Der KI-Modus jetzt auch in Großbritannien verfügbar: Was britische Marken über MCP und die KI-Entdeckung wissen müssen

TL;DR: Der KI-Modus von Google in Großbritannien gibt jetzt KI-generierten Antworten Vorrang vor herkömmlichen Suchlinks. Um im KI-Modus sichtbar zu bleiben, müssen britische Marketingfachleute strukturierte Datenstrategien wie das Model Context Protocol (MCP) einführen, das freigegebene Informationen direkt an KI-Systeme übermittelt. Der Knowledge Graph von Yext ist ideal für die Implementierung von MCP positioniert und hilft Marken, die Auffindbarkeit über KI-Plattformen hinweg zu erhalten.

Dialogorientierte Suche und direkte Antworten sind gekommen, um zu bleiben

Mit der Einführung des KI-Modus sind KI-generierte Antworten in Großbritannien auf dem Vormarsch. Der KI-Modus ist eine neue Erfahrung von Google, die direkten, dialogorientierten Antworten den Vorzug vor herkömmlichen blauen Links gibt.

Diese Änderung der SERP („Suchergebnis-Seite") markiert einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise, wie Kunden Markeninformationen finden und sich mit ihnen auseinandersetzen. Sie führt auch ein neues Akronym ein, von dem wir erwarten, dass britische Marketer es immer häufiger hören werden: MCP, oder Model Context Protocol.

Hier erfahren britische Marken, was sie über den KI-Modus, MCP und wie sie in dieser neuen KI-gesteuerten Suchumgebung auffindbar bleiben können, wissen müssen.

Was ist der Google KI-Modus und was ändert sich?

Der Google KI-Modus verändert die Art und Weise, wie Nutzer in Großbritannien mit Google-Suchergebnissen interagieren. Anstatt eine Liste von blauen Links zu durchsuchen, sehen Kunden jetzt sofortige Antworten, die von Googles großen Sprachmodellen (Large Language Models, LLM), Gemini, direkt oben auf der Seite generiert werden.

Hier die wichtigste Änderung:

KI-Plattformen wie Google KI-Modus, ChatGPT oder Perplexity ziehen nicht mehr nur Daten von öffentlichen Websites. Sie beziehen zunehmend vertrauenswürdige, strukturierte Daten, die ihnen direkt von den Marken zur Verfügung gestellt werden.

Hier kann MCP Ihnen dabei helfen, KI-Modelle beim Verständnis Ihrer Marke zu unterstützen.

Was ist MCP (Model Context Protocol)?

Das Web entwickelt sich schnell zu drei verschiedenen Arten des Internets. Da die KI immer mehr Funktionen erhält und immer größere Aufgaben bewältigt, müssen Websites sowohl Menschen als auch KI-Systeme bedienen. Daraus ergibt sich eine neue Herausforderung für Marken: Wie können Sie sicherstellen, dass KI-Systeme mit den genauesten, von der Marke genehmigten Informationen reagieren?

Eine sich abzeichnende Lösung ist das Model Context Protocol (MCP), das von Anthropic entwickelt wurde**.**

MCP ist ein neues Protokoll, das die Interaktion von KI-Modellen mit Ihrer Website und deren Funktionen standardisiert. Sie können sich das als eine direkte Pipeline hochwertiger Informationen vorstellen (Geschäftsregeln, Öffnungszeiten, Standortinformationen, Produktdetails, Kundenbindungsdaten, sogar Echtzeitdaten), die direkt an die KI übermittelt werden, sodass diese nicht raten oder das Web durchforsten muss.

Für britische Marken können KI-generierte Antworten jetzt Ihre tatsächlichen Daten widerspiegeln, die direkt aus einer vertrauenswürdigen Quelle stammen – nicht aus veralteten Drittquellen oder halluzinierten Zusammenfassungen.

MCP ist jedoch kein Produkt, das Sie kaufen können:

MCP ist eine Methodik zur Strukturierung von Interaktionen mit LLMs . Marken können maschinenlesbare Endpunkte erstellen und diese bei den LLMs registrieren, die sie mit Daten versorgen möchten.

Es ist noch früh, aber dieser Wandel ist groß und beschleunigt sich weiter.

Dennoch ist es keine leichte Aufgabe. Die Implementierung von MCP umfasst technische Einrichtung und plattformübergreifende Integration. Es ist aber die Richtung, in die sich die Suche entwickelt.

Warum dies für britische Marketer wichtig ist

Mit der Einführung des Google KI-Modus und der Einführung der dialogorientierten Suche müssen britische Marken die Bereitstellung von Informationen im Internet überdenken. KI scannt nicht nur Ihre Website, sondern interpretiert die verfügbaren Daten, um Antworten in Echtzeit zu generieren.

Während sich die genauen Signale, die KI-Tools priorisieren, noch weiterentwickeln, erhöht die Bereitstellung der richtigen Eingaben die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Marke in den Suchergebnissen korrekt erscheint.

Das bedeutet Folgendes für Ihre Marke:

1. KI wird strukturierte, quellenverifizierte Daten priorisieren.

Wenn Ihre Geschäftsdaten (wie Öffnungszeiten, Serviceangebote oder Produktdetails) nicht strukturiert und leicht zugänglich sind, könnte die KI sie ignorieren oder schlimmer noch, die Lücken mit ungenauen Informationen füllen.

2. MCP-Ebenen werden zum Standard für Unternehmensmarken.

MCP ermöglicht es Marken, die wichtigsten Daten (wie CMS-Inhalte, Produktkataloge, CRM-Einblicke und Knowledge Graph-Einträge ) über APIs direkt an KI-Systeme weiterzugeben. Marken, die dies umsetzen, werden die von der KI bereitgestellten Antworten maßgeblich beeinflussen.

3. Der Yext Knowledge Graph kann direkt in MCP eingepflegt werden

Für Yext-Kunden ist diese Veränderung eine Chance. Ihr Knowledge Graph strukturiert bereits Ihre Markendaten und kann als wichtiger Input für MCP dienen. In einigen Fällen kann er zur primären Datenquelle für Ihre KI-Endpunkte werden.

Wie Yext britischen Marken helfen kann, in der KI-Suche sichtbar zu werden

Yext hilft Marken, ihre Daten für die Auffindbarkeit in der traditionellen Suche und in neuen KI-Erfahrungen zu strukturieren. Mit dem Yext Knowledge Graph können Sie Folgendes leisten:

• Organisieren und Zentralisieren von Daten aus Einträgen, CMS, Produkt-Feeds und mehr

• Erstellen mehrerer strukturierter Datenentitäten, wie z. B. Standorte, FAQs, Stellenangebote, Veranstaltungen, Artikel, Produkte, Dienstleistungen usw.

• Bereitstellen strukturierter Entitätsdaten über APIs in maschinenlesbaren Formaten

• Gewährleisten von Genauigkeit und Kontrolle darüber, was KI-Tools verwenden; Einflussnahme auf das, was diese Tools teilen

Ganz gleich, ob Sie sich gerade erst mit dem Thema MCP befassen oder bereits eine technische Implementierung planen, mit Yext stellen Sie sicher, dass Ihre Marke auffindbar, vertrauenswürdig und bereit für das Zeitalter der KI ist.

Erkunden Sie die Yext Knowledge Graph-Sammlung und erfahren Sie, wie Knowledge Graphs die Markensichtbarkeit in der KI-Suche erhöhen: Knowledge Graph-Sammlung