3 elementi chiave per una SEO di successo nella ricerca IA

Se sei un professionista del marketing, hai quasi certamente pensato a come la ricerca basata sull'IA (come AI Overviews e ChatGPT) potrebbe influenzare il modo in cui il tuo brand raggiunge i clienti. Oggi, il 94% dei clienti afferma di cercare informazioni sui brand al di fuori di Google, Bing, Facebook e Apple, rafforzando l'idea che la ricerca sia cambiata e sollevando domande su come la ricerca con l'IA potrebbe trasformare le best practice della SEO.

La ricerca basata sull'IA, incluse le esperienze di ricerca generativa come AI Overviews, si distingue dalla ricerca "tradizionale" poiché si focalizza su interazioni conversazionali e snippet in primo piano. Si tratta di fornire una risposta chiara e colloquiale, il che significa meno tempo speso nelle SERP in generale.

Tuttavia, la maggior parte delle best practice di ricerca non è cambiata. La principale tra queste: il contenuto è ancora il punto di forza. Google ci ha recentemente ricordato che i contenuti di alta qualità vengono sottoposti a scansione più frequentemente. Nell'era dell'IA, creare i contenuti giusti — su più canali — ,è più importante che mai.

L'elenco seguente, articolato in tre elementi essenziali per avere successo nell'attuale panorama della ricerca, aiuterà a ottimizzare la strategia di creazione dei contenuti e a emergere nelle esperienze di ricerca basate sull'IA.

1. Distribuisci i tuoi contenuti attraverso diversi canali

La parola "contenuti" potrebbe farti pensare immediatamente al tuo sito web. Sebbene le pagine di destinazione e i blog siano tipi di contenuti importanti, la ricerca generativa richiede una riflessione ancora più approfondita.

Per avere successo nelle ricerche oggi è necessario migliorare il "segnale" inviato dal proprio brand agli algoritmi di ricerca e ai modelli di IA attraverso una solida presenza digitale. Ciò significa riportare informazioni (contenuti) accurate e complete in ogni endpoint a cui un modello di intelligenza artificiale potrebbe fare riferimento per fornire una risposta. (Fai clic qui e leggi il nostro report che spiega perché questo è l'approccio vincente).

• Completa i profili dei tuoi listing su tutti i publisher. Sia gli algoritmi di ricerca tradizionali che i modelli di IA si basano sul contenuto dei listing per determinare se inserire le informazioni nei risultati di ricerca. Ad esempio, chi cerca un medico potrebbe specificare che ha bisogno di un medico che "parli spagnolo". Nei campo dei servizi finanziari, un utente potrebbe chiedere un consulente con "esperienza in materia di trust". Se queste informazioni non sono incluse nei listings di sedi, professionisti o consulenti, diventa difficile farsi notare in queste ricerche.

• Crea post social su siti web di terze parti. I post sui social sono un'ottima opportunità per mettere in evidenza le tue offerte, i tuoi eventi e i tuoi aggiornamenti speciali attraverso più canali. Inoltre, è probabile che i post creati su Google vengano indicizzati più frequentemente per le ricerche senza brand.

• Rispondi alle tue recensioni. Il contenuto delle recensioni è un segnale di fiducia fondamentale per i modelli di IA nella generazione dei risultati. Ad esempio, se un utente cerca "il miglior consulente finanziario vicino a me che lavora con proprietari di piccole imprese", i modelli di IA "leggeranno" le recensioni in cerca di valutazioni elevate (migliori) e menzioni di "lavora con proprietari di piccole imprese". Quindi, più recensioni complete e positive avrai, maggiori saranno le tue possibilità di essere consigliato nei risultati di ricerca generativa per questo tipo di query. Lo sviluppo di una strategia di gestione delle recensioni proattiva è molto importante.
  Fai clic qui per scoprire dove i modelli di IA ottengono le loro informazioni e come forniscono risposte uniche.

2. Crea contenuti tenendo conto dei principi E-E-A-T

Nel panorama della ricerca in continua evoluzione, gli algoritmi di ricerca (in particolare Google) guardano isegnali di qualità E-E-A-T: experience (esperienza), expertise (competenza), authoritativeness (autorevolezza) e trustworthiness (affidabilità). La strategia deve dare priorità a questi elementi quando crei contenuti per il tuo sito web e per siti di terzi.

