Einfluss des E-E-A-T-Frameworks von Google auf die Sichtbarkeit von Marken in KI-Suchergebnissen

TL;DR: Die Einhaltung des E-E-A-T-Frameworks von Google ist entscheidend für die Sichtbarkeit in der KI-gestützten Suche. Es geht nicht nur darum, großartige Inhalte zu generieren. Ihre Marke muss klare Signale der Glaubwürdigkeit durch Expertenprofile, zuverlässige Backlinks, strukturierte Daten und konsistente Botschaften in den Bereichen SEO, PR und Content senden. Hier erfahren Sie, wie das funktioniert.

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Möchten Sie, dass Ihre Marke in den Google AI Overviews und hervorgehobenen Snippets erscheint?

Ihre Glaubwürdigkeit ist ebenso wichtig wie Ihre Inhalte.

Erfahren Sie, wie das E-E-A-T-Framework von Google beides berücksichtigt und welche proaktiven Schritte Sie ergreifen können, um Ihre Marke zugunsten der KI-Sichtbarkeit zu optimieren.

Was bedeutet E-E-A-T?

E-E-A-T steht für „Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness“ (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) und ist seit Langem Teil der Qualitätsrichtlinien von Google. Angesichts der rasanten Fortschritte bei KI-gesteuerten Suchzusammenfassungen und Direktantworten beeinflusst das E-E-A-T-Konzept von Google unmittelbar, welche Marken sichtbar sind, welche zitiert werden und welche in den Suchergebnissen übersehen werden.

E-E-A-T entstand als Teil der Google-Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität. Obwohl es nicht als direktes Ranking-Kriterium gilt, definiert das Konzept die Art von Inhalten, die Google als ideal betrachtet, insbesondere bei Themen, für die Vertrauen eine wichtige Rolle spielt.

Dafür steht E-E-A-T:

• Experience (Erfahrung): gelebtes oder praktisches Wissen. Mit anderen Worten: Wissen Verfasser*innen, wovon sie sprechen?
• Expertise (Fachwissen): berufliche oder akademische Qualifikation. Was qualifiziert die Quelle, Informationen zu diesem Thema zu teilen?
• Authoritativeness (Autorität) : zitierte Daten und Referenzen. Ist die Marke (Domain) angesehen und zuverlässig?
• Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Indikatoren für Echtheit und Ehrlichkeit. Warum sollten Menschen Ihrer Website vertrauen?

Laut Google ist Vertrauen der wichtigste Teil der Gleichung, aber alle Faktoren tragen ihren Teil bei, um Vertrauen zu schaffen.

Wie beeinflusst E-E-A-T die KI-Suchergebnisse von Google?

Die neuen KI-Funktionen von Google – AI Overviews, KI-Modus und KI-organisierte Ergebnisse – gestalten das Sucherlebnis aktiv um.

Diese Tools basieren alle auf dem Gemini-Modell von Google und verwenden komplexe Algorithmen, um Inhalte im Internet zu bewerten und zusammenzufassen.

Ein gemeinsames, konstantes Signal – E-E-A-T.

Unabhängig davon, ob Sie versuchen, in den AI Overviews aufzutauchen oder sich einen Spitzenplatz in einer KI-organisierten Suchergebnisseite zu verdienen, müssen Ihre Inhalte die vier Aspekte – Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – deutlich widerspiegeln.

Obwohl die genauen Kriterien variieren können, sucht KI häufig nach Folgendem:

• Angesehene Websites mit bedeutenden Backlinks: Fachkundig verfasste Website-Inhalte mit strukturierten Daten stechen hervor.
• Vertrauenswürdige Marken, die dafür bekannt sind, präzise und wertvolle Informationen bereitzustellen: Sie können großartige Inhalte haben, wenn es Ihrer Marke aber dennoch an Glaubwürdigkeit mangelt, leidet Ihre Sichtbarkeit darunter.

Fakt ist, dass KI die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verändert. Obwohl herkömmliche SEO nach wie vor von Bedeutung ist, reicht sie nicht mehr aus, um auf den Ergebnisseiten ganz oben zu landen.

Woher kommen E-E-A-T-Signale (und wie können Sie sie stärken)?

Man kann die Autorität einer Marke nicht vortäuschen, aber man kann es der KI erleichtern, sie zu erkennen.

So optimieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke mit herkömmlicher SEO und der neuen KI-Suche:

• Fügen Sie Autorenprofile und Qualifikationsnachweise hinzu: Verwenden Sie die echten Namen der Verfasser*innen und verlinken Sie deren professionelle Profile, um ihre Expertise zu untermauern.
• Suchen Sie nach externer Validierung: Stellen Sie sicher, dass renommierte Verlage Backlinks zu Ihren Inhalten erstellen. Wenn andere glaubwürdige Quellen Sie zitieren, wird Google darauf aufmerksam. Setzen Sie Ihre PR-Teams darauf an, Backlinks über angesehene Kanäle zu erhalten.
• Ignorieren Sie die technische SEO nicht: Setzen Sie weiterhin die bewährten technischen SEO-Praktiken um (z. B. die Verwendung von HTTPS, barrierefreies Design, Datenschutzrichtlinien usw.). Seiten sollten einfach zu navigieren sein und SEO-freundliche URLs haben. Indem Sie dafür sorgen, dass Ihre Website für Besucher*innen sicher und einfach zu navigieren ist, steigern Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke.
• Erleichtern Sie es traditionellen und KI-gestützten Suchmaschinen, Ihre Website zu analysieren: Die Verwendung strukturierter Daten bietet den Bots und Crawlern von Google eine einfache Möglichkeit, den Inhalt Ihrer Website zu analysieren und zu „verstehen“. Es ist auch sehr wichtig, dass Ihre strukturierten Daten (Metadaten, Produktdetails, Kundenprofile) mit Ihren unstrukturierten Daten (Videos, Bilder, Social-Media-Beiträge) übereinstimmen, die sowohl auf Ihrer Website als auch auf anderen Websites (Geschäftseinträge, Bewertungsseiten usw.) vorhanden sind und Informationen über Ihre Marke enthalten.

Am wichtigsten ist, dass Sie Ihre Teams optimal ausrichten. SEO-Profis, PR-Leitung und Markenverantwortliche sollten alle dasselbe Ziel vor Augen haben. Wenn Ihre linke Hand Autorität aufbaut und Ihre rechte Hand anonyme Inhalte veröffentlicht, sendet Ihre Marke gemischte Signale, und das führt mit hoher Wahrscheinlichkeit zu einer verminderten Leistung.

Die große Frage: Wie baut man Glaubwürdigkeit auf?

Es braucht Zeit und gezielte Anstrengungen, um sich einen Ruf als Experte für ein bestimmtes Thema aufzubauen.

Hier sind einige Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Marke auf den richtigen Weg zu bringen:

• Nutzen Sie Daten aus erster Hand und eigene Forschungsergebnisse, um Vertrauen aufzubauen und die Auffindbarkeit zu verbessern: Priorisieren Sie die Veröffentlichung von firmeneigenen Studien, Kundenservice-Einblicken und Branchen-Benchmarks, um Ihre Marke als primäre Wissensquelle zu etablieren. Zitieren Sie außerdem Originaldaten korrekt in Ihren Inhalten, um Backlinks zu gewinnen und KI-Modellen Autorität zu signalisieren.
• Legen Sie transparente redaktionelle Standards fest und skizzieren Sie Ihren Prozess klar und deutlich: Seien Sie äußerst sorgfältig bei der Überprüfung von Quellen, der Faktenprüfung, der Vermeidung von Sensationsmache und der kontinuierlichen Aktualisierung Ihrer Inhalte. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu veröffentlichen, die aktuelle Fragen von Leads und Kund*innen beantworten, und stellen Sie sicher, dass die Veröffentlichungsdaten für alle sichtbar sind.
• Erstellen Sie eine umfassende „Über uns“-Seite, die die Mission, das Führungsteam, die Geschichte und die Referenzen Ihrer Marke detailliert beschreibt: Fügen Sie Links zu seriösen Drittanbieterprofilen, Mitgliedschaften und Vorträgen hinzu, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen und Autorität zu demonstrieren. Stellen Sie die Personen hinter Ihrer Marke vor.

Durch den Fokus auf die Bedeutung von Backlinks und externer Validierung können Algorithmen unbeabsichtigt etablierte Marken und Institutionen begünstigen. Infolgedessen könnten neuere, weniger bekannte Marken Schwierigkeiten haben, E-E-A-T nachzuweisen, selbst wenn sie über fundiertes Fachwissen verfügen.

Aufstrebende Marken mit Expertise sollten sich auf Longtail-Stichworte konzentrieren, Kundenfragen in natürlicher Sprache beantworten und ein Netzwerk von hochwertigen Backlinks aufbauen, um ihre Autorität zu etablieren.

Die Best Practices der SEO haben sich geändert

Inmitten aller durch KI ausgelösten Veränderungen bleibt Google darauf fokussiert, nützliche und zuverlässige Inhalte bereitzustellen, die auf glaubwürdiger Expertise basieren. Neu ist, wie diese Inhalte präsentiert werden. Suchende sehen weniger blaue Links und mehr hervorgehobene Snippets, AI Overviews, Sprachergebnisse und Antworten im Chat-Stil.

Um in diesen neuen Suchformaten zu erscheinen, ist ein starkes E-E-A-T (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) von entscheidender Bedeutung. Das heißt, dass Marken sich nicht mehr nur auf Stichwörter verlassen können und die oben genannten Schritte befolgen müssen, um ihren Wert und ihre Glaubwürdigkeit zu demonstrieren.

Wo steht Ihre Marke?

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