Wie Sie 2025 eine überzeugende, für die KI-Suche optimierte Content-Strategie für das Gesundheitswesen entwickeln

Das Marketing im Gesundheitswesen hat sich stark weiterentwickelt: von Anzeigen in Printmedien und Überweisungen durch Ärzt*innen hin zu Websites, Blogs und E-Mail-Newslettern.

Im Jahr 2025 sieht die Patientenreise jedoch anders aus. Patient*innen wenden sich an KI, um sich gesundheitlich beraten zu lassen und suchen auf TikTok nach Tipps, wobei sie schnelle und verlässliche Antworten erwarten. Gleichzeitig wünschen sich medizinische Fachkräfte datengestützte und auf das Wesentliche reduzierte Einblicke.

Wie können Sie mit dieser Entwicklung Schritt halten? Und wie optimieren Sie Ihre Inhalte, damit sie in KI-Suchergebnissen angezeigt werden, Vertrauen schaffen und zum Handeln anregen? Sie benötigen eine Strategie, die für die digitale, KI-gestützte Welt von heute ausgelegt ist.

Hier erfahren Sie, wie Sie eine effektive Content-Strategie für das Gesundheitswesen entwickeln können, die heute und in Zukunft erfolgreich ist.

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, an wen Sie sich wenden. Ob Sie Patient*innen aufklären, Anbieter unterstützen oder Führungskräfte im Gesundheitswesen beeinflussen, sollten Ihr Tonfall, Ihr Schreibstil und das Format Ihrer Inhalte deren Interessen berücksichtigen und darauf abgestimmt sein, wie sie Informationen aufnehmen.

Hier einige Beispiele:

• Patientenorientierte Inhalte: Konzentrieren Sie sich auf Themen wie Aufklärung, Vorsorge und Wohlbefinden, die gängige Gesundheitsfragen in einer einfachen, verständlichen Sprache beantworten. Behandeln Sie zum Beispiel Fragen wie „Wann ist das Fieber meines Kindes bedenklich?“ oder „Was gehört in eine Hausapotheke?“. Seien Sie klar, einfühlsam und versichernd und verwenden Sie leicht verständliche Formate wie Infografiken, Listen und FAQ.

• Anbieterorientierte Inhalte: Bieten Sie Einblicke in klinische Fortschritte, informieren Sie über Best Practices und erläutern Sie Überweisungswege. Legen Sie den Schwerpunkt auf Zusammenarbeit, Ergebnisse und gemeinsame Ziele und beziehen Sie sich nach Möglichkeit auf klinische Relevanz und Daten.

• Inhalte für Vordenker*innen in Unternehmen: Diese Gruppe wünscht sich präzise Erkenntnisse in kurzer Form. Heben Sie Innovationen, Auswirkungen auf das Gesamtbild und datengestützte Strategien hervor. Trauen Sie sich, mutige Ideen und zukunftsweisende Konzepte in Form von aussagekräftigen Zusammenfassungen und überzeugenden Statistiken aufzugreifen.

Berücksichtigen Sie bei der Planung gezielte Stichwortrecherchen und sprechen Sie mit Personen, die direkten Kontakt mit Patient*innen und Anbietern haben, etwa Führungskräfte aus dem klinischen Bereich, Marketingverantwortliche für bestimmte Dienstleistungen, Datenanalyst*innen oder Vertriebsmitarbeitende. Durch regelmäßige Zusammenarbeit können Sie Lücken aufdecken, Ideen evaluieren und Ihre Bemühungen an den Unternehmenszielen ausrichten.

Da KI-gestützte Suchmaschinen wie Googles Search Generative Experience (SGE) und chatbasierte KI-Tools wie ChatGPT grundlegend verändern, wie Patient*innen Gesundheitsinformationen finden, muss die traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) einem Upgrade unterzogen werden.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für KI-Sichtbarkeit:

• Verfolgen Sie eine solide Datenstrategie: Nutzen Sie strukturierte Daten, um es der KI zu erleichtern, den Kontext Ihrer Inhalte zu verstehen, und verbessern Sie so Ihre Sichtbarkeit in KI-generierten Zusammenfassungen.

• Priorisieren Sie interaktives und kontextbezogenes SEO: Optimieren Sie für detaillierte, interaktive Suchanfragen, die nachahmen, wie Patient*innen auf natürliche Weise gesundheitsbezogene Fragen stellen.

• Formatieren Sie Inhalte für KI-Zusammenfassungen: Die KI-Suche bevorzugt schnell erfassbare, gut strukturierte Inhalte mit klaren Überschriften, Aufzählungspunkten und prägnanten Antworten auf häufige Fragen rund um das Thema Gesundheit.

