SEO-Tipps für Restaurants für die lokale Suche

Heute können Kunden über unzählige digitale Kanäle mit Ihrer Restaurantmarke in Kontakt treten. Von der Suche über die sozialen Medien bis hin zu KI-Tools gibt es für einen Kunden mehr Möglichkeiten als je zuvor, eine Marke als Teil der Customer Journey zu finden.

Für Restaurantstandorte können die richtigen Informationen zur richtigen Zeit den Unterschied ausmachen, ob sich ein Kunde für Ihren Standort oder die Konkurrenz entscheidet. So geben 91 % der Kunden an, dass es wichtig ist, dass Markeninformationen bei der Kaufentscheidung korrekt sind, und 64 % werden sich wahrscheinlich für eine andere Marke entscheiden, wenn sie auf falsche oder fehlende Informationen stoßen.* Als Marketer ist es allerdings ein gewaltiges Unterfangen, die Informationen Ihrer Marke über all diese Berührungspunkte hinweg aktuell und korrekt zu halten.

Sind Sie bereit, Ihren Restaurantstandorten zu helfen, sich besser von der Masse abzuheben? Folgendes müssen Marketer tun, um in der „neuen Ära“ der SEO erfolgreich zu sein.

Der erste Schlüssel zum SEO-Erfolg besteht darin, das Signal Ihrer Marke an die Suchmaschinen durch eine robuste digitale Präsenz zu verstärken.

Dies erfordert die Aktualisierung Ihrer Markeninformationen, dazu gehören Standortöffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und Speisekarten, über ein erweitertes Netzwerk von Publishern hinweg. Mit diesen Maßnahmen verbessern Sie unter anderem Ihre Relevanz, Genauigkeit und Einheitlichkeit.

Eine effektive Strategie für Einträge muss mehr als die fünf größten bekannten Websites wie Google, Facebook, Bing, Apple Maps und Yelp in Betracht ziehen. Warum? Suchmaschinen beziehen Informationen von einer Vielzahl von Websites, auch von den weniger bekannten. Wenn die Informationen in einem vielfältigen Netzwerk von Publishern einheitlich sind, steigt das Vertrauen, dass die Informationen korrekt sind. Wenn Ihre Marke nicht einheitlich auf allen Websites angezeigt wird oder wenn Ihr Mitbewerber dies besser macht, kann sich dies auf Ihre Ergebnisse und Ihr Ranking in der Suche auswirken.

Um diese Theorie zu testen, haben wir eine erste Studie durchgeführt, um herauszufinden, ob die Verwaltung von Informationen über ein breiteres Netzwerk Ihr Signal und damit Ihre Leistung bei Google verbessert.

Yext analysierte über 620.000 globale Standorte in 15 Branchen und stellte fest, dass einzelne Standorte bis zu 186 % mehr Website-Klicks über ihr Google-Unternehmensprofil verzeichnen, wenn sie mit mindestens 75 % der Publisher im Yext-Netzwerk synchronisiert werden.

Die Studie umfasste 69.000 globale Restaurantstandorte und die Ergebnisse waren eindeutig. Wenn Restaurantmarken Informationen über mehr Publisher wie OpenTable und Zomato verwalteten, verzeichneten sie 65 % mehr Website-Klicks von Google.

Spielt die Anzahl der Standorte, die Sie verwalten, eine Rolle? Wenn Sie eine große Unternehmensmarke mit Tausenden von Standorten sind, könnte es sich unfair anfühlen, Ihre Leistung mit der eines Restaurants mit 30 Standorten zu vergleichen, und umgekehrt. Also haben wir die Studie nach der Größe des Restaurants aufgeteilt.

Wir haben festgestellt, dass, unabhängig von der Unternehmensgröße, die Synchronisierung von Informationen mit einem größeren Netzwerk von Publishern einen starken Zusammenhang mit der Leistung von Google hat.

Der zweite Schlüssel zum SEO-Erfolg besteht darin, die Fülle Ihrer Informationen zu erhöhen, die über die traditionelle Suche hinaus angezeigt wird. Die Auswirkungen der Verwaltung von Informationen über Publisher hinweg gehen über Website-Klicks hinaus, sie wirken sich auch darauf aus, wie (und ob) Ihre Marke in der generativen Suche erscheint.

KI-Modelle wie Google Gemini und ChatGPT beziehen ihre Informationen über lokale Unternehmen ebenfalls von einer Vielzahl verschiedener Orte. Darunter sind sowohl große als auch kleine Publisher-Websites. Woher wissen wir das? Erfahren Sie mehr in unserem Blog-Beitrag, in dem wir jedes große KI-Modell gefragt haben: „Woher kommen die lokalen Geschäftsinformationen?“

Die generative Suche fügt Ihrer SEO-Strategie eine neue Ebene der Komplexität hinzu. Denken Sie an eine einfache Suche wie „Tacos in meiner Nähe“. Wenn Sie dieselbe Frage sowohl der Google-Suche als auch Gemini stellen (Googles KI-Modell für KI-Übersichten), werden Sie von Gemini eine andere, detailliertere Antwort erhalten.

Diese Verschiebung zeigt, warum es für die generative Suche so wichtig ist, online detaillierte Informationen (über Namen, Adresse, Telefonnummer hinaus) bereitzustellen. Hier greift Gemini (wahrscheinlich) auf viele Standorteinträge sowie Kundenrezensionen zurück, um eine Antwort in einem ganzen Satz zu generieren. Da 67 % der Befragten angeben, dass sie bereits generative Such- und KI-Tools verwenden,* wird es immer wichtiger, darauf zu achten, wie diese Modelle Informationen finden und anzeigen.

Um erfolgreich zu sein, muss Ihre Restaurantmarke zunächst bei so vielen Publishern wie möglich präsent sein.

Wenn es darum geht, Ihre Restauranteinträge für SEO zu optimieren, sind robuste, aktuelle und einheitliche Informationen über das breiteste Netzwerk von Publishern hinweg eine erfolgreiche Strategie.

Mit dem größten Publisher-Netzwerk für direkte API-Integrationen ist Yext in der Lage, Restaurants Zugang zum größten und umfassendsten Publisher-Netzwerk zu bieten. Andere Anbieter, die stark auf Datenaggregatoren angewiesen sind, können das nicht leisten.

Möchten Sie mehr erfahren? Sehen Sie sich an, wie Yext Listings dazu beitragen kann, dass Ihre Restaurantstandorte überall dort angezeigt werden, wo Kunden suchen.

*Die mit Sternchen versehenen Daten stammen aus einer Online-Befragung von 2.312 Erwachsenen im Alter von über 18 Jahren, die innerhalb des letzten Jahres etwas online gekauft haben. Die Umfrage wurde vom 14. bis 25. Juni 2024 von Researchscape durchgeführt. Die Befragten kamen aus 5 verschiedenen Ländern. Schauen Sie nächsten Monat wieder vorbei, um den vollständigen veröffentlichten Bericht zu erhalten.