Secondo una recente stima di Nielsen, gli internauti visitano in media 96 diversi domini al mese su più di un miliardo (in costante aumento) di siti disponibili online. Se per gli utenti è relativamente facile avere accesso a quei domini, l'esperienza utente e la ricerca all'interno della rete non sarebbero altrettanto facili e intuitive senza l'aiuto dei crawler dei motori di ricerca .
I crawler sono programmi progettati per cercare, trovare e indicizzare le informazioni accessibili pubblicamente sulla rete e consentire ai motori di ricerca di accedervi per rispondere a una query. Durante la scansione della rete, i motori di ricerca si spostano da un link all'altro, "leggendo" ogni parola e segnalando le pagine in cui vengono usati i diversi termini. Il risultato è un gigantesco indice di parole e di tutti i siti che le contengono. Oltre a indicizzare i nuovi siti web, i crawler eseguono regolarmente una scansione degli indirizzi ottenuti da ricerche precedenti e delle mappe dei siti fornite dai proprietari dei siti stessi, in modo tale da rendere sempre aggiornate le informazioni che vengono inviate ai motori di ricerca.
A causa dell’enorme quantità di pagine web su Internet, della rapidità e frequenza con cui ne vengono create di nuove e della diffusione di siti dinamici, per i crawler dei motori di ricerca non è affatto semplice indicizzare l’intero World Wide Web. Pertanto, i crawler stabiliscono una priorità tra siti e link in base alla ricchezza e alla precisione delle informazioni che contengono. I siti web e i listing locali che presentano contenuti avanzati e accurati sono i preferiti dai crawler, perché sono quelli che hanno un valore più significativo nel momento in cui il motore di ricerca li sottopone agli utenti che effettuano le ricerche.
Per evitare la dispersione degli utenti, i motori di ricerca hanno l'obiettivo di fornire i risultati più recenti, precisi e rilevanti. Per le aziende che mirano a occupare le prime posizioni di una pagina dei risultati del motore di ricerca, l'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, diventa essenziale se ci si vuole assicurare che i crawler indicizzino i migliori contenuti rispondenti alle parole chiave della ricerca. La posizione e la frequenza delle parole chiave sono essenziali in ottica SEO, e altrettanto si può dire per la strategia di SEO locale. In sostanza, i motori di ricerca danno precedenza alle pagine e ai listings con contenuti avanzati (ad es. immagini, voci di menu, elenchi di prodotti ecc.), nuovi (aggiornamenti frequenti) e coerenti (dati NAP e contenuti avanzati uguali in ogni listing).
Durante la scansione della rete, un crawler sceglie quelle aziende i cui dati si rivelano coerenti su ogni sito o listing aziendale. Se il crawler trova dei dati che sono in conflitto con quanto trovato in precedenza, viene creato un listing duplicato. Questo può risultare deleterio per la presenza digitale complessiva dell'azienda e può confondere e scoraggiare il cliente interessato all'azienda. Scopri come l'Eliminazione dei duplicati può aiutare a risolvere questo problema.
Assicurati che le informazioni online sulla tua azienda siano corrette e coerenti, in modo tale da consentire ai crawler dei motori di ricerca di indicizzarle e facilitare le ricerche dei tuoi clienti. Yext aiuta le aziende a ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca tramite la gestione dei listings all'interno della rete. Le aziende possono utilizzare la piattaforma Yext Answers per gestire la notorietà digitale, dai tradizionali NAP fino ai contenuti avanzati. La collocazione dei dati al posto giusto aiuta le aziende a posizionarsi meglio nella pagina dei risultati del motore di ricerca.