3 Schlüssel zum SEO-Erfolg bei der KI-Suche

Wenn Sie im Marketing tätig sind, haben Sie mit ziemlicher Sicherheit darüber nachgedacht, wie sich KI-gestützte Suchtechnologien (wie AI Overviews und ChatGPT) auf die Kundenansprache Ihrer Marke auswirken. Heute geben 94 % der Kund*innen an, dass sie außerhalb von Google, Bing, Facebook und Apple nach Markeninformationen suchen. Dies belegt, dass sich die Suche geändert hat, und wirft gleichzeitig Fragen auf, wie die KI-Suche die Best Practices der Suchmaschinenoptimierung verändern könnte.

KI-Suche, einschließlich generativer Sucherlebnisse wie AI Overviews, unterscheidet sich von der „herkömmlichen“ Suche, indem sie sich auf dialogorientierte Anfragen und hervorgehobene Snippets konzentriert. Es geht darum, eine klare, dialogorientierte Antwort zu liefern. Das wiederum bedeutet, dass insgesamt weniger Zeit auf den SERPs verbracht wird.

Die meisten Best Practices für die Suche haben sich jedoch nicht geändert. Das Wichtigste dabei: Der Inhalt ist immer noch am wichtigsten. Google hat uns kürzlich daran erinnert, dass qualitativ hochwertige Inhalte häufiger durchsucht werden. Im Zeitalter der KI ist die Erstellung der richtigen Inhalte – über alle Kanäle hinweg – wichtiger denn je.

Die folgende Liste ist in drei „Must-dos“ unterteilt, um in der modernen Suchlandschaft erfolgreich zu sein. Sie kann Ihnen dabei helfen, Ihre Strategie zur Inhaltserstellung zu optimieren, damit Sie sich von KI-gestützten Sucherlebnissen abheben.

1. Verteilen Sie Ihre Inhalte über verschiedene Kanäle

Wenn Sie „Inhalte“ hören, denken Sie vielleicht zuerst an Ihre Website. Während Landingpages und Blog-Beiträge wichtige Inhaltsarten sind, muss man bei der generativen Suche noch weiter denken.

Um heute bei der Suche erfolgreich zu sein, müssen Sie das „Signal“ Ihrer Marke für Suchalgorithmen und KI-Modelle durch eine robuste digitale Präsenz verbessern. Das bedeutet, dass genaue und umfassende Informationen (Inhalte) an jedem Endpunkt vorhanden sein müssen, auf die sich ein KI-Modell beziehen könnte, um eine Antwort zu geben. (Klicken Sie hier, um in unserem Bericht zu lesen, warum das funktioniert.)

• Vervollständigen Sie Ihr Eintragsprofil bei allen Publishern. Sowohl herkömmliche Suchalgorithmen als auch KI-Modelle stützen sich auf den Inhalt der Einträge, um zu entscheiden, ob Ihre Informationen in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen. Jemand, der beispielsweise einen Arzt sucht, könnte angeben, dass er einen Arzt sucht, der „Spanisch spricht“. Bei Finanzdienstleistungen könnte jemand nach einem Berater oder einer Beraterin mit „Erfahrung mit Investmentgesellschaften“ fragen. Wenn diese Informationen nicht in Ihren Standort-, Berufs- oder Beraterverzeichnissen enthalten sind, ist es schwierig, bei diesen Suchen aufzutauchen.

• Erstellen Sie Social-Media-Beiträge auf Websites von Drittanbietern. Social-Media-Beiträge sind eine großartige Möglichkeit, um Ihre Angebote, Events und besonderen Neuigkeiten über mehrere Kanäle hinweg hervorzuheben. Darüber hinaus ist es wahrscheinlich, dass auf Google erstellte Beiträge bei der Rangfolge für Suchanfragen ohne Markennamen stärker indexiert werden.

• Antworten Sie auf Ihre Bewertungen. Der Inhalt von Bewertungen ist für KI-Modelle bei der Ergebnisgenerierung ein wichtiges Vertrauenssignal. Wenn jemand beispielsweise nach „bester Finanzberater in meiner Nähe, der mit Kleinunternehmern zusammenarbeitet“ sucht, „lesen“ KI-Modelle die guten Bewertungen (am besten) und Erwähnungen von „arbeitet mit Kleinunternehmern“. Je mehr umfassende, und positive, Bewertungen Sie also haben, desto höher sind Ihre Chancen, in den generativen Suchergebnissen für diese Art von Anfragen empfohlen zu werden. Die Entwicklung einer proaktiven Bewertungsstrategie ist sehr wichtig.
  Klicken Sie hier, um mehr darüber zu erfahren, woher KI-Modelle ihre Informationen beziehen und wie sie einzigartige Antworten liefern.

2. Erstellen Sie Inhalte unter Berücksichtigung der E-E-A-T-Prinzipien

In der sich entwickelnden Suchlandschaft achten Suchalgorithmen (insbesondere Google) auf E-E-A-T-Signale. E-E-A-T steht für die Anfangsbuchstaben der englischen Begriffe „experience“ (Erfahrung), „expertise“ (Fachwissen), „authoritativeness“ (Autorität) und „trustworthiness“ (Vertrauenswürdigkeit). Diese Elemente sollten bei Ihrer Strategie Priorität haben, wenn Sie Inhalte für Ihre Website und für Websites von Drittanbietern erstellen.

