Come il framework E-E-A-T di Google influisce sulla visibilità del tuo brand nei risultati di ricerca tramite IA

In breve: aderire al framework E-E-A-T di Google è essenziale per la visibilità nella ricerca tramite IA. Avere ottimi contenuti non è l'unica cosa che conta: il brand deve mostrare chiari segnali di credibilità attraverso biografie di esperti, backlink autorevoli, dati strutturati e messaggi allineati su SEO, PR e contenuti. Ecco come funziona.

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Vuoi che il tuo brand compaia nelle AI Overviews di Google e negli snippet in primo piano?

La tua credibilità è tanto importante quanto i tuoi contenuti.

Scopri come il framework E-E-A-T di Google prende in considerazione entrambi e quali misure proattive puoi adottare per ottimizzare il tuo brand per la visibilità nell'IA.

Che cos'è l'E-E-A-T?

Il framework E-E-A-T di Google, che in italiano sta per esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, è da tempo parte delle sue linee guida sulla qualità. Tuttavia, con i rapidi progressi delle ricerche basate sull’IA, come i riepiloghi generati e le risposte dirette, l’E-E-A-T incide direttamente su quali brand risultano visibili, citati o ignorati nei risultati di ricerca.

L'E-E-A-T è nato come parte delle linee guida per la valutazione della qualità di Google. Pur non essendo considerato un criterio di posizionamento diretto, questo framework definisce il tipo di contenuti che Google ritiene ideali, soprattutto per gli argomenti in cui la fiducia è fondamentale.

Ecco per cosa sta la sigla E-E-A-T:

• Experience: si parla di esperienza, la conoscenza vissuta o pratica. In poche parole, l'autore sa di cosa sta parlando?
• Expertise: o competenza, quindi le qualifiche professionali o accademiche. Cosa rende attendibile la fonte nel trattare questo argomento?
• Authoritativeness : ovvero l'autorevolezza di citazioni e riferimenti dei dati. Il brand (dominio) è affidabile?
• Trustworthiness: o affidabilità, si riferisce agli indicatori di autenticità e buona fede. Perché le persone dovrebbero fidarsi del tuo sito web?

Secondo Google, la fiducia è la parte più importante dell'equazione, ma servono tutti gli elementi per crearla.

In che modo l'E-E-A-T influenza i risultati dell'IA di Google

Le nuove funzionalità di IA di Google (come AI Overviews, AI Mode e i risultati organizzati dall'IA) stanno rimodellando attivamente l'esperienza di ricerca.

Questi strumenti, basati sul modello Gemini di Google, impiegano algoritmi complessi per valutare e riassumere i contenuti sul web.

L'unico segnale condiviso e persistente? Il framework E-E-A-T.

Che tu voglia emergere nelle AI Overviews o ottenere un posizionamento di rilievo in una SERP organizzata dall'IA, i contenuti devono dimostrare chiaramente esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.

Sebbene i criteri esatti possano variare, l'IA spesso cerca:

• Siti web autorevoli con backlink significativi. I siti con contenuti redatti da esperti che includono dati strutturati si contraddistinguono.
• Brand affidabili noti per fornire informazioni accurate e utili. Potresti avere ottimi contenuti, ma se il tuo brand non trasmette credibilità è meno probabile che emerga.

Il fatto è che l'IA sta trasformando l'aspetto della SEO . Nonostante la SEO sia ancora importante, non è più sufficiente per avere successo.

Da dove provengono i segnali E-E-A-T (e come rafforzarli)

Non puoi fingere l'autorevolezza del brand, ma puoi renderne più facile il riconoscimento da parte dell'IA.

