Neue Studie von Yext: Wie Marketingfachkräfte verifizierte Daten in echte Markensichtbarkeit umwandeln können

TL;DR: Verifizierte Markendaten sind wichtiger zur Steigerung der Sichtbarkeit, als Sie vielleicht denken. In kontrollierten Tests führten Brand Certified Facts zu einem statistisch signifikanten Anstieg der Klickraten auf Bing, Yahoo und Google Gemini. Da die Suche bei der Entdeckung eine immer größere Rolle spielt, wird die Datenherkunft zu einem echten Indikator für Sichtbarkeit.

Warum sieht die Markenpräsenz heute anders aus?

Da KI-gestützte Suche mittlerweile zum Standard gehört, finden Kunden Antworten und treffen Entscheidungen über eine Vielzahl von KI-Plattformen, Suchmaschinen, Kartendiensten und mehr.

Ein Aspekt, der beständig ist? Künstliche Intelligenz und Suchalgorithmen entscheiden, welche Markendaten angezeigt, neu verpackt und zitiert werden – anstatt es den Menschen zu überlassen, lange Listen von Links zu durchforsten.

Für Marketingachkräfte entsteht dadurch eine echte Lücke. Die Strategien, die funktionierten, als es bei der Sichtbarkeit nur um das Ranking von Seiten ging, gelten nicht vollständig. Und obwohl die meisten Teams wissen, dass sie sich anpassen müssen, ist nicht immer klar, welche Signale in dieser neuen Umgebung tatsächlich für mehr Sichtbarkeit und Engagement sorgen.

Diese Ungewissheit ist der Grund für unsere jüngste Studie: Welche Rolle spielen vertrauenswürdige, überprüfbare Markendaten bei der Sichtbarkeit und der Kaufbereitschaft? Und welche Maßnahmen können Marken heute ergreifen?

Wir stellen Location.com vor: eine neue Grundlage für Markendaten

Die Beantwortung all dieser Fragen begann mit Location.com.

Location.com ist die Plattform von Yext für markenautoritative Geodaten im offenen Web und hilft unseren Kunden dabei, häufiger zitiert zu werden. Und während die Konkurrenz rät oder sich auf Annahmen aus der SEO-Ära stützt, wollten wir einen anderen Ansatz verfolgen: Wir testen, was in Live-Suchumgebungen tatsächlich funktioniert, messen die Ergebnisse und setze diese Erkenntnisse direkt in Produktfunktionen um.

Brand Certified Facts (BCF) ist das erste wichtige Ergebnis dieses Experiments. Es verwendet eine Art Code auf völlig neue Weise, um die offiziellen Geschäftsinformationen Ihrer Marke direkt an Suchmaschinen und KI zu übertragen. Außerdem ist es direkt in Yext-Seiten und Location.com integriert. Es bestätigt, dass Angaben wie Name, Adresse, Öffnungszeiten und weitere Informationen tatsächlich von Ihrer Marke stammen und zu einem bestimmten Zeitpunkt aktualisiert wurden.

Die Kurzfassung? Es macht Markendaten autoritativer, zitierfähiger und sichtbarer in der traditionellen und KI-gestützten Suche.

Doch wie viel sichtbarer kann diese Backend-Signatur Ihre Marke tatsächlich machen? Oder, anders gefragt, wie wichtig ist die Datenherkunft, die Aufzeichnung, woher Daten stammen und wie sie erstellt wurden?

Ziemlich wichtig, wie sich herausstellt. Unsere Studien zeigen, dass Brand Certified Facts zu einer Steigerung von bis zu 9 % bei Google Gemini und von bis zu 37 % bei Bing und Yahoo führt.*

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Wie wir die Wirkung verifizierter Daten getestet haben

Wir haben zwischen Oktober 2025 und Januar 2026 zwei Experimente durchgeführt, um zu messen, wie sich Brand Certified Facts auf die reale Suchleistung auswirken. Lesen Sie unten die technische Methodik oder scrollen Sie nach unten zu den vollständigen Ergebnissen.

Location.com (A/B-Test): Wir haben BCF auf 80 % unserer Verzeichnisseiten eingesetzt und bei den restlichen 20 % darauf verzichtet. Anschließend haben wir Klickverweise von Google, Bing und Yahoo sowie Scout-Zitationen für Google Gemini nachverfolgt. Wir haben ein angepasstes Ratenverhältnis mit einem Skalierungsfaktor von 4,0 verwendet, um die 80/20-Aufteilung zu normalisieren, und 95 %-Konfidenzintervalle berechnet, um die statistische Signifikanz zu bestimmen.

Marken-Websites (Vorher/Nachher): Wir haben die durchschnittlichen täglichen Zugriffe vor und nach der BCF-Implementierung auf sieben Kunden-Websites gemessen.

Um echtes Benutzerverhalten von Crawler-Aktivitäten zu isolieren, haben wir den gesamten Traffic mit dem Bot-Score von Cloudflare segmentiert:

• Wahrscheinlich menschlicher Traffic (Bot-Score > 90): Echte Benutzende klicken auf Einträge

• Wahrscheinlich menschlicher Traffic (Bot-Score 30–90): Enthält einige gemischte Signale

• Höchstwahrscheinlich Bot-Traffic (Bot-Score < 30): Crawler und automatisierte Systeme

Location.com: Ergebnisse

Das wichtigste Ergebnis? Brand Certified Facts führt zu einem statistisch signifikanten Anstieg der Klicks bei Bing, Yahoo und Google Gemini.

Menschlicher Traffic (Bot-Score > 90):

Suchmaschine	Seitenaufrufe/Zitatemit BCF	Seitenaufrufe/Zitate ohne BCF	Prozentuale Veränderung
Bing	4.290	792	+35,4 %
Yahoo	3.496	637	+37,2 %
Google-Suchergebnisseiten	10.963	2.689	+1,9 %
Google Gemini	41.044	9.403	+9,2 %

Bing erzielte einen Anstieg der Klicks von 35,4 % und Yahoo einen Anstieg von 37,2 % . Die herkömmliche Google-Suche zeigte eine geringfügige Verbesserung von 1,9 %.

Als wir uns jedoch die Zitate von Yext Scout angesehen haben, stellten wir fest, dass Google Gemini einen statistisch signifikanten Anstieg der Ergebnisse von Seiten mit BCF um 9,2 % verzeichnete.

Dies zeigt, dass KI-Produkte diese Vertrauenssignale bereits erkennen, selbst in Situationen, in denen die traditionelle Suchindexierung diese Signale möglicherweise noch nicht erkennt.

Markenwebsites: Ergebnisse

Unsere Analyse von BCF, das direkt auf lokalen Seiten für Yext-Kundenwebsites implementiert wurde, zeigte ebenfalls positive Trends für die meisten Websites, wobei die stärksten Ergebnisse im Bereich des menschlichen Traffics erzielt wurden:

Website	Vor BCF (durchschnittliche Seitenaufrufe/Tag)	Nach BCF (durchschnittliche Seitenaufrufe/Tag)	Prozentuale Veränderung
Kunde A	1.423	2.045	+43,7 %
Kunde B	1.974	2.349	+19,0 %
Kunde C	66.540	70.311	+5,7 %
Kunde D	142.446	140.514	-1,4 %

Kunde A verzeichnete nach der Implementierung von Brand Certified Facts auf seiner Website einen Anstieg des menschlichen Traffics um 43,7 % . Kunde B verzeichnete einen Zuwachs von 19 %, Kunde C hingegen einen bescheidenen Zuwachs von 5,7 % . Bei Kunde D gab es keine bedeutenden Veränderungen.

(Wichtiger Hinweis: Die Daten für die Markenwebsites sind ein Vorher-/Nachhervergleich ohne Kontrollgruppe. Veränderungen können durch Saisonalität, Marketingkampagnen oder andere Faktoren beeinflusst werden. Diese Ergebnisse sind tendenziell ermutigend, aber nicht so stichhaltig wie die getesteten A/B-Daten von location.com.)

Was das für Marketingfachkräfte bedeutet

Die prozentualen Steigerungen, die wir in Sichtbarkeit und Aktionen als Ergebnis von Brand Certified Facts gemessen haben, zeigen Folgendes:

1. Verifizierte Daten können außerhalb der traditionellen Google-Suche eine reale Nachfrage generieren.
Die größten Steigerungen konnten wir bei Bing und Yahoo beobachten: Plattformen, in die viele Marken trotz ihrer wachsenden Bedeutung für KI-gestützte Nutzererlebnisse zu wenig investieren. Um Ihre Sichtbarkeit zu diversifizieren und optimale Erfolge zu erzielen, müssen Sie zunächst dafür sorgen, dass Ihre Daten überall dort vertrauenswürdig sind, wo sie verwendet werden.

2. KI-Systeme legen bereits Wert auf Herkunft.
Die Herkunft muss nachweisbar und überprüfbar sein. Wenn Sie nicht erklären können, wie eine Zahl zustande gekommen ist, können Sie ihr nicht wirklich vertrauen. KI denkt ähnlich.

Selbst wenn traditionelle Suchergebnisse diese Vertrauenssignale nicht vollständig widerspiegeln, zeigen unsere Ergebnisse, dass Google Gemini dies tut. Da KI-Antworten immer mehr zu einer primären Schnittstelle für die Kundenentdeckung werden, ist die Verifizierbarkeit der Quelle von großer Bedeutung.

3. Die Suche wird auf Attribution und nicht nur auf Relevanz ausgelegt.
Da die Anzahl KI-generierter Antworten rasant zunimmt, müssen Systeme wissen, woher die Informationen stammen und ob man ihnen vertrauen kann. Brand Certified Facts sind für diese Zukunft konzipiert.

Die wichtigste Erkenntnis: Hier geht es nicht um kurzfristige Optimierungstricks. Es geht darum, traditionellen und KI-Suchplattformen ein klares, maschinenlesbares Signal zu geben, das besagt: „Diese Informationen stammen direkt von der Marke und wurden nicht verändert.“ Dieser Nachweis sorgt bei den Models für Vertrauen und verschafft Ihnen dadurch mehr Sichtbarkeit.

Mit Location.com und Yext-Seiten als maßgebliche Quellen und Brand Certified Facts als Verifizierungsebene können Marken Daten mit Autorität veröffentlichen und dafür anerkannt werden.

Das Fazit: Verifizierte Daten steigern die Leistung

Unsere Hypothese war, dass überprüfbare Markendaten dort besser abschneiden würden, wo Vertrauenssignale am wichtigsten sind. Die Ergebnisse belegen diese Annahme, allerdings mit einigen Nuancen.

Wo Vertrauen knapp ist, und besonders dort, wo KI-Systeme involviert sind, liefern verifizierte Daten bereits messbare Verbesserungen. Angesichts des Wachstums der KI-Suche und der zunehmenden Fragmentierung der Suche wird diese Grundlage für die Steigerung der Markensichtbarkeit nur noch wichtiger.

Klicken Sie hier, um mehr darüber zu erfahren, was eine gute KI-fähige lokale Seite ausmacht.

*Diese Studie wurde von Yext Research unterstützt.