• Crea contenuti efficaci su argomenti importanti per il tuo brand. Più dettagliato è il contenuto, meglio è. Non è necessario scrivere un articolo di 2.000 parole su ogni argomento, ma più informazioni hanno a disposizione i modelli di IA, maggiore sarà la loro percezione di affidabilità della risposta.

• Osserva i contenuti della concorrenza. Oltre a sondare il pubblico e leggere le recensioni, osservare i contenuti della concorrenza può aiutare a identificare le lacune nella strategia di contenuti.

• Dai priorità alla leggibilità dei contenuti. Struttura i contenuti in brevi paragrafi, con elenchi puntati e intestazioni per fornire risposte mirate e approfondite.

• Se usi strumenti di IA, dai priorità alla revisione. Ironia della sorte: i contenuti sono più importanti che mai per emergere nella ricerca con l'IA, ma questi stessi modelli penalizzeranno per la creazione di contenuti di bassa qualità con strumenti di IA. L'utilizzo di strumenti di IA (come ChatGPT, ad esempio) per creare contenuti è accettabile, ma è necessaria la supervisione umana. Ciò aiuterà a evitare errori, a creare contenuti in linea con la voce del tuo brand e a non sembrare "spam".

• Implementa una solida strategia SEO per tue pagine. Quando crei contenuti sul tuo sito web, usa URL descrittivi e ricchi di parole chiave. Ottimizza i titoli (H1, H2, H3) con parole chiave primarie e secondarie. Infine, assicurati che pagine e contenuti multimediali abbiano una velocità di caricamento elevata.

• Individua e incorpora nel testo parole chiave long-tail. Prendere in considerazione parole chiave long-tail può aiutare i motori di ricerca e i modelli di IA a consigliare i tuoi contenuti quando gli utenti effettuano ricerche con frasi più lunghe e con un intento più elevato, come "che tipo di scarpe mi servono per un migliore supporto dell'arco plantare durante la corsa?" o "come trovare una buona ostetrica durante la gravidanza?" Questo processo è fondamentale per portare gli utenti sul tuo sito.

Le parole chiave long-tail sono particolarmente importanti. Consentono ai modelli di IA di fornire risposte dettagliate a domande molto specifiche e, quando riportano al tuo sito come fonte, sono in grado di aumentare la tua visibilità nelle pagine dei risultati.

3. Aggiorna regolarmente i contenuti per segnalarne l'accuratezza

Gli aggiornamenti regolari dei tuoi contenuti proprietari e di terze parti sono più importanti che mai. Gli algoritmi di ricerca e i modelli di intelligenza artificiale prediligono contenuti nuovi e pertinenti perché è più probabile che siano aggiornati e accurati.

• Aggiorna regolarmente i tuoi listing. Gli algoritmi di ricerca e i modelli di IA ricercano l'accuratezza, ma anche la ricorrenza. Aggiornare regolarmente i tuoi listing aiuta a inviare un segnale "più forte e affidabile" a queste tecnologie sulle tue posizioni.

• Riutilizza i contenuti ad alte prestazioni. Sfrutta i contenuti di successo per diversi canali e formati, come video o infografiche.

Identifica le opportunità stagionali. Prendi in considerazione la stagionalità (ad esempio le offerte per le festività natalizie) quando pianifichi e riutilizzi i contenuti. Un consiglio in più: la stagionalità potrebbe non essere legata alle stagioni letterali, ma piuttosto agli stati d'animo e agli interessi dei tuoi clienti. Chiediti: la loro "stagionalità" potrebbe collegarsi a qualcos'altro possa riportare al tuo brand?

Conclusione

Questo elenco potrebbe non essere esaustivo, ma può servire come base per creare contenuti più efficaci e ottimizzati per la ricerca, indipendentemente dal settore di cui fa parte il tuo brand.

Ricorda: presentare informazioni coerenti ovunque i motori di ricerca e i modelli di intelligenza artificiale raccolgono informazioni aiuta ad aumentare la fiducia in tali informazioni. L'obiettivo è fornire ai clienti risposte accurate, quindi i brand con più punti di verifica da cui attingere hanno la priorità, e il tuo contenuto è la fonte di quei "punti di verifica".

Con l'aumentare delle esperienze di ricerca basate sull'IA, ricorda che questi strumenti continueranno a cercare contenuti affidabili, solidi e autorevoli per generare risposte nelle SERP. Assicurati quindi che il brand sia pronto a offrire tali contenuti sui temi più rilevanti per l'attività.