Per ottimizzare la visibilità del tuo brand sia per la SEO tradizionale che per la ricerca basata sull’IA:

• Aggiungi biografie e credenziali degli autori. Usa nomi reali e includi link a profili professionali che evidenziano la loro esperienza e competenza.
• Cerca validazioni esterne. Assicurati che publisher affidabili inseriscano backlink al tuo lavoro. Quando altre fonti attendibili ti citano, Google ne tiene conto. Collabora con i team di PR per ottenere backlink da fonti rispettabili.
• Non trascurare la SEO tecnica. Continua ad applicare le best practice tecniche: usa HTTPS, cura l’accessibilità del sito, inserisci le informative sulla privacy, ecc. Le pagine dovrebbero essere facili da navigare e contenere URL ottimizzati per la SEO. Garantire un’esperienza sicura e semplice migliora l’affidabilità del brand.
• Facilita l’analisi del tuo sito da parte dei motori di ricerca tradizionali e IA. L'uso di dati strutturati offre ai bot e ai crawler di Google un modo semplice per analizzare e "comprendere" i contenuti del tuo sito web. È inoltre fondamentale che i tuoi dati strutturati (metadati, schede prodotto, profili cliente) siano coerenti con quelli non strutturati (video, immagini, post social) sia sul tuo sito che su piattaforme esterne (schede attività, pagine di recensioni, ecc.) che parlano del tuo brand.

Cosa ancora più importante: devi allineare i tuoi team. Gli esperti SEO, i responsabili delle pubbliche relazioni e gli esperti di marketing del brand dovrebbero tutti lavorare seguendo lo stesso manuale. Se con la mano sinistra costruisci autorevolezza e con la destra pubblichi contenuti anonimi, il tuo brand invia segnali contrastanti che potrebbero riflettersi negativamente sulle performance.

La vera domanda è: come costruire credibilità?

Costruirsi una reputazione come esperto in un settore specifico richiede tempo e impegno costante.

Ecco alcune cose che puoi fare per indirizzare il tuo brand sulla giusta strada:

• Usa dati di prima mano e ricerche originali per creare fiducia e migliorare la visibilità . Dai priorità alla pubblicazione di studi proprietari, approfondimenti sul servizio clienti e benchmark di settore per posizionare il brand come fonte primaria di conoscenza. Inoltre, cita correttamente le fonti dei dati nei contenuti per generare backlink e segnalare autorevolezza ai modelli di IA.
• Stabilisci standard editoriali trasparenti e delinea chiaramente il tuo processo. Sii super attento a controllare le fonti, verificare i fatti, evitare il sensazionalismo e aggiornare sempre i tuoi contenuti. Concentrati sulla pubblicazione di contenuti che rispondano alle attuali domande di clienti e potenziali clienti e assicurati che le date di pubblicazione siano visibili pubblicamente.
• Crea una pagina "Chi siamo" completa che descriva in dettaglio la mission, il team dirigenziale, la storia e le credenziali del tuo brand. Includi link a profili di terze parti affidabili, iscrizioni ad associazioni di settore ed eventi in cui hai partecipato come relatore per aumentare la credibilità e dimostrare autorevolezza. Presenta le persone che si celano dietro al tuo brand.

Sottolineando l'importanza dei backlink e della convalida esterna, gli algoritmi possono inavvertitamente favorire brand e istituzioni affermati. Di conseguenza, i brand più recenti e meno conosciuti potrebbero avere difficoltà a dimostrare l'E-E-A-T, anche se sono davvero competenti.

Gli esperti emergenti dovrebbero concentrarsi sulle opportunità di keyword a coda lunga, rispondere alle domande dei clienti in linguaggio naturale e creare una rete di backlink di alto valore per consolidare la propria autorevolezza.

Le best practice SEO sono cambiate

Tra tutti i cambiamenti introdotti dall’IA, Google continua a concentrarsi sulla diffusione di contenuti utili e affidabili, supportati da un’expertise credibile. La novità è nel modo in cui questi contenuti vengono presentati. Chi effettua ricerche vede meno link blu e più snippet in primo piano, AI Overviews, risultati vocali e risposte in stile chat.

Per apparire in questi formati di ricerca emergenti, è cruciale avere un forte E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità). Ciò significa che i brand devono andare oltre le parole chiave e seguire i passaggi sopraelencati per dimostrare valore e credibilità.

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