Comprendere il nuovo aggiornamento delle metriche di Google: sbloccare informazioni utili per la crescita del business

Sono passati solo pochi mesi dall'ultimo aggiornamento dell'API delle prestazioni di Google e abbiamo già assistito a modi incredibili in cui le aziende ne hanno sfruttato il potenziale. Se hai appena iniziato, o vuoi qualche ispirazione in più su come sfruttare al meglio questo aggiornamento, siamo qui per guidarti. In questo post, inizieremo ad approfondire per aiutarti a comprendere l'impatto dell'aggiornamento dell'API delle prestazioni di Google Business. Quindi, ne spiegheremo il significato per la crescita della tua azienda.

Anzitutto, potresti aver notato che il conteggio delle impressioni ora appare molto inferiore rispetto al passato. Ciò non è dovuto alle prestazioni, ma piuttosto a un nuovo modo di contare: nell'aggiornamento dell'API delle prestazioni di Google del febbraio 2023, Google ha spostato la sua attenzione sul conteggio dei visitatori univoci. Ciò significa che ora se un utente visualizza il tuo listing cinque volte in un giorno, la visualizzazione verrà conteggiata come un'impressione anziché cinque (come Google la conteggiava in passato). Inoltre, questa modifica ha lo scopo di fornirti informazioni più accurate monitorando quante persone univoche hanno visualizzato il tuo listing, invece di contare le visualizzazioni ripetute.

Abbiamo anche notato ritardi nella ricezione di queste analytics da parte di Google a causa del nuovo aggiornamento. Ciò significa che ora dobbiamo attendere fino a sette giorni in più per ricevere i dati più recenti. Per anticipare questo cambiamento, ti consigliamo di pianificare in anticipo l'integrazione di questi ritardi nelle tempistiche lavorative. Ad esempio, se estrai sempre le metriche mensili la prima settimana del mese successivo, sapendo che l'analytics impiegherà più tempo per arrivare da Google, potresti invece pianificare le riunioni sulle metriche la seconda settimana del mese successivo.

Infine, Google ha anche introdotto alcune nuove metriche per monitorare le nuove conversazioni aziendali, le prenotazioni e gli ordini alimentari ricevuti sul tuo profilo aziendale. Inoltre, ora puoi identificare i termini chiave utilizzati dagli utenti per trovare la tua attività. Puoi leggere il nostro post sul blog qui per le specifiche.

Ora analizziamo ciò che rende questo aggiornamento interessante per la crescita della tua azienda.

Se utilizzi Yext per gestire i tuoi listings, abbiamo buone notizie: abbiamo già aggiornato la nostra piattaforma per rendere queste metriche di Google facilmente accessibili. (Vedi qui per la documentazione su come utilizzare queste metriche nella piattaforma.)

Indipendentemente dal modo in cui accedi a queste nuove metriche, ecco alcuni modi utili per ottimizzare la crescita della tua azienda:

• Adatta i tuoi contenuti al contesto (desktop o mobile) in cui il tuo pubblico visualizza il tuo GBP

• Migliora la conversione complessiva della tua attività - in particolare nelle aziende con più sedi - confrontando il tuo CTR (percentuali di clic) tra le varie sedi e individuando le differenze di profilo che determinano conversioni più elevate

• Esegui test A/B sui contenuti del tuo GBP per sperimentare quali contenuti interessano i tuoi utenti e determinano conversioni

• Aumenta la rilevabilità e la conversione del tuo GBP aggiungendo un link di prima parte per gli ordini alimentari (ad esempio) nel tuo GBP per monitorare meglio le conversioni dei clienti

Capire cosa cercano i tuoi clienti ti consente di ottimizzare il contenuto dei listings e di migliorare il tuo posizionamento nella ricerca organica. Il nuovo aggiornamento ti permette di accedere facilmente ai termini di ricerca chiave utilizzati dagli utenti per trovare il tuo listings. Sono inoltre disponibili dati storici, così puoi trovare le tendenze dei termini di ricerca utilizzati per trovare la tua attività nel tempo.

Ancora una volta, consulta qui per la documentazione su come iniziare a utilizzare questa metrica su Yext. Dai al tuo team SEO più possibilità da giostrare o, se hai appena iniziato con la SEO, questa è l'occasione perfetta per iniziare a farlo. Ecco altri modi per interagire con queste metriche:

• Ottimizza i contenuti del tuo sito web, inclusi titoli, intestazioni, meta tag e testo on-page, per allinearli alle parole chiave più comuni e migliorare il tuo posizionamento organico nei posizionamenti di ricerca

• Migliora i tuoi listings con immagini allineate ai termini chiave; ciò è particolarmente importante vista la maggiore enfasi di Google sui contenuti visivi

• Informa la tua strategia di contenuto identificando gli argomenti e le tendenze che gli utenti stanno cercando. Quindi crea contenuti mirati che soddisfino le intenzioni del tuo utente

• Rafforza la tua strategia competitiva esaminando nuove varianti di parole chiave o parole chiave a coda lunga che i tuoi concorrenti potrebbero aver trascurato

La disponibilità del monitoraggio delle parole chiave per le località apre enormi opportunità per identificare nuove parole chiave che indirizzano traffico verso i tuoi profili, quindi adottale.

Le nuove metriche di Google offrono molte informazioni interessanti e opportunità di crescita. Mentre esplori diversi modi per utilizzare queste metriche, non vediamo l'ora di supportarti e collaborare con te per sbloccare la migliore esperienza digitale per i tuoi utenti.

Scopri di più con la nostra guida completa al Profilo dell'attività su Google.