Scoperta locale: cosa comportano i nuovi aggiornamenti di Meta per i professionisti del marketing multisede

Meta ha lanciato nuovi aggiornamenti per Facebook e Messenger, incentrati sulla scoperta locale e sui contenuti personalizzati. Questi cambiamenti offrono nuove opportunità per i brand di espandere la loro presenza digitale e connettersi con i clienti in modi più coerenti con le loro abitudini di esplorazione e interazione online.

Ecco cosa devi sapere su questi aggiornamenti e come possono influire sulla strategia social locale del tuo brand multisede.

Meta ha introdotto le schede Locale ed Esplora nell'app Facebook, rendendo più facile per gli utenti scoprire contenuti pertinenti in base ai loro interessi e alla loro posizione. Queste funzionalità sono progettate per far emergere informazioni da Reel, Marketplace, Gruppi ed Eventi in modo da incoraggiare un coinvolgimento più profondo:

• Scheda Locale: raggruppa contenuti locali come eventi e listings dei marketplace nelle vicinanze o attività e consigli di gruppi locali. Questa funzione è ora disponibile in alcune città degli Stati Uniti.

• Scheda Esplora: personalizzata a seconda degli interessi personali, questa scheda mostra contenuti che aiutano le persone ad approfondire argomenti specifici, da consigli di viaggio e trucchi per la gestione del tempo fino a consigli sul benessere e progetti fai-da-te.

Meta ha anche rinnovato la sua scheda Video per dare più visibilità a Reel e ad altri contenuti video, una mossa pensata per allinearsi all'elevato utilizzo di video su Facebook.

Man mano che i social media diventano un motore di scoperta primario, le piattaforme come Facebook stanno offuscando i confini tra la ricerca tradizionale e i social. Le nuove schede Locale ed Esplora rendono Facebook un hub di scoperta locale. Ecco come questi aggiornamenti potrebbero influenzare la strategia di presenza digitale del tuo brand multisede:

• Raggiungi efficacemente il pubblico locale: con la scheda Locale, gli utenti di Facebook possono scoprire rapidamente prodotti, servizi, eventi e gruppi nelle vicinanze, un'opportunità importante di miglioramento della visibilità locale per i brand multisede. Gli esperti di marketing dovrebbero ottimizzare le loro pagine Facebook locali con contenuti pertinenti e localizzati, come l'aggiunta di promozioni, eventi e aggiornamenti della community. Pubblicare regolarmente e interagire con il pubblico locale può aiutare il tuo brand a essere presente laddove i clienti effettuano attivamente le loro ricerche e a creare connessioni più forti in ogni comunità.

• Aumenta le interazioni personalizzate: il feed di contenuti personalizzato della scheda Esplora consente al tuo brand di raggiungere i clienti in base ai loro interessi e alle loro intenzioni. Per interagire con questo pubblico, prendi in considerazione la possibilità di creare guide su misura per prodotti e servizi locali che rispondano direttamente a ciò che le persone stanno cercando (un negozio di bricolage potrebbe creare contenuti su "come verniciare una terrazza", per esempio). Pubblicando regolarmente contenuti informativi e orientati agli interessi degli utenti, il tuo brand può entrare in contatto con i clienti in cerca di ispirazione e soluzioni nelle loro comunità locali.

• Sfrutta i video come strumento di scoperta: poiché la popolarità dei video continua a crescere su Facebook, la scheda Video ampliata di Meta rende i Reel un punto focale. Condividendo contenuti video localizzati su misura per il tuo pubblico, puoi interagire con i clienti nel loro formato preferito e aumentare la probabilità di scoperta del brand.

L'espansione del ruolo dei social media come piattaforma di scoperta fa sì che i brand multisede abbiano bisogno di una strategia che supporti la creazione di contenuti scalabili e localizzati. Yext Social consente ai brand di gestire i contenuti, le interazioni e le informazioni di centinaia di pagine locali da un'unica piattaforma. Con Yext Social, il tuo brand può offrire contenuti personalizzati e specifici per sede su Facebook, Instagram e altre piattaforme chiave, creando connessioni autentiche e interazioni significative.

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