Dai dati all'azione: 4 approfondimenti che troverai nei report sulla concorrenza di Scout

In breve: il report sulla concorrenza di Yext Scout mostra ai brand come le loro sedi si classificano nella ricerca tradizionale e nell'IA, e perché. Scompone i principali fattori di visibilità, tra cui la copertura dei listings, le recensioni, i post e le foto, per aiutare i professionisti del marketing ad agire e superare la concorrenza locale.

Ogni giorno, l'IA riscrive le regole della ricerca online. Le persone fanno domande su ChatGPT, esplorano la modalità IA di Google e si affidano agli assistenti vocali per trovare ciò di cui hanno bisogno.

Questo significa che i brand devono comprendere come (e se) vengono scoperti attraverso la ricerca tradizionale e quella basata sull’IA. Devono sapere qual è la loro posizione, perché i concorrenti locali li superano nei risultati e quali azioni avranno il maggiore impatto nel migliorare la visibilità, coinvolgere i clienti e, in definitiva, aumentare i ricavi.

È qui che entra in gioco Yext Scout.

Scout offre ai professionisti del marketing una visione chiara e fruibile delle prestazioni di ogni sede e di come si confronta con i principali concorrenti locali su piattaforme di ricerca tradizionali e basate sull'IA, come Google, ChatGPT, Gemini e Perplexity. Uno degli strumenti più potenti di Scout? Il report sulla concorrenza.

Un report sulla concorrenza di Scout è la scorciatoia perfetta per ottenere chiarezza strategica. Non si limita a mostrarti dove ti trovi, ma rivela cosa ti sta aiutando a ottenere risultati, dove stai perdendo terreno e quali sono le prossime azioni da intraprendere.

Consideralo come una guida che ti permette di farti trovare nell’era della ricerca IA grazie a:

• Benchmark con la concorrenza locale

• Misurazione attraverso i principali segnali di posizionamento nei risultati di ricerca locale

• Progettazione su misura per le piattaforme di ricerca, sia IA che tradizionali

L'obiettivo finale è trasformare gli approfondimenti competitivi in azione. Ecco come.

1. Visibilità dei listing

Essere elencati in modo accurato e coerente su un'ampia gamma di publisher è uno dei fattori più importanti che influenzano le prestazioni nella ricerca locale. Con Scout, puoi vedere come ciascuna delle tue sedi si posiziona rispetto ai principali concorrenti locali in termini di:

• Numero di publisher sincronizzati

• Accuratezza e completezza dei dati

Perché è importante: se uno dei tuoi punti vendita si classifica al primo posto, potrebbe essere perché è elencato in più luoghi e con maggiore precisione rispetto alla concorrenza. Questa coerenza è fondamentale per la ricerca e gli agenti IA, che si basano su dati strutturati e affidabili per generare risposte.

Azione: usa questo approfondimento per identificare le sedi con prestazioni scarse e sincronizzarle con più directory con informazioni complete e aggiornate.

2. Conteggio delle recensioni

La reputazione di un brand non riguarda solo il sentiment, ma anche il volume delle recensioni. Più recensioni (positive) ha una sede, più è probabile che si classifichi in alto nei risultati di ricerca locali.

Scout mette in evidenza il conteggio delle recensioni e le tendenze rispetto ai concorrenti nelle vicinanze.

Perché è importante: se uno dei tuoi punti vendita ha poche recensioni, potrebbe spiegare un calo nel posizionamento nei risultati di ricerca. Anche se un punto vendita ha un ottimo sentiment, avere un numero molto basso di recensioni può danneggiarne la visibilità sia nei risultati di ricerca tradizionali che in quelli basati sull'IA.

Azione: con questi approfondimenti, avvia una strategia mirata di generazione di recensioni per le sedi con prestazioni insufficienti, per colmare il divario.

3. Post di Google Business

Pubblicare aggiornamenti regolari sul tuo profilo di Google Business non serve solo a mantenere i clienti informati su eventi e offerte, ma influenza anche il posizionamento (nei risultati di ricerca).

Scout rivela:

• Quali sedi stanno pubblicando contenuti

• Con quale frequenza

• Come si confrontano con i concorrenti

Perché è importante: se un concorrente con alte performance pubblica quattro volte più aggiornamenti rispetto alla tua sede, è probabile che stia aumentando visibilità e rilevanza.

Azione: replica la cadenza dei post e la strategia di contenuti delle sedi ad alte prestazioni e dei concorrenti locali per portare le altre al passo. A volte non si tratta di trovare ciò che non funziona, ma di replicare ciò che già funziona.

4. Conteggio delle foto

Le foto non servono solo a mostrare il tuo brand: aiutano anche i motori di ricerca tradizionali e le piattaforme di IA a capire e posizionare meglio la tua attività. Le sedi con più foto tendono ad avere performance migliori nella ricerca locale.

Scout ti aiuta a individuare eventuali carenze in termini di:

• Quantità delle foto

• Coerenza tra le diverse sedi

Perché è importante: immagina una sede che mostra solo due foto sul profilo Google, mentre i concorrenti nelle vicinanze ne hanno decine. Questo divario potrebbe limitarne la visibilità, anche se tutto il resto è ottimizzato. Se hai visibilità sul problema, puoi intervenire.

Azione: aggiungi più immagini di alta qualità e in linea con il brand ai profili meno performanti. Spesso si tratta di un aggiornamento semplice ma ad alto impatto.

Un report sulla concorrenza di Scout non si limita a dirti come stai andando, non si tratta dell'ennesima dashboard. Ti mostra cosa potrebbe favorire le performance, cosa potrebbe ostacolarle e dove si trovano le opportunità più promettenti.

Scopri cosa può fare Scout per il tuo brand e come utilizzare questi approfondimenti per migliorare visibilità, reputazione e risultati in ogni sede.