In breve: l'AI Mode di Google nel Regno Unito dà ora priorità alle risposte generate dall'IA rispetto ai tradizionali link di ricerca. Per rimanere visibili nell'AI Mode, i professionisti del marketing del Regno Unito devono adottare strategie basate su dati strutturati, come il Model Context Protocol (MCP), che fornisce informazioni verificate direttamente ai sistemi di IA. Il Knowledge Graph di Yext è nella posizione ideale per implementare l'MCP e aiutare i brand a mantenere la propria visibilità su tutte le piattaforme di IA.
L'AI Mode è attiva nel Regno Unito: cosa devono sapere i brand britannici su MCP e AI Discovery
Scopri come l'AI Mode di Google e il Model Context Protocol (MCP) stanno trasformando la ricerca nel Regno Unito.
Sam Davis
ago 7, 2025
5 min
La ricerca conversazionale e le risposte dirette sono destinate a durare nel tempo
Con il lancio dell'AI Mode, le risposte generate dall'IA giocheranno a lungo un ruolo centrale nel Regno Unito. L'AI Mode è una nuova esperienza di Google che dà priorità alle risposte dirette e conversazionali rispetto ai tradizionali link blu.
Questa modifica nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) segna un cambiamento significativo nel modo in cui i clienti trovano informazioni sui brand e vi interagiscono. Inoltre, introduce un nuovo acronimo che i professionisti del marketing del Regno Unito sentiranno sempre più spesso: MCP, ovvero Model Context Protocol.
Ecco cosa devono sapere i brand del Regno Unito su AI Mode, MCP e su come rimanere visibili in questo nuovo ambiente di ricerca basato sull'IA.
Cos'è l'AI Mode di Google e cosa cambia?
L'AI Mode di Google trasforma il modo in cui gli utenti nel Regno Unito interagiscono con i risultati di ricerca di Google. Invece di sfogliare un elenco di link blu, i clienti ora vedono risposte istantanee generate da Gemini, il modello linguistico di grandi dimensioni (LLM) di Google, proprio all'inizio della pagina.
Ecco il cambiamento fondamentale:
Le piattaforme di IA come AI Mode di Google, ChatGPT o Perplexity non si limitano più a estrarre dati dai siti web pubblici. Sempre più spesso, si basano su dati affidabili e strutturati forniti direttamente dai brand.
È in questo caso che il protocollo MCP può aiutare i modelli di IA a comprendere il tuo brand.
Che cos'è MCP (Model Context Protocol)?
Il web si sta rapidamente suddividendo in tre internet. Man mano che l'IA continua ad aggiungere funzionalità e compiere attività più complesse, i siti web dovranno tenere conto sia degli esseri umani che dei sistemi di IA. Questo crea una nuova sfida per i brand: come assicurarsi che i sistemi di IA rispondano con le informazioni più accurate e approvate dal brand?
Una soluzione emergente è il Model Context Protocol (MCP), sviluppato da Anthropic**.**
MCP è un nuovo protocollo per standardizzare l'interazione dei modelli di IA con il tuo sito web e le sue funzionalità. Una sorta di pipeline diretta di informazioni di alta qualità (regole aziendali, orari dei negozi, informazioni sulla sede, dettagli sui prodotti, dati sulla fidelizzazione dei clienti e perfino dati in tempo reale) inviate direttamente all'IA in modo che non debba indovinare o scansionare il web.
Per i brand nel Regno Unito, le risposte generate dall’IA possono ora riflettere i dati reali, provenienti da una fonte affidabile, e non da fonti di terze parti non aggiornate o da sintesi inventate.
Tuttavia, MCP non è un prodotto che si acquista:
MCP è una metodologia per strutturare le interazioni con gli LLM. I brand saranno in grado di creare endpoint leggibili da una macchina e registrarli negli LLM a cui desiderano fornire informazioni.
Siamo ancora agli inizi, ma il cambiamento è importante e sta accelerando rapidamente.
Non si tratta però di un’implementazione leggera: adottare MCP richiede configurazioni tecniche e integrazione tra sistemi, ma è questa la direzione verso cui si sta muovendo la ricerca.
Perché tutto ciò è importante per i professionisti del marketing del Regno Unito
Con l'introduzione dell'AI Mode di Google e la normalizzazione della ricerca conversazionale, i brand del Regno Unito devono ripensare a come forniscono informazioni online. L'IA non si limita a scansionare il tuo sito web: interpreta i dati disponibili per generare risposte in tempo reale.
Sebbene i segnali esatti su cui si focalizzano gli strumenti di IA siano ancora in evoluzione, fornire loro gli input giusti aumenta la probabilità che il tuo brand venga rappresentato con precisione nei risultati di ricerca.
Ecco cosa significa per il tuo brand:
1. L'IA darà priorità ai dati strutturati e verificati alla fonte
Se i tuoi dati aziendali (come orari di negozio, offerte di servizi o dettagli sui prodotti) non sono strutturati e facilmente accessibili, l'IA potrebbe ignorarlio, peggio, includere informazioni errate.
2. I livelli dell'MCP diventeranno essenziali per i brand aziendali
L'MCP consente ai brand di mostrare i dati più pertinenti (come contenuti CMS, cataloghi di prodotti, approfondimenti CRM e voci del grafo di conoscenza) direttamente ai sistemi di IA tramite API. I brand che lo implementeranno plasmeranno le risposte che l'IA fornirà.
3. Il Knowledge Graph di Yext può fornire dati diretti all'MCP
Per i clienti Yext, questo cambiamento è un'opportunità. Il Knowledge Graph struttura già i dati del tuo brand e può fungere da input fondamentale per l'MCP. In alcuni casi, potrebbe diventare la fonte principale di dati per i tuoi endpoint di IA.
Come Yext può aiutare i brand del Regno Unito a comparire nella ricerca IA
Yext aiuta i brand a strutturare i loro dati per la scoperta nella ricerca tradizionale e nelle esperienze emergenti di IA. Con il Knowledge Graph di Yext, puoi:
Organizzare e centralizzare i dati da listings, CMS, feed dei prodotti e altro ancora
Creare più entità di dati strutturati, come sedi, FAQ, lavori, eventi, articoli, prodotti, servizi, ecc.
Esporre i dati strutturati delle entità tramite API in formati leggibili dalle macchine
Mantenere l'accuratezza e il controllo delle informazioni su cui si basano gli strumenti di IA e influenzare ciò che condividono.
Che tu abbia appena iniziato a esplorare l'MCP o stia già pianificando l'implementazione tecnica, Yext ti aiuta ad assicurarti che il tuo brand sia reperibile, affidabile e pronto per l'era dell'IA.
