Was Marketingfachleute über die erweiterte generative Sucherfahrung von Bing wissen müssen

Nach den Änderungen in diesem Sommer hat Bing ein weiteres Update für seine generative Suchfunktion angekündigt. Es geht in erster Linie um die Verbesserung von Informationsabfragen, wodurch Marken in der dynamischen Suchlandschaft von heute eine neue Möglichkeit zur Verbraucherkontaktaufnahme erhalten. Im Wesentlichen ermöglicht es Marken, Kund*innen in entscheidenden Momenten der Recherche zu erreichen, wenn diese aktiv nach detaillierten Antworten und Lösungen suchen.

Hier erfahren Sie, was Fachkräfte im Bereich Brand-Marketing wissen sollten und wie sich dies auf Ihre digitale Strategie auswirken kann.

Die generative Suche von Bing ist nun so konzipiert, dass sie mehr „Informationsabfragen" verarbeiten kann, wie z. B. „Wie finde ich die besten Kreditkonditionen?" oder „Wie kann ich bei der Buchung von Hotels möglichst viele Treuepunkte sammeln?". Durch die Kombination der zentralen Suchfunktionen von Bing mit großen und kleinen Sprachmodellen (LLMs und SLMs) sollen Nutzer*innen umfassendere und detailliertere Antworten auf komplexe Fragen erhalten. Das Ergebnis? Ein verbessertes Sucherlebnis, das auf die Komplexität der Abfrage zugeschnitten ist.

Darüber hinaus wurde die im vergangenen Dezember erstmals eingeführte Funktion Deep Search auf Nutzer*innen in den USA ausgeweitet und soll gründliche, detaillierte Antworten auf komplexere Suchanfragen liefern. Bing nutzt diese Funktion nun aktiv für die Beantwortung komplexer Anfragen und ermöglicht Marken die effektive Ansprache von Zielgruppen, die zuverlässige, detaillierte Informationen benötigen.

Mit der erweiterten generativen Suche von Bing haben Marken neue Möglichkeiten, Kund*innen zu erreichen, die aktiv nach detaillierten Informationen und praktischer Beratung suchen. Durch die Fokussierung auf KI-gesteuerte Informationsergebnisse schafft Bing einen Raum für Marken, um bei Anfragen, die detaillierte Antworten erfordern, präsent zu sein. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Marke bei relevanten Suchanfragen gefunden wird, was letztendlich zu höheren Klickraten für Ihre Website führt.

Die Einführung seitens Microsoft unterstreicht auch die Bedeutung zuverlässiger Inhaltsquellen. Für die Generierung dieser Antworten greift die KI von Bing auf Millionen von Datenpunkten zurück. Daher ist es wichtiger denn je, dass die digitale Präsenz Ihrer Marke korrekt und aktuell sowie auf die Themen ausgerichtet ist, die für Ihre Kund*innen am wichtigsten sind.

Derzeit können Sie die generative Suchfunktion von Bing selbst testen. Rufen Sie einfach die Website von Bing in den USA auf und geben Sie „Bing generative search" ein, um eine Demo der neuen Funktionen aufzurufen. Diese interaktive Erfahrung bietet ein Karussell mit Beispielabfragen, die zeigen, wie das KI-gesteuerte Layout von Bing jetzt Inhalte präsentiert.

Microsoft hat außerdem erklärt, dass diese Funktion zwar noch in der Beta-Phase ist, aber schrittweise eingeführt wird, während die Genauigkeit und Relevanz der generativen Suche verfeinert wird. Werbetreibende können damit rechnen, dass bei Suchanfragen der Kategorien „informativ" oder „komplex" die Meldung „Ergebnisse mit generativer Suche von Bing optimiert" angezeigt wird.

Die KI-gestützte Suche verändert sich rasant. Im Zuge der Weiterentwicklung von Bing und anderen Suchmaschinen ist es unerlässlich, die digitale Präsenz Ihrer Marke in dieser fragmentierten Landschaft zu optimieren und einheitlich zu gestalten.

Landschaft. Mit Lösungen wie Yext Listings und Yext Pages helfen wir Ihnen, die Informationen zu Ihrer Marke korrekt und leicht auffindbar zu halten. Yext ist Ihr Partner, der Ihre Marke überall dort erscheinen lässt, wo Ihre Kund*innen suchen.