili:

• Chiarezza > arguzia. Puoi essere arguto, ma non a scapito della chiarezza.
• Le frasi brevi vincono . Un concetto per riga, soprattutto nei paragrafi introduttivi.
• Aggiorna, aggiorna, aggiorna. I contenuti obsoleti trasmettono il messaggio "non c'è da fidarsi."
• Aggiungi FAQ e definizioni. Sono facili da leggere e da citare.

Ogni punto chiave deve essere abbastanza forte da poter esistere da solo ed essere comunque accurato, chiaro e fedele al tuo brand. Quindi mantieni le cose semplici e abituati ad aggiornare regolarmente i contenuti che stanno “invecchiando”, così da garantirti la massima visibilità.

Fase 4: pubblica ovunque l'IA effettui le sue ricerche

L'IA estrae i dati ovunque: archivi, recensioni, pagine locali, post sui social, il tuo blog, e molto altro. Le nostre ricerche mostrano che si occupa persino di siti che non vedono la luce del giorno da un po'. (Parliamo di te, Mapquest!)

Lista di controllo per l’ottimizzazione dei contenuti per la visibilità di brand:

• Aggiungi molti dettagli ai profili dell'attività su Google, ai listing e ai siti di recensione
• Mantieni i tuoi post sui social basati sui fatti e facilmente ricercabili (con parole chiave strategiche che fanno la differenza)
• Verifica le pagine locali per assicurarti che abbiano convenzioni di denominazione, dati e schemi coerenti

La visibilità è una rete incentrata su una solida strategia di dati, e ogni filo aggiuntivo rafforza (o indebolisce) la reperibilità del tuo brand.

I professionisti del marketing possono influenzare la visibilità nell'IA

Per comparire nelle risposte, però, devi fare in modo che le macchine possano comprendere chiaramente la tua storia.

Per ricapitolare, segui questi passaggi per ottimizzare i tuoi contenuti e ottenere visibilità nell'IA:

• Struttura i tuoi dati affinché l'IA possa comprenderli e citarli.
• Dimostra credibilità con nomi, credenziali e fatti.
• Mantieni la coerenza su ogni canale.
• Scrivi frasi brevi, chiare e citabili.
• Pubblica ovunque, dove sia gli esseri umani che le macchine scoprono contenuti.

Struttura → Credibilità → Coerenza → [Ripeti]

Questa è la formula per una visibilità ottimale dei contenuti nell'era dell'IA. Vuoi sapere se i tuoi contenuti vengono citati nelle risposte generate dall'IA? Ottieni il tuo report sulla visibilità di Scout.