Müssen alle Ihre Landingpages exakt mit Ihrer Marke übereinstimmen? Nicht mehr.

Etwa alle zehn Jahre erleben wir ein transformatives Internetereignis, und aktuell handelt es sich dabei um eine breite neue Palette von Such- und Entdeckungstools, die durch dialogorientierte und generative KI angetrieben werden. Diese neuen Interaktionen haben uns in das „browserlose“ Zeitalter katapultiert. Da die Kosten für Rechenleistung und die Lokalisierung der KI-Verarbeitung immer erschwinglicher werden, können wir zunehmend Informationen ausfindig machen und Marken außerhalb traditioneller Websites entdecken.

Seit Jahren sind wir der Überzeugung, dass jede Seite Ihrer Website dem gleichen strengen Design, der gleichen Stimme und der gleichen Struktur folgen sollte. Sollten Sie davon abweichen, könnte es sein, dass Ihre Benutzer schnell das Vertrauen in Sie verlieren. In der fragmentierten digitalen Landschaft von heute ist diese Denkweise jedoch überholt.

Da die Hälfte des Web-Traffics von Bots stammt und sich das menschliche Engagement auf KI-gestützte Such- und Drittanbieter-Plattformen verlagert, könnte eine Markenstarre Sie wertvolle Chancen kosten. Die Wahrheit ist: Verbraucher interagieren auf verschiedenen Plattformen mit Ihrer Marke, wobei jede Plattform unterschiedliche Grade der Markenkontinuität aufweist. Was Ihre Marke auszeichnet, sind die Kernbestandteile Ihrer DNA, nicht das Design Ihrer Website.

Immer mehr Benutzerinteraktionen finden nicht mehr auf Ihrer Website statt, sondern auf Drittanbieter-Plattformen und Tools wie Google Search & Maps, Apple Maps, Social Media und neuen KI-Assistenten. Dies ist unser erster signifikanter Hinweis darauf, dass wir einige neue Freiheiten in Bezug auf die Art und Weise gewinnen, wie wir über das Branding und die Kongruenz von Websites nachdenken. Es beweist auch, warum es äußerst wichtig ist, Ihre Informationen und Ihren Ruf über mehrere Plattformen hinweg präzise zu verwalten.

KI, Search-Generative Experience (SGE) und jetzt Googles KI-Modus verändern, wie Benutzer Ihre Marke und deren Geschichte finden und mit ihr interagieren. Benutzern werden jetzt zusammengefasste Informationen direkt auf den Suchergebnisseiten angezeigt, was sich auf die Art des Website-Traffics auswirkt, den Sie erhalten. Unternehmen, die in diesen neuen Suchmedien sichtbar sein möchten, sollten eher früher als später damit beginnen, ihre SEO- und Content-Strategien anzupassen. Eine Möglichkeit, sich vorzubereiten, besteht darin, eine Long-Tail-Publisher-Netzwerkstrategie in Betracht zu ziehen, um den Vertrauensfaktor zu erhöhen, was unserer Erfahrung nach zu einem signifikanten Anstieg der Suchergebnisse führen kann.

Nicht alle Bots sind schlecht – sie entsprechen der Art und Weise, wie viele Such- und Social-Media-Tools erfahren, was im Internet zu finden ist, und Ihre Marke entdecken. Daher ist es wichtig, im Rahmen einer umfassenden SEO-Strategie für sie zu optimieren. Wir stellen fest, dass erfolgreiche digitale Fußabdrücke in die Optimierung ihrer Websites für Bot-Traffic investiert haben.

Wenn wir darüber nachdenken, wie wir ein großartiges Benutzererlebnis und ein großartiges „Maschinenerlebnis“ schaffen können, ist es hilfreich, sich zu überlegen, welchen Zweck jedes digitale Asset erfüllt und wer unsere beabsichtigten Benutzer sind und welche Ergebnisse wir erwarten. Einige Webseiten existieren, um Benutzern Informationen bereitzustellen, andere, um sie zum Kauf zu überzeugen, und wieder andere, um eine Markengeschichte zu präsentieren. All dies ist wichtig, aber mit dem Wandel unserer Tools und Technologien ändert sich auch die Art und Weise, wie wir Informationen suchen und konsumieren. Ich denke, das ist eine gute Sache, da es uns ermöglicht, individuelle Erlebnisse zu schaffen und ein wenig mit den Kanälen zu experimentieren.

Waren Sie schon einmal auf einer Website, auf der alles auf jeder Seite identisch war, und es schien, als ob der Inhalt in eine Form gezwängt wurde, selbst wenn er nicht passte? Manchmal ist das Design wunderbar, aber nach einer Weile verliert es seinen Glanz, da es sich nie verändert. Es ist wie ein Lied, das zu oft im Radio gespielt wird. Deshalb passen viele Marken das Erlebnis je nach Kanal und Absicht an. Zum Beispiel haben viele Karriereseiten und Blogs ein anderes Design als der Rest der Unternehmenswebsite. Sie wissen, dass es sich um dieselbe Marke handelt, weil es Gemeinsamkeiten im Logo, in der Farbe, in der Typografie usw. gibt, aber es ist etwas Neues und Spezifisches für Ihre Erfahrung, was sehr aufregend sein kann.

