I listings aiutano con la SEO? 18 statistiche sul marketing per la ricerca locale

Se il tuo obiettivo è il posizionamento nei risultati di ricerca in modo che i clienti ti trovino a livello locale, dovrai gestire i tuoi listing.

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30 gen 2024

5 min

If you want to reach nearby customers, then you need to rank well in local search. In fact, 86% of search traffic comes from publishers like Google, and 97% of users will use them to find local businesses.

One of the first things these customers see on the search engine results page is the local pack. The local pack will feature listings — and reviews — for nearby businesses.

L'interfaccia utente di ricerca di Google per una query che recita "hotel a santa fe con colazione gratuita e wifi gratuito" e la pagina dei risultati del motore di ricerca con tutti i risultati dei listing delle attività commerciali pertinenti e le relative recensioni aggregate. Mostra anche i loghi dei publisher per i listing del Profilo dell'attività su Google, i listing su Facebook, Apple Business Connect, Bing, Alexa, Nextdoor e Doordash.

The more robust the information on your listings is, the higher you rank in local search results. In fact, your business listings and SEO strategy work together — and both are stronger for it. The more listings you manage, the more likely you are to convert a search user into a website visitor. For SEO, your listings are key to a successful local search marketing strategy.

Here's where these local SEO statistics speak volumes.

I listing ti aiutano a raggiungere un pubblico locale pronto a generare conversioni:
  • In media, le voci elenco aziendali ricevono 2,7 volte più visualizzazioni rispetto al sito Web di proprietà della marca (comprese le pagine e le directory dei negozi locali). (Yext)

  • Quando i consumatori cercano un'attività commerciale locale su un dispositivo mobile, l'88% di essi chiama o visita il sito entro 24 ore. (SEO Tribunal)

  • I listing sono particolarmente utili durante le festività natalizie. Puoi aspettarti un incremento dei clic su "Ottieni indicazioni" verso le sedi fisiche sui tuoi listing nei mesi di novembre e dicembre. Nel 2022 si è registrato un aumento stagionale del 17% (sulla base dei dati di settembre 2022, rispetto a novembre e dicembre 2022). (Yext)

Managing more business listings across an extended publisher network can help your local SEO strategy:
  • According to research from Yext, location listings synced with less than 50% of the Yext publisher network synced see the least amount of Google website traffic. (Yext)*

  • Location listings syncing between 50%-75% of the Yext publisher network received a substantial bump in Google website clicks, with an average increase of 95% over the first group. (Yext)*

  • Location listings with more than 75% of the Yext publisher network synced saw even better results, with a stunning average increase of 186% in Google website clicks. (Yext)*

I listing aumentano la visibilità di marche e sedi, oltre a creare fiducia:
  • When customers find a complete Google Business Profile (both on the Google search engine and via Google Maps), they are 2.7x more likely to consider your business 'reputable.' (Google)

  • Additionally, "customers are 70% more likely to visit and 50% more likely to consider purchasing from businesses with a complete Business Profile." (Google)

  • Between Dec '22 and Nov '23, all listings impressions per location per month remained mostly flat, with 5.4% growth YoY. At the same time, Google Business Profile impressions per location per month increased slightly by 6.1% YoY. However, customers engaged more: 'Get Directions' clicks were up 10.5% and Google Business Profile map views per location, per month increased by 31.5% YoY. (Yext Search Data Hub)**

Tuttavia, i listing sono utili alla tua strategia di marketing online locale solo se ti assicuri che il publisher disponga di informazioni complete e accurate:
  • Le aziende che hanno compilato più dell'86% dei campi principali rilevanti hanno ricevuto il 43% in più di impressioni sui motori di ricerca. Inoltre, queste aziende hanno registrato il 62% di clic in più sui propri listing di attività commerciali. (Yext) *Secondo un sondaggio, informazioni coerenti e affidabili fanno sì che il 66% dei consumatori abbia maggiori probabilità di ritornare. (Yext)

  • Quando un utente di un motore di ricerca clicca su un listing, nel 62% dei casi tale decisione viene presa perché il listing contiene informazioni migliori. (Yext)

Listing non accurati e incompleti non sono innocui, possono danneggiare la tua marca:
  • Se un cliente trova informazioni errate nel tuo listing (come informazioni di contatto obsolete), potrebbe non effettuare la conversione. Infatti, il 63% dei consumatori afferma che è meno probabile che interagiscano con un'azienda se il relativo listing contiene informazioni errate. (Search Engine Land)

  • Sul Profilo dell'attività di Google delle sedi che non confermano gli orari di lavoro per le festività apparirà un messaggio di avviso. In un sondaggio di Yext, il 52% delle persone intervistate ha dichiarato una mancanza di fiducia nel visitare un'attività commerciale nella propria zona se vede questo messaggio. (Yext)

  • In un sondaggio Yext del 2022 su oltre 1.000 consumatori negli Stati Uniti, il 44% afferma di aver visitato luoghi chiusi a causa di orari lavorativi imprecisi. (Yext)

  • Se visita un luogo chiuso che dichiara di essere "aperto" online, il 73% delle persone intervistate ha indicato che difficilmente vi ritornerà. (Yext)

And finally, remember to include review management in your local search marketing strategy:

I listing aiutano il tuo pubblico target a trovare la tua marca online. E una volta che i potenziali clienti hanno trovato il tuo listing, possono vedere le recensioni sui tuoi prodotti e servizi. Il contenuto che leggono può creare fiducia nella tua marca o danneggiarla. Tutto si riduce a come rispondi.

  • Il 57% dei listing utilizza giustificazioni locali (come le parole chiave nelle recensioni) per posizionare il Local Pack. (Moz)

  • Le aziende con 4 o 5 stelle sono posizionate più in alto del 9% rispetto a quelle con 2 o 3 stelle. (Yext)

  • L'89% dei consumatori legge le recensioni online. (Trustpilot)

  • Più della metà dei consumatori si aspetta che le marche rispondano alle recensioni. (Yelp)

Per posizionarti bene nella ricerca locale, devi gestire i tuoi listing... e cos'altro?

Local marketing is critical to business success, especially for multi-location businesses. Companies can sometimes focus more on the national reputation of their brand than hyper-local engagement. But as these stats indicate, managing your local listings can increase your brand's visibility — and help you reach high-intent customers.

If your goal is to help local customers find you, you'll need to manage your listings. And if your goal is to drive more organic traffic, you'll need to manage as many listings across as many publishers as possible.

Altogether, there are many factors in whether a customer finds you in their local search results. But as long as you follow SEO best practices (and prepare for AI search and search generative experiences), your brand can meet your customers where they are: on the search engine.

*As the largest listings vendor, Yext helps thousands of multi-location brands manage their digital presence. This offers Yext the unique ability to conduct a study of this caliber using such a large, diverse data set. To ensure we took an unbiased approach, Yext analyzed more than 620k locations – across all geographies and brand types – that have been live on Listings for at least one year. Reference the full study for more details.

**Trends based on Yext internal data, 2020-2023

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