Schätzungen des Marktforschungsinstituts Nielsen zufolge besuchen die durchschnittlichen Internetnutzer*innen monatlich 96 unterschiedliche Online-Domains von den insgesamt einer Milliarde (Tendenz steigend) Websites, die online gehostet werden. Dass sich die Suche nach diesen Domains und der Zugriff darauf einigermaßen intuitiv und mühelos gestaltet, ist vor allem leistungsstarken Suchmaschinen-Crawlern zu verdanken.
Suchmaschinen-Crawler sind Programme, die öffentlich zugängliche Daten im Internet durchsuchen, finden und indizieren, damit Suchmaschinen auf diese Daten zugreifen können. Suchmaschinen-Crawler scannen das Internet und bewegen sich dabei von einem Link zum nächsten, „lesen“ jedes Wort und markieren dann die Seiten, auf denen diese Wörter vorkommen. So entsteht ein riesiger Index, der sämtliche im Internet vorkommenden Wörter mitsamt Angaben zu den Websites enthält, auf denen sie vorkommen. Neben der Indizierung von neuen Websites scannen Suchmaschinen-Crawler regelmäßig Verzeichnisse von Internet-Adressen aus früheren Scan-Vorgängen sowie Sitemaps, die von Website-Betreibern zur Verfügung gestellt werden. So wird gewährleistet, dass die Daten, die sie an Suchmaschinen weiterleiten, stets aktuell und auf dem neuesten Stand sind.
Angesichts der riesigen Mengen an Webseiten im Internet, der Geschwindigkeit und Häufigkeit, mit der neue Seiten angelegt werden, und der zunehmend entstehenden Websites mit dynamischen Inhalten ist die Indizierung des gesamten Internet eine herkulische Aufgabe. Deswegen werden Webseiten und Links von Suchmaschinen-Crawlern bevorzugt behandelt, je mehr multimediale Inhalte sie enthalten und je präziser ihre Daten sind. Oberste Priorität haben dabei Webseiten und lokale Einträge mit multimedialen und präzisen Inhalten, da sie bei Suchanfragen die wertvollsten Ergebnisse liefern.
Zur Stärkung der Nutzerbindung ist es entscheidend, dass Suchmaschinen möglichst aktuelle, korrekte und relevante Ergebnisse ausgeben. Unternehmen, die auf einer Suchergebnisseite möglichst weit oben angezeigt werden möchten, müssen durch eine effektive Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) sicherstellen, dass Suchmaschinen-Crawler geeignete Inhalte indizieren, die in einem direkten Bezug zu den Stichwörter stehen, nach denen gesucht wird. Ausschlaggebend ist dabei die Platzierung und Häufigkeit der Stichwörter sowie eine lokale SEO-Strategie. Suchmaschinen favorisieren Seiten und Einträge mit erweiterten Inhalten (Bildern, Menü-Elementen, Produktverzeichnissen usw.), die regelmäßig aktualisiert werden. Wichtig ist zudem, dass erweiterte Inhalte und NAT-Daten in sämtlichen Einträgen übereinstimmen.
Beim Scannen vertrauen Suchmaschinen-Crawler Unternehmen, deren Daten auf allen Seiten und Einträgen übereinstimmen. Wenn der Crawler auf Angaben stößt, die nicht mit den Daten auf zuvor gescannten Seiten übereinstimmen, erstellt er einen doppelten Eintrag, der sich negativ auf den digitalen Gesamtauftritt des Unternehmens auswirken und bei Kund*innen Verwirrung und Frustration stiften kann. Hier erfahren Sie mehr darüber, wie die Unterdrückung von Dubletten von Yext Sie bei der Behebung dieses Problems unterstützt.
Stellen Sie sicher, dass die im Internet zu Ihrem Unternehmen verfügbaren Informationen korrekt und konsistent sind. Nur so können sie von Suchmaschinen-Crawlern indiziert und von Kund*innen bei Suchanfragen gefunden werden. Yext sorgt für eine einheitliche Darstellung sämtlicher Einträge Ihres Unternehmens im gesamten Internet, damit Sie gute Ergebnisse in Suchmaschinen erzielen. Die Yext Answers-Plattform unterstützt Unternehmen bei der Verwaltung digitaler Informationen von klassischen NAT-Daten bis hin zu erweiterten Inhalten. Unternehmen, deren Daten an allen wichtigen Stellen korrekt präsentiert werden, werden auf Suchmaschinenseiten weiter oben angezeigt.