Das Gleiche gilt für die Vorbereitung auf die KI-Suche. Wir möchten das Erlebnis des Bots so gestalten, dass er alles hat, was er benötigt, um unsere Marken zu verstehen und präzise zu repräsentieren. Wir tun dies häufig über strukturierte Daten, aber ein oft übersehenes Tool sind Standortseiten. Indem Sie einem Web-Crawling-Bot eine eigenständige Seite zur Verfügung stellen, die jeden Standort oder jedes Produkt beschreibt, ermöglichen Sie ihm, seinen eigenen Wissensgraph und seine eigene Informationskarte über Sie zu erstellen. Als zusätzlichen Vorteil hat er eine genaue Referenz, auf die er zurückverweisen kann. Dies ist äußerst hilfreich, da immer mehr KI-Suchen den Benutzern die URLs der Quelle zurückgeben.

Bei der Gestaltung von Ortsseiten (oder Absichtsseiten) können wir uns den Luxus erlauben, sie aus der Form unserer Website herauszubrechen und einen neuen und einfacheren Kontext für sie zu schaffen. Auf diese Weise können wir einen maßgeschneiderten Benutzer-Conversion-Flow erstellen und ihn für Suchcrawler verpacken. Wenn beispielsweise jemand nach „Notar in meiner Nähe“ sucht, teilt Ihre Bankfilialen-Standortseite den Suchmaschinen nicht nur mit, dass Sie diesen Service an diesem Standort anbieten, sondern der Benutzer sieht beim Besuch der Seite auch genau das, wonach er sucht, ohne woanders auf Ihrer Website suchen zu müssen.

Aber wie entscheiden wir, welche Teile unserer Hauptwebsite wir auf diese Seiten übertragen sollten? Es ist vergleichbar mit einem gut durchdachten Haus. Jeder Raum hat einen Zweck und ein eigenes Motiv, aber Sie wissen, dass es sich um dasselbe Haus handelt, weil es verbindende Merkmale oder eine gemeinsame DNA hat. Das Badezimmer muss nicht der schönste Raum im Haus sein, sondern einfach nur funktional.

Design und Ästhetik können je nach Zweck der Seite variieren, solange sie die DNA Ihrer Marke enthalten. Und der Vorteil? Sie gelangen schneller auf den Markt, wenn Sie nicht an eine einzige Vorlage gebunden sind.

Ihr Logo, die Grundfarben und der Grundton Ihrer Botschaft sollten konstant bleiben. Das sind die Vertrauensmarker, aber was sollten Sie ändern?

• Navigation → Verwenden Sie Kontextmenüs anstelle einer universellen, seitenweiten Navigation. Stellen Sie sicher, dass die Navigation dem Zweck der Seite dient. Dies ist ein hervorragender Bereich, um gegen Unordnung anzugehen und auf das absolute Minimum des Wesentlichen herunter zu kürzen. Sie benötigen nur einige Links, um zur globalen Navigation zurückzukehren.

• Visuelle Layouts → Leichtere, suchmaschinenfreundliche Designs für Maschinen-UX-Seiten. Diese Designs erleichtern auch die Navigation für Benutzer, die über ein mobiles Gerät wie Apple oder Google Maps auf Ihre Landingpage gelangen.

• Content-Stil → Strukturierter und direkter für die Lesbarkeit durch KI. KI-gesteuerte Suchergebnisse, wie Googles SGE und ChatGPT-Zitate, suchen nach strukturierten Daten anstatt nach Ihrer Designästhetik. Schema-Markup und strukturierte Inhalte sind für diese Seiten wichtiger als das Branding. Klarheit und entitätsbasierte Optimierung ermöglichen es der KI, Ihre Autorität schneller zu erkennen. Ein Performance-First-Design (schnell, leicht und indizierbar) hat Vorrang vor einem pixel-perfekten Branding, da ein geringerer Teil Ihrer Kundenerfahrung auf Ihrer Plattform stattfindet.

Wenn Ihr Ziel menschlicher Traffic ist, können Sie herkömmliche Metriken verfolgen:

• Seitenaufrufe

• Interaktionen

• Konversionsrate

Wenn Ihr Ziel SEO und KI-gesteuerter Traffic ist, sieht der Erfolg anders aus:

• Erhöhte Sichtbarkeit in organischen Suchergebnissen (Google, Bing, SGE-Ergebnisse)

• Erhöhte Anzahl an KI-Zitaten

• Mehr Engagement von Google Maps, Apple Listings und KI-Assistenten

• Crawl-Protokolle, die Aktivitäten von KI-Modellen (ChatGPT, Gemini, Anthropic) auf Ihrer Website zeigen

Der Einfluss einer Marke beschränkt sich nicht mehr nur auf Ihre Website. Es geht darum, wie Ihre Marke auf verschiedenen Plattformen wahrgenommen wird.

Über das visuelle Design hinaus erstreckt sich die Markenkonstanz auf das gesamte Erlebnis und die zugesagten Verpflichtungen. Eine markenorientierte Strategie ermöglicht die Erstellung individueller Erlebnisse für verschiedene Situationen. Es gibt zahllose große Marken, deren Start- und Produktseiten ein anderes Layout aufweisen als ihre Filialsuche, die aber dennoch ein einheitliches Branding durch die Verwendung von Schriftart, Farbe und Logo beibehalten. Darüber hinaus gewinnt mit dem Fortschritt der KI-Suche die Optimierung von Webseiten sowohl für KI-Bots als auch für menschliche Besucher an strategischem Wert. Diese Perspektive ermöglicht es uns, über sich wiederholende Designs hinauszugehen und die Entwicklung herausragender digitaler Produkte zu erforschen.

Da wir uns aber bei der Suche immer mehr auf Agententools und soziale Medien verlassen, wird wahrscheinlich ein größerer Teil unseres On-Domain-Traffics von Bots und nicht von Menschen abgewickelt. Die Unternehmen, die sichtbar bleiben, sind diejenigen, die in die Zugänglichkeit und Verständlichkeit ihrer Websites und Inhalte für Bots und KI investieren.