Die neuen Regeln der Suche: Google KI-Modus und der Aufstieg der Antwortmaschine

TL;DR: Die neuesten KI-Erlebnisse von Google (von Overviews bis zum KI-Modus) ersetzen blaue Links durch KI-generierte Antworten. Dieser Wandel verändert die Funktionsweise der Suche. Für CMOs bedeutet dies, dass sie das Thema der Sichtbarkeit neu überdenken müssen. Erfolg ist nicht mehr nur eine Frage des Rankings. Es geht um strukturierte, maschinenlesbare Markendaten und glaubwürdige Erwähnungen in vertrauenswürdigen Quellen von Drittanbietern, die in KI-generierten Unterhaltungen auftauchen. Die erfolgreichen Marken werden nicht diejenigen sein, die Klicks nachjagen, sondern diejenigen, die verstanden werden und als Antworten auftauchen.

Seit Jahrzehnten verlassen wir uns bei der Informationssuche auf ein altbewährtes Modell: eine Suchanfrage eingeben, eine Liste mit Links durchsehen, anklicken und weiterlesen. Dies war das Grundkonzept der Suche – ein Ökosystem, das sich um blaue Links, Rankings und den Wettlauf um den ersten Platz drehte.

Dieses Modell läuft jedoch aus.

Auf der I/O 2025 machte Google es offiziell. Mit der Einführung des KI-Modus ist die Suche nicht mehr nur eine Ergebnisseite, sondern ein Echtzeitgespräch. Angetrieben von Gemini 2.5, reagiert der KI-Modus auf komplexe, mehrteilige Fragen mit dialogorientierten Antworten.

Hinter den Kulissen werden strukturierte Daten, externe Zitate und hochrangige Inhaltsfragmente genutzt, um Erkenntnisse zu liefern, ohne Sie auf zehn verschiedene Websites schicken zu müssen. Und die Daten, die abgerufen werden, stammen möglicherweise nicht von den bestbewerteten Websites.

Der KI-Modus erfasst nicht Ihre gesamte Seite. Es erfasst den Satz, der die Frage am besten beantwortet. Das könnte eine Antwort aus einem FAQ-Bereich, eine Zeile in einer Tabelle oder eine Zeile in einem Erfahrungsbericht sein. Wenn es allein funktioniert, wird es vielleicht zitiert. Und alles andere wird vielleicht ignoriert.

Es ergänzt die AI Overviews und KI-organisierten SERPs als Teil der umfassenden KI-Bemühungen von Google, die Präsentation von Informationen sowie die Entscheidungsfindung der Kundschaft neu zu definieren.

Und damit ist Google nicht allein.

Von ChatGPT über Perplexity bis hin zu Meta AI – die Plattformen, die Menschen zur Entscheidungsfindung und zum Handeln nutzen, konzentrieren sich auf eine gemeinsame Idee: eine schnellere und klarere Hilfe mit weniger Aufwand.

Die Suche ist nicht länger eine Liste von Ergebnissen. Es ist eine Unterhaltung – und zwar eine, die für Ihre Kunden entscheidet, nicht mit ihnen. Dies ist der Aufstieg der Antwortmaschine.

Bei der herkömmlichen Suche war die Suche ein linearer Prozess. Man gab Stichwörter ein, prüfte die Optionen und klickte sich durch die Seiten, um das zu bekommen, was man brauchte. Die Qualität dieser Ergebnisse hing von Ranking-Signalen ab – Backlinks, Schlüsselwörter und technische SEO.

Im KI-Modus wird die Entdeckung durch etwas völlig anderes geprägt: Datenflüssigkeit. Kann eine Maschine lesen, was Ihre Marke über sich selbst aussagt, und wird dies durch den Rest des Internets bestätigt?

Antwortmaschinen zeigen keine Liste von Seiten an, sondern liefern zusammengefasste Erkenntnisse. Sie verweisen nicht auf Inhalte, sondern beziehen diese in die Konversation ein. Die angezeigten Informationen hängen davon ab, wie strukturiert, aktuell und maschinenlesbar Ihre Daten sind – und davon, ob Ihre Marke in vertrauenswürdigen, maßgeblichen Quellen erwähnt wird, die die KI zur Validierung und Anreicherung ihrer Antworten nutzt.

Für Marken stellt das einen grundlegenden Wandel dar.

Sie konkurrieren nicht nur um Klicks. Sie konkurrieren darum, von Systemen verstanden zu werden, die in Ihrem Namen zusammenfassen und entscheiden, oft bevor ein Kunde Ihre Website erreicht.

Der KI-Modus von Google ist möglicherweise die bedeutendste Neuerung dieses Jahres, die jedoch nicht isoliert geschieht. Die Entdeckung neuer Inhalte ist bereits auf Dutzende von Plattformen verteilt. Kund*innen bitten ChatGPT um Vergleiche, scrollen durch TikTok, um Bewertungen zu finden, suchen bei Google nach Öffnungszeiten und wenden sich an Sprachassistenten, um schnelle Antworten zu erhalten.

Jede Oberfläche hat ihr eigenes Format, und keine verlässt sich allein auf traditionelle SEO.