Durch die Optimierung für die KI-Suche erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie in Sprachergebnissen, Snippets und KI-generierten Antworten erscheinen.

Eine starke Content-Strategie geht weit über Ihre medizinische Website hinaus. Um Patient*innen, Anbieter und Pflegekräfte zu erreichen, müssen Sie sie über verschiedene Kanäle hinweg ansprechen. Dies sind die Hauptkanäle, über die Sie Ihre Inhalte veröffentlichen und bewerben sollten:

• Gesundheitsblogs und Informationsportale: Diese umfassenden Informationsquellen sind in der Regel auf Ihrer Website zu finden und dienen als vertrauenswürdige Anlaufstelle für Gesundheitsinformationen. Verwenden Sie Stichwörter in Überschriften und integrieren Sie FAQ, um Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.

• Gemeinsame Veröffentlichungen durch Partnerschaften und kollaboratives Marketing: Arbeiten Sie mit Krankenhäusern, Interessengruppen oder Wellness-Marken zusammen, um Inhalte zu teilen und Ihre Reichweite zu vergrößern.

• Lokale SEO- und Branchenverzeichnisse für das Gesundheitswesen: Je mehr Publisher Sie nutzen, desto höher ist Ihre Sichtbarkeit. Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen in Ihren Google-Unternehmensprofilen und in gesundheitsbezogenen Verzeichnissen (wie Vitals.com, Healthgrades, ZocDocs usw.) korrekt, einheitlich und aktuell sind.

Profi-Tipp: Bewertungen sind ein wirkungsvoller Kanal zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit. Patient*innen wie auch KI stützen sich bei der Beurteilung von Vertrauen und Kompetenz auf Bewertungen. Durch eine proaktive Bewertungsverwaltung können Sie die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Gesundheitsorganisation erheblich verbessern.

Mit einem Multichannel-Vertriebsansatz können Sie Menschen dort erreichen, wo sie nach Informationen suchen.

Social-Media-Inhalte gewinnen zunehmend an Bedeutung – nicht nur für die Patientenbindung, sondern auch für die Auffindbarkeit. KI-Tools bedienen sich zunehmend sozialer Signale, um Entscheidungen über die Platzierung in Suchergebnissen zu treffen.

So erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit:

• Veröffentlichen Sie regelmäßig auf einem oder mehreren aktiven, beliebten und verifizierten Social-Media-Konten

• Befassen Sie sich mit aktuellen Gesundheitsthemen

• Stellen Sie sicher, dass Sie in lokalen Empfehlungslisten aufgeführt sind

• Lassen Sie sich in benutzergenerierten Inhalten taggen oder erwähnen

• Verfassen Sie Beiträge, die das Suchverhalten der Menschen widerspiegeln

Beispiel: Um sich der Frage „virtueller Arztbesuch am selben Tag“ zu widmen, könnten Sie einen Beitrag mit dem Titel „Zu wenig Zeit, um die halbe Stadt abzufahren? Buchen Sie ganz bequem von zu Hause aus einen Telemedizin-Termin für denselben Tag. 🛋️ #VirtuelleGesundheit #EinfacherGehtsNicht“ veröffentlichen.

Eine prägnante, natürliche Sprache macht Ihre Inhalte besser auffindbar und verständlicher.

Die Entwicklung einer effektiven Content-Strategie ist kein statischer Prozess. Sie erfordert laufende Bewertung und kontinuierliche Anpassung.

Diese wichtigen Kennzahlen sollten Sie im Auge behalten:

• SEO-Performance: Keyword-Rankings, organischer Traffic und Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchergebnissen

• Engagement: Interaktionen in sozialen Medien, E-Mail-Öffnungsraten und Verweildauer auf der Seite

• Konversionen: Vereinbarte Termine, Überweisungen an Anbieter und Patientenanfragen

Durch konsequente Analysen und Optimierungen sorgen Sie für eine agile und ergebnisorientierte Strategie.

Um im Jahr 2025 relevante Gesundheitsinhalte zu erstellen, sollte man nicht einfach Trends hinterherlaufen. Entscheidend ist, dass Ihre Botschaft auf die tatsächlichen Bedürfnisse der Menschen abgestimmt ist und dass diese sie finden, ihr vertrauen und danach handeln können.

Die richtige Strategie vereint Zielgruppenkenntnisse, KI-Optimierung, intelligente Verbreitung und kontinuierliche Verbesserung. Verzichten Sie auf unnötige Details, drücken Sie sich klar aus und überlassen Sie es Ihren Inhalten, die gewünschte Wirkung zu erzielen: informieren, verbinden und zu einer Handlung motivieren.

Sie möchten erfahren, wie KI Ihnen dabei helfen kann, diesen Prozess zu vereinfachen? Weitere Informationen finden Sie in diesem Beitrag.