Ask Yext: Antworten auf die wichtigsten Fragen von Marketern zu Google KI

TL;DR: Googles KI-Updates – Gemini, AI Overviews, KI-Modus und KI-organisierte Suchergebnisse – verändern, wie Kund*innen Markeninformationen finden. Dieser Beitrag erklärt, was jede Funktion bewirkt, wie sie die Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinflusst und welche Maßnahmen Marketer ergreifen können, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

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Willkommen bei Ask Yext

– eine Blog-Serie, in der Yext-Expert*innen die drängendsten Fragen aufschlüsseln, die Marken derzeit zum Thema Suche stellen.

Das heutige Thema: Googles KI-Funktionen

Wenn Sie in letzter Zeit bei Google gesucht haben, haben Sie wahrscheinlich einige große Veränderungen bemerkt. Von KI-gestützten Zusammenfassungen, die oben auf den Ergebnisseiten erscheinen, bis hin zu ganzen Suchanfragen, die in anklickbaren Themen gruppiert sind – die Suche sieht mittlerweile gänzlich anders aus.

Spannend? Unbedingt. Verwirrend? Darauf können Sie wetten.

Angesichts der vielen Updates – Gemini, AI Overviews, KI-organisierte Ergebnisse und mehr – ist es schwierig, den Überblick darüber zu behalten, was jedes einzelne leistet und wie es sich auf Ihre Marke auswirkt.

In diesem Beitrag werden wir die Hauptunterschiede zwischen den einzelnen KI-Funktionen von Google aufschlüsseln und die häufigsten Fragen von Marketern beantworten, darunter:

• Was ist Google Gemini? Wie wirkt sich dies auf meine Marke aus? Und wie kann ich dafür optimieren?
• Was ist AI Overviews von Google? Welchen Einfluss haben sie auf meine Marke? Und wie optimiere ich entsprechend, damit ich meine Chancen erhöhe, angezeigt zu werden?
• Was ist der Unterschied zwischen dem Google KI-Modus und der regulären Suche? Wie wirkt sich dies auf meine Marke aus? Wie kann ich dafür optimieren?
• Warum werden mir die Google-Suchergebnisse nach Kategorien gruppiert angezeigt? Wie erscheine ich in KI-organisierten Suchergebnissen?
• Woher weiß ich, ob meine Marke in AI Overviews und KI-organisierten Suchergebnissen erscheint?

Sehen wir uns all das genauer an.

Was ist Google Gemini?

Gemini ist das fortschrittliche KI-Modell von Google. Es kann Text verstehen und Bilder, Audio und Video interpretieren. Egal, wie Kunden suchen, Gemini ist bereit, umfassende und präzise Antworten zu liefern.

Gemini unterstützt die anderen KI-Tools und -Funktionen von Google, einschließlich AI Overviews, den KI-Modus und KI-organisierte Suchergebnisse. Wir werden gleich näher auf jeden dieser Punkte eingehen.

Wie beeinflusst Google Gemini die Sichtbarkeit von Marken?

• Der organische Traffic sinkt: Nach der Einführung von AI Overviews (unterstützt von Gemini) fiel der organische Traffic auf einigen Websites um 15 bis 64 Prozent (je nach Suchart und Branche).
• Marketer haben weniger Kontrolle: KI wählt aus, welche Inhalte in den Zusammenfassungen angezeigt werden. Aber im Gegensatz zur traditionellen Suchmaschinenoptimierung, bei der Sie Seitentitel oder Meta-Beschreibungen optimieren können, wählt Gemini aus, was angezeigt werden soll, und bietet dabei wenig Transparenz bezüglich der Gründe.

Optimierungsstrategien für Google Gemini:

• Konzentrieren Sie sich auf kontextreiche, spezifische Inhalte: Google sagt, dass die Antworten „im Großen und Ganzen hilfreich“ sein sollen. Dabei spielt die Personalisierung für diejenigen, die in einem Google-Konto angemeldet sind, nach wie vor eine Rolle.
• Veröffentlichen Sie relevante, detaillierte Inhalte, die auf Long-Tail-Abfragen mit hoher Kaufabsicht abzielen, um Ihre Chancen auf eine Berücksichtigung zu verbessern.
• Investieren Sie in multimodale Inhalte: Gemini kann Diagramme, Bilder und Videos präsentieren – nicht nur Text. Fügen Sie Ihren Landingpages und Beiträgen unterstützende Bilder und Videos hinzu, damit Ihre Inhalte hervorstechen.

Was ist AI Overviews von Google? (AIO)

AI Overviews sind Schnellübersichten, die manchmal ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen, oft in einem Kasten oder Karussell.

Overviews fassen Informationen aus verschiedenen renommierten Quellen zusammen und geben den Leser*innen schnelle, leicht verständliche Antworten, so z. B. „Schritte zur Erstellung eines effektiven Businessplans“ oder „Typische Merkmale einer stark konvertierenden Landingpage“. Diese Funktion wird weltweit in über 200 Ländern und mehr als 40 Sprachen eingeführt.

Wie Google AIO Marken und deren Sichtbarkeit beeinflusst:

• Die Aufnahme signalisiert Glaubwürdigkeit: Wenn Ihre Inhalte in AIOs erscheinen, bedeutet das, dass Google sie als vertrauenswürdig, hochwertig und hilfreich ansieht.
• Die Datenqualität ist entscheidend: Die KI von Google nutzt strukturierte und unstrukturierte Datenquellen. Uneinheitliche Daten können Ihre Chancen auf eine Hervorhebung beeinträchtigen. Dementsprechend sollten Sie bewusst vorgehen, wenn Sie Inhalte kategorisieren und Metadaten hinzufügen.

Optimierungsstrategien für Google AIO:

• Veröffentlichen Sie antwortorientierte Inhalte: Verwenden Sie klare Überschriften wie „Was verursacht X?“ und geben Sie direkte Antworten auf häufig gesuchte Fragen.
• Strukturieren Sie Inhