L' invio all'archivio è una tattica in cui i professionisti del marketing aggiungono i loro siti web e le informazioni sul brand ad archivi aziendali online. La presenza di un brand negli archivi può aumentare la visibilità del brand e delle sedi. Di fatto, i brand ottengono backlink di alta qualità che possono:
migliorare il posizionamento dei propri listing locali nelle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP);
aumentare il traffico web e degli altri canali del brand;
aumentare la credibilità, la percezione e la fiducia del brand.
Come posso gestire gli invii agli archivi?
C'era una volta un'epoca più semplice, in un panorama digitale meno frammentato, in cui i brand potevano ancora prosperare inserendo manualmente le informazioni aziendali, archivio per archivio. Non esistevano così tanti archivi, e non esistevano così tanti set di dati.
Oggi, ci sono centinaia di archivi web, siti e piattaforme. Anche le piccole attività con sedi fisiche necessitano di aiuto nella gestione degli invii manuali agli archivi.
Per i brand con molti listing locali, una piattaforma che permette di espandersi facilmente è un must, soprattutto considerando che compaiono sempre più archivi di nicchia e iperlocali. Tuttavia, molti brand hanno difficoltà nel garantire che gli invii agli archivi siano accurati, completi e coerenti sul web. La gestione manuale degli invii agli archivi può comportare uno spreco di risorse umane. Nel frattempo, il rischio di errore umano resta elevato e rappresenta una minaccia per i brand che vogliono rimanere competitivi.
Senza una gestione efficace degli invii agli archivi la visibilità nel posizionamento SEO locale ne risentirà. Quando queste strategie sono poco performanti, i brand perdono l'opportunità di rafforzare la reputazione online. Il posizionamento nel local pack rimane fuori portata e i brand perdono il traffico pedonale necessario per raggiungere gli obiettivi aziendali.
In che modo l’invio di informazioni accurate e complete agli archivi aiuta il mio brand a emergere nelle esperienze di ricerca tradizionali e basate sull’IA?
Per avere una solida presenza digitale, i brand devono centralizzare e automatizzare gli invii agli archivi. È più probabile che i crawler dei motori di ricerca e le esperienze di ricerca basate sull'IA si affidino ai brand che presentano le stesse informazioni su tutti gli archivi pertinenti. I Dati NAP completi e coerenti (nome della località, indirizzo e numero di telefono) sono solo una parte di ciò che costituisce un segnale forte. I brand devono includere negli invii agli archivi anche i contenuti avanzati.
I ristoranti possono mostrare orari aggiornati, menu, offerte stagionali, recensioni recenti e foto invitanti dei piatti.
Gli operatori sanitari possono mostrare contenuti aggiornati come foto degli specialisti, biografie, un elenco completo di servizi, specialità e FAQ .
I negozi possono mostrare promozioni in corso, nuovi prodotti, eventi pop-up, immagini aziendali o locali e orari stagionali.
Man mano che ci addentriamo nell'era dell'IA, le strategie di marketing devono adattarsi. I contenuti del brand devono comparire con il giusto contesto, non solo in base a vicinanza, prominenza o rilevanza. I brand in grado di strutturare e centralizzare i dati in un grafo di conoscenza e gestirli in modo efficiente avranno un netto vantaggio.
Perché? I dati strutturati sono dati affidabili.
In che modo i brand possono centralizzare la gestione dell'invio all'archivio?
Per centralizzare la gestione dell'invio all'archivio, i brand si rivolgono a Yext. Il nostro Knowledge Graph raccoglie tutte le informazioni sul tuo brand e le tue sedi in un unico posto. Quindi Yext invia le tue informazioni, inclusi gli aggiornamenti, direttamente ai publisher in tempo reale. Con il Knowledge Graph, ogni singolo listing digitale si basa su un'unica fonte attendibile.
La rete di publisher di Yext è il miglior servizio di listing a livello globale, con velocità, precisione e portata senza pari. Questa portata si estende alle integrazioni dirette con oltre 200 publisher, tra cui mappe globali, app, motori di ricerca, assistenti vocali, directory e social network.
Con una gestione centralizzata, hai il pieno controllo sulla tua presenza e sull’identità del tuo brand. Con Yext puoi eliminare gli errori di invio all'archivio, ampliare la tua presenza digitale su più publisher rilevanti e fare in modo che il tuo brand emerga ovunque i clienti effettuino ricerche.