• Erstellen Sie aussagekräftige Inhalte zu Themen, die für Ihre Marke wichtig sind. Detaillierte Inhalte sind besser als weniger Inhalte. Sie brauchen nicht zu jedem Thema einen Artikel mit 2.000 Wörtern, aber je mehr Informationen die KI-Modelle referenzieren können, desto mehr Vertrauen haben sie in Ihre Antwort.

• Schauen Sie sich die Inhalte der Konkurrenz an. Neben der Befragung Ihrer Zielgruppe und dem Lesen von Bewertungen kann Ihnen ein Blick auf die Inhalte Ihrer Wettbewerber helfen, Lücken in Ihrer Content-Strategie zu erkennen.

• Priorisieren Sie die Lesbarkeit von Inhalten. Strukturieren Sie Inhalte mit kurzen Absätzen, Aufzählungspunkten und Überschriften, um durchdachte, ausführliche Antworten zu geben.

• Wenn Sie KI-Tools verwenden, setzen Sie auf den Faktor Mensch. Es ist ironisch: Inhalte sind wichtiger denn je, um in der KI-Suche aufzutauchen, aber dieselben Modelle bestrafen Sie, wenn Sie mit KI-Tools minderwertige Inhalte erstellen. Die Verwendung von KI-Tools (wie beispielsweise ChatGPT) zur Unterstützung der Inhaltserstellung ist akzeptabel, aber Sie brauchen menschliche Aufsicht. Auf diese Weise können Sie Fehler vermeiden, Inhalte erstellen, die mit Ihrer Marke übereinstimmen und wirken nicht wie „Spam“.

• Verwenden Sie bewährte Vorgehensweisen für On-Page-SEO. Verwenden Sie beim Erstellen von Inhalten auf Ihrer Website stichwortreiche, beschreibende URLs. Optimieren Sie Überschriften (H1, H2, H3) mit primären und sekundären Stichwörtern. Stellen Sie schließlich eine schnelle Ladegeschwindigkeit für Seiten und Medien sicher.

• Finden und integrieren Sie Longtail-Stichwörter. Durch die Berücksichtigung von Longtail-Stichwörtern können Suchmaschinen und KI-Modelle Ihren Inhalt empfehlen, wenn Benutzer mit längeren Phrasen mit höherer Kaufabsicht suchen, wie etwa „Welche Art von Schuhen brauche ich für eine bessere Unterstützung des Fußgewölbes beim Laufen?“ oder „Wie finde ich einen guten Gynäkologen, wenn ich schwanger bin?“ Damit bringen Sie Nutzer auf Ihre Website.

Longtail-Stichwörter sind von außerordentlicher Bedeutung. Sie ermöglichen es KI-Modellen, detaillierte Antworten auf hochspezifische Suchanfragen zu geben. Wenn die Modelle auf Sie als Quelle verweisen, kann das Ihre Präsenz auf den Ergebnisseiten erhöhen.

3. Aktualisieren Sie Inhalte regelmäßig, um Genauigkeit zu signalisieren

Regelmäßige Aktualisierungen Ihrer Inhalte von Erst- und Drittanbietern sind wichtiger denn je. Suchalgorithmen und KI-Modelle bevorzugen aktuelle, relevante Inhalte, da diese mit höherer Wahrscheinlichkeit aktuell und genau sind.

• Aktualisieren Sie Ihre Einträge regelmäßig. Suchalgorithmen und KI-Modelle achten auf Genauigkeit, aber auch auf Aktualität. Regelmäßige Aktualisierungen helfen Ihnen, ein stärkeres, zuverlässigeres „Signal“ an diese Technologien über Ihre Standorte zu senden.

• Verwenden Sie leistungsstarke Inhalte mehrmals. Verwenden Sie erfolgreiche Inhalte für unterschiedliche Kanäle und Formate, wie etwa Videos oder Infografiken.

Identifizieren Sie saisonale Chancen. Berücksichtigen Sie bei der Planung und Wiederverwendung von Inhalten die Saisonalität (z. B. Angebote an bestimmten Feiertagen). Ein zusätzlicher Tipp: Saisonalität ist nicht unbedingt an die buchstäblichen Jahreszeiten gebunden, sondern eher an die Stimmungen und die Nachfrage Ihrer Kund*innen. Könnte die „Saisonalität“ der Kund*innen z. B. mit etwas anderem zusammenhängen, das sie an Sie erinnert?

Fazit

Diese Liste ist vielleicht nicht vollständig, aber sie kann unabhängig von Ihrer Branche als Grundlage für die Erstellung effektiver, suchmaschinenoptimierter Inhalte dienen.

Die Bereitstellung einheitlicher Informationen an allen Orten, an denen Suchmaschinen und KI-Modelle Informationen sammeln, trägt dazu bei, das Vertrauen in diese Informationen zu stärken. Die Modelle wollen, dass Kunden genaue Antworten erhalten, daher werden Marken mit mehr Nachweisen bevorzugt, und Ihre Inhalte sind es, aus denen diese „Nachweise“ stammen.

Da KI-gesteuerte Sucherfahrungen zunehmen, sollten Sie bedenken, dass auch weiterhin nach vertrauenswürdigen, robusten und maßgeblichen Inhalten gesucht wird, um Antworten in den Search Engine Result Pages (SERPs) zu generieren. Achten Sie daher darauf, dass Ihre Marke diese Inhalte zu den Themen bereitstellt, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind.