TL;DR: 2025 war ein bahnbrechendes Jahr für die KI-Suche, mit Tools wie ChatGPT Search und Perplexity, die Markensichtbarkeit neu definiert haben. Yext Research stellte jedoch fest, dass 86 % der KI-Referenzen sich auf von der Marke verwaltete Quellen beziehen. Die Notwendigkeit genauer und strukturierter Daten wird dadurch besonders deutlich. Dieser Beitrag fasst wichtige Branchenveränderungen, Blog-Inhalte und Prognosen zusammen, um Marken bei der Vorbereitung auf das Jahr 2026 zu unterstützen – und bietet ein kostenloses Tool zur Messung Ihrer Sichtbarkeit.
2025 war das Jahr, in dem die KI-Suche vom Experiment zur täglichen Realität wurde. Aber was erwartet uns im Jahr 2026?
Für alle, die den Überblick verloren haben: Das sind die wichtigsten Neuigkeiten zum Thema Online-Suche zu Beginn des Jahres 2026 – von den größten Branchenveränderungen bis hin zu den Erkenntnissen unserer eigenen Recherche.
Die großen Veränderungen in 2025
Die KI-Suche ist nicht am Kommen, sondern bestimmt bereits unseren Alltag.
Hier sind vier wichtige Entwicklungen, die 2025 die Art und Weise, wie Kund*innen Marken entdecken, grundlegend verändert haben:
Die KI-Suche wurde zum neuen „Standard“ : Mitte 2025 nutzten bereits 75 % der Menschen die KI-Suche häufiger als noch 2024, und 43 % nutzten sie täglich oder sogar noch häufiger. Und mit dieser Veränderung ging Folgendes einher …
Die Klickzahlen sanken und die „Zero-Click-Suche“ wurde immer mehr zur Realität : PEW berichtete, dass KI-Zusammenfassungen tatsächlich die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Nutzer*innen auf Links in den Suchergebnissen klicken. Und wir werden bald sehen, ob sich die große Vorhersage von Gartner – dass bis 2026 ein Viertel des gesamten Suchverkehrs von Google auf KI-gesteuerte Antwortmaschinen verlagert wird – bewahrheitet. Die Anzeichen lassen genau das vermuten.
Die Suche wurde sozialer – und auch fragmentierter : Da TikTok, Reddit und YouTube als Suchmaschinen für die jüngere Zielgruppe dienten, sahen sich Marken einem wachsenden Druck ausgesetzt, ihre Sichtbarkeit auf einer breiteren Palette von Plattformen zu verwalten.
Agentische KI ist Realität geworden : Der Google-KI-Modus führte die agentenbasierte Buchung ein und OpenAI brachte den Atlas-Browser auf den Markt. Die KI beschränkte sich nicht mehr nur darauf, zusammenfassende Empfehlungen zu geben, sondern auch im Namen der Nutzer*innen Maßnahmen zu ergreifen.
All das führt zu einem Ergebnis: Wenn Sie im Marketing tätig sind, brauchen Sie neue Strategien, um die Daten Ihrer Marke zu strukturieren und die Sichtbarkeit von KI in der Suche zu erhöhen – und zwar jetzt.
Die Ergebnisse von Yext Research
Apropos Markensichtbarkeit … wir haben das Jahr damit verbracht, diese Veränderungen zu verfolgen und zu untersuchen, was Marken tun können, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Zwei unserer wichtigsten Erkenntnisse:
Die KI-Suche zitiert hauptsächlich Quellen, die Marken kontrollieren können : Die „AI Citations Study“ von Yext Research ergab, dass 86 % der Referenzen in KI-generierten Antworten von markenverwalteten Quellen wie lokalen Seiten und Listings stammen. Das bedeutet, dass die Daten, die Sie kontrollieren, immer noch beeinflussen, was Kund*innen sehen – wenn Sie die richtige Strategie implementiert haben.
Sie müssen jedoch wissen, wo Ihre Marke steht, bevor Sie Maßnahmen ergreifen können. In unserem Bericht „AI Search Archetypes“ haben wir uns eingehend damit beschäftigt, wie Kund*innen heute bei der Suche vorgehen und was Marken tun müssen, um mithalten zu können. Spoiler: Der erste Schritt besteht darin, die Sichtbarkeit Ihrer Marke in der KI und der traditionellen Suche zu messen. Wissen Sie beispielsweise, ob und wie Ihre Marke in KI-generierten Antworten auftaucht? Sobald Sie dieses Wissen besitzen, können Sie Schritte unternehmen, um die Leistung zu optimieren.
Wichtige Lektüre aus dem Yext Blog
Möchten Sie noch mehr Einblicke gewinnen, um Ihre Strategie für 2026 zu untermauern? Wir haben unsere am häufigsten gelesenen und geteilten Beiträge nach Themen zusammengestellt:
Grundlagen der KI-Suche
Competitive Intelligence und Sichtbarkeit
Praktische Strategien
Warum KI-Referenzen wichtiger sind als Klicks … und wie sie optimiert werden können
Das Marketing-Playbook – neu aufgelegt: Ein strategischer Leitfaden
Da sich die Sichtbarkeit auf allen Plattformen weiterentwickelt, werden die Marken im Vorteil sein, die wissen, wo sie stehen und welche Maßnahmen sie ergreifen müssen. Egal, ob Sie Versäumtes aufholen oder vorausplanen, jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um Sichtbarkeit, Genauigkeit und die Bereitschaft für das Kommende zu verdoppeln.
Möchten Sie das Jahr mit einem besseren Verständnis für die Markensichtbarkeit beginnen – und wissen, was die Trends 2026 bringen? Sehen Sie sich die neueste Folge des Visibility Brief an.