KI nutzt alle verfügbaren Quellen – nicht nur Ihre Website oder Einträge, sondern auch nicht verlinkte Erwähnungen Ihrer Marke in Foren, auf Nachrichtenseiten, in Bewertungen und in Verzeichnissen von Drittanbietern. Diese „Off-Domain-Signale“ werden zunehmend zur Bewertung der Glaubwürdigkeit und zur Ermittlung von Reaktionen herangezogen.

In der heutigen Welt hängt die Sichtbarkeit einer Marke nicht nur von Stichwörtern ab. Es geht um Präsenz. Und Präsenz hängt davon ab, ob Ihre Informationen strukturiert, verifiziert und für jeden Kontext bereit sind – sei es eine KI-Zusammenfassung, ein Sprachausschnitt, ein Karussell oder ein lokales Element. Und davon, ob diese Daten durch konsistente, glaubwürdige Erwähnungen im gesamten Internet untermauert werden.

Für CMOs und Führungskräfte im Marketing bedeutet dies, dass Transparenz nicht mehr die Aufgabe eines einzelnen Teams ist. Es erfordert die Abstimmung zwischen Marken-, Content-, SEO- und lokalen Teams, die alle dieselben klaren Signale an KI-Systeme senden, die Informationen in Millisekunden bereitstellen.

Wenn Sie die Suche immer noch als Trichter betrachten (Aufmerksamkeit am Anfang, Konversion am Ende), ist es an der Zeit, den Ablauf zu überdenken.

KI definiert diesen Prozess neu. Es beantwortet die nächste Frage, bevor Ihre Kund*innen sie stellen. Und dabei verändert es, wie die Entdeckung stattfindet und wie Marketer den Erfolg messen.

Jetzt kommt es darauf an, ob Ihre Marke im Moment der Absicht klar und vertrauenswürdig auftritt – unabhängig von der Plattform. Dieser Moment der Absicht kann in einer dialogorientierten Antwort, einer mobilen KI-organisierten Sucherfahrung oder einer Sprachansage in Ihrem Auto stattfinden. Und Ihre Marke muss in allen diesen Fällen klar erkennbar sein.

Es ist Zeit für ein neues Konzept. Ein Konzept, das nicht auf Keyword-Rankings ausgerichtet ist, sondern auf Datenverfügbarkeit und Transparenz über alle Kanäle hinweg.

Das bedeutet:

• Strukturierung Ihrer Markeninformationen (alle Details, Standorte, Produkte, Dienstleistungen und Bewertungen), damit Maschinen diese lesen und korrekt wiederverwenden können

• Erhöhung der Einheitlichkeit auf allen entdeckungsrelevanten Oberflächen, von Google über ChatGPT bis TikTok

• Bewertung der Sichtbarkeit, nicht nur der Rankings – einschließlich, wo Ihre Marke von anderen zitiert wird, nicht nur, wo sie Inhalte veröffentlicht

• Verfassen von Inhalten in kleineren, eigenständigen Abschnitten – Passagen, die eine Frage klar beantworten.

Denken Sie daran: Strukturierte Daten helfen Maschinen, Ihre Marke zu verstehen. Zitate helfen ihnen, ihm zu vertrauen. Sie benötigen sowohl strukturierte Daten als auch Zitate.

Bei Yext unterstützen wir Marken seit über einem Jahrzehnt dabei, ihr digitales Wissen zu organisieren und zu aktivieren. Wir haben den Knowledge Graph entwickelt, um Markendaten zu strukturieren, zu verknüpfen und für die KI vorzubereiten. Mit Scout zeigen wir, wo diese Daten tatsächlich erscheinen – sowohl in klassischen Suchergebnissen als auch in neuen KI-Oberflächen.

Dies waren keine Wetten. Es waren Vorbereitungen.

Mit Scout können Marken nun nicht nur die Veröffentlichung strukturierter Daten überwachen, sondern auch, wo diese in KI-Ausgaben, Nachrichten und Bewertungen erwähnt werden, welche die Sichtbarkeit in KI-Dialogen beeinflussen.

Wir waren uns bewusst, dass das alte Konzept nicht mehr funktionieren würde. Wir wussten, dass sich die Entdeckung von Klicks zu Klarheit, von Rankings zu Antworten, von Suchmaschinen zu Antwortmaschinen verlagern würde.

Und nun ist diese Zukunft da. Die Suche ist nicht tot. Aber sie hat sich weiterentwickelt.

Marketer müssen nicht in Panik geraten. Aber sie müssen sich anpassen. Entdeckung ist immer noch wichtig. Content ist immer noch wichtig. Ihre Website ist nach wie vor wichtig.

Was sich geändert hat, ist der Rahmen.

Es geht nicht darum, das beste Suchergebnis zu sein. Es geht darum, die vertrauenswürdige Antwort zu sein.

Die Marken, die das erkennen und entsprechend handeln, werden diejenigen sein, die immer wieder von den Kund*innen gefunden werden, denen sie vertrauen und für die sich letztendlich entscheiden.

Sehen Sie, wo Ihre Marke verstanden wird und wo sie es nicht wird. Erkunden Sie, wie Yext Scout CMOs dabei unterstützt, die Sichtbarkeit in traditionellen und KI-gestützten Suchvorgängen zu überwachen und umfassende Maßnahmen zu ergreifen.