Nuova ricerca Yext: come trasformare i dati verificati in visibilità di brand

In breve: i dati verificati del brand sono molto più determinanti di quanto si pensi per aumentare la visibilità. Nei test controllati, Brand Certified Facts ha prodotto un incremento statisticamente significativo dei clic su Bing, Yahoo e Google Gemini. Poiché la ricerca continua a svolgere un ruolo sempre più importante nella fase di scoperta di un brand, la provenienza dei dati sta diventando un vero e proprio segnale di visibilità.

Perché la visibilità di brand oggi è così diversa

Con l'ormai diffusa ricerca basata sull'IA, i clienti trovano risposte e prendono decisioni su una combinazione di piattaforme, motori di ricerca, mappe e altro ancora.

Una cosa però è certa: sono gli algoritmi di ricerca e i sistemi di IA a decidere quali dati del brand vengono mostrati, rielaborati e citati, non più le persone che consultano lunghi elenchi di link.

Per i professionisti del marketing, questo crea un divario concreto. Le strategie che funzionavano quando la visibilità dipendeva solo dal posizionamento delle pagine non sono più sufficienti. E se da un lato la maggior parte dei team sa di dover cambiare approccio, dall’altro non è sempre chiaro quali segnali incidano davvero su visibilità e coinvolgimento in questo nuovo scenario.

È proprio questa incertezza ad aver motivato la nostra ultima indagine: con l’evoluzione della ricerca, quale ruolo giocano dati di brand affidabili e verificabili nel conquistare visibilità e generare azioni? E quali passi possono intraprendere oggi i brand per prepararsi?

Scopri Location.com: una nuova base per i dati del brand

La risposta a queste domande è iniziata con Location.com.

Location.com è lo spazio di Yext dedicato ai dati ufficiali e certificati delle sedi dei brand sul web, e aiuta i nostri clienti a essere citati più spesso. Mentre molti concorrenti si affidano a supposizioni o a logiche ereditate dall’era SEO, noi abbiamo scelto un approccio diverso: testare ciò che funziona davvero in ambienti di ricerca reali, misurarne i risultati e trasformare queste evidenze direttamente in funzionalità di prodotto.

Brand Certified Facts (BCF) è il primo grande risultato di questo percorso. Utilizza un tipo di codice in modo completamente nuovo per segnalare direttamente le informazioni ufficiali aziendali del tuo brand ai motori di ricerca e all'IA, ed è integrato direttamente in Yext Pages e Location.com. Conferma che dettagli come nome, indirizzo, orari (e altro ancora) provengono davvero dal tuo brand e sono stati aggiornati in un momento specifico.

Tutto questo serve a rendere i dati del brand più autorevoli, più facilmente citabili e più visibili, sia nella ricerca tradizionale sia in quella basata sull'IA.

Ma quanto può incidere davvero questa firma nel backend sulla visibilità del tuo brand? In altre parole, quanto conta la provenienza dei dati, ovvero la tracciabilità della loro origine e del modo in cui sono stati creati?

A quanto pare, parecchio. Le nostre ricerche dimostrano che Brand Certified Facts può generare un incremento della visibilità fino al 9% su Google Gemini e fino al 37% su Bing e Yahoo .*

Continua a leggere per saperne di più.

Come abbiamo testato l'impatto dei dati verificati

Abbiamo condotto due esperimenti tra ottobre 2025 e gennaio 2026 per misurare l'impatto di Brand Certified Facts sulle prestazioni di ricerca nel mondo reale. Leggi qui sotto per approfondire la metodologia tecnica, oppure scorri fino in fondo per consultare i risultati completi.

Location.com (test A/B): abbiamo implementato BCF sull'80% delle nostre pagine di archivio, lasciando il restante 20% invariato, quindi abbiamo monitorato i clic provenienti da Google, Bing e Yahoo, oltre alle citazioni di Scout per Google Gemini. Per normalizzare la suddivisione 80/20 abbiamo utilizzato un rapporto di tasso corretto, applicando un fattore di scala pari a 4,0, e calcolato intervalli di confidenza al 95% per valutarne la significatività statistica.

Siti web dei brand (prima/dopo): abbiamo misurato la media giornaliera delle visite prima e dopo l’implementazione di BCF su sette siti clienti.

Per isolare il comportamento reale degli utenti dall'attività dei crawler, abbiamo segmentato tutto il traffico utilizzando il punteggio bot di Cloudflare:

• Traffico con alta probabilità di essere umano (punteggio bot > 90): utenti reali che cliccano sui listing.

• Traffico probabilmente umano (punteggio bot 30–90): contiene alcuni segnali contrastanti.

• Traffico con alta probabilità di essere bot (punteggio bot < 30): crawler e sistemi automatizzati.

Risultati di Location.com

Il risultato principale è chiaro: Brand Certified Facts genera un aumento statisticamente significativo dei clic su Bing, Yahoo e Google Gemini.

Traffico umano (punteggio bot > 90):

Motore di ricerca	Visualizzazioni pagina / Citazioni con BCF	Visualizzazioni pagina / Citazioni senza BCF	Variazione percentuale
Bing	4.290	792	+35,4%
Yahoo	3.496	637	+37,2%
SERP di Google	10.963	2.689	+1,9%
Google Gemini	41.044	9.403	+9,2 %

Bing ha registrato un aumento dei clic del 35,4%, mentre Yahoo del 37,2% . La ricerca Google tradizionale ha mostrato un modesto miglioramento dell'1,9%.

Analizzando le citazioni rilevate da Yext Scout, abbiamo osservato un incremento statisticamente significativo del 9,2% su Google Gemini per le pagine con BCF.

Questo dimostra che anche in situazioni in cui l'indicizzazione tradizionale delle ricerche potrebbe non riconoscere ancora questi segnali di fiducia, i prodotti di IA già lo fanno.

Risultati del sito web del brand

La nostra analisi per BCF implementato direttamente sulle pagine locali dei siti web dei clienti Yext ha evidenziato tendenze positive per la maggior parte dei siti, con i risultati più significativi registrati nel traffico umano:

Sito	Prima di BCF (visualizzazioni medie delle pagine al giorno)	Dopo BCF (visualizzazioni medie delle pagine al giorno)	Variazione percentuale
Cliente A	1.423	2.045	+43,7%
Cliente B	1.974	2.349	+19,0%
Cliente C	66.540	70.311	+5,7%
Cliente D	142.446	140.514	-1,4%

Il cliente A ha registrato un aumento del 43,7% nel traffico umano dopo aver implementato Brand Certified Facts sul proprio sito. Il cliente B ha registrato un aumento del 19%, mentre il cliente C ha registrato un modesto +5,7% . Il cliente D è rimasto sostanzialmente invariato.

(Avvertenza importante: i dati del sito web del brand sono un confronto prima/dopo senza gruppo di controllo. I cambiamenti potrebbero essere influenzati dalla stagionalità, dalle campagne di marketing o da altri fattori. Questi risultati sono incoraggianti dal punto di vista direzionale, ma non rigorosi quanto i test A/B effettuati sui dati di location.com.)

Cosa significa tutto questo per i professionisti del marketing

Gli aumenti percentuali che abbiamo misurato in termini di visibilità e azioni grazie a Brand Certified Facts dimostrano che:

1. I dati verificati possono generare una domanda reale al di fuori della tradizionale ricerca Google.
I maggiori incrementi che abbiamo osservato sono stati su Bing e Yahoo, piattaforme in cui molti brand investono poco, nonostante il loro ruolo crescente nelle esperienze basate sull'IA. Diversificare la visibilità e ottenere i migliori risultati ovunque parte dal rendere i tuoi dati affidabili in ogni contesto in cui vengono utilizzati.

2. I sistemi di IA già valorizzano la provenienza dei dati.
Pensa alla "provenienza dei dati" come alla loro tracciabilità. e non sai spiegare da dove arriva un dato, è difficile fidarsi davvero e l’IA ragiona in modo simile.

Anche laddove i risultati della ricerca tradizionale non riflettono ancora pienamente questi segnali di affidabilità, i nostri dati mostrano che Google Gemini li tiene già in considerazione. Poiché le risposte dell'IA stanno diventando un'interfaccia primaria per la scoperta da parte dei clienti, essere una fonte verificabile fa davvero la differenza.

3. La ricerca si sta evolvendo verso l’attribuzione, non solo verso la pertinenza.
Con l'esplosione delle risposte generate dall'IA, i sistemi devono sapere da dove provengono le informazioni e se possono essere considerate affidabili. Brand Certified Facts è pensato proprio per questo futuro.

Il messaggio chiave è che non si tratta di tattiche di ottimizzazione a breve termine. Si tratta di fornire alle piattaforme di ricerca tradizionali e IA un segnale chiaro e leggibile dalle macchine che dica: "queste informazioni provengono direttamente dal brand e non sono state modificate." Questa verifica dà fiducia ai modelli e, di conseguenza, fa guadagnare visibilità al tuo brand .

Con Location.com e Yext Pages come fonti autorevoli, e Brand Certified Facts come livello di verifica, i brand possono pubblicare dati con autorità ed essere riconosciuti.

In sintesi: i dati verificati migliorano le prestazioni

Siamo partiti dall'ipotesi che i dati di brand verificabili avrebbero ottenuto risultati migliori nei contesti in cui i segnali di fiducia contano di più. I risultati supportano questa ipotesi, con alcune sfumature.

Laddove la fiducia è limitata, e soprattutto quando sono coinvolti sistemi di IA, i dati verificati stanno già generando incrementi misurabili. Con la crescita della ricerca basata sull’IA e la frammentazione dei percorsi di scoperta, questa base diventerà sempre più cruciale per sostenere la visibilità del brand.

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*Questa ricerca è stata condotta con il supporto di Yext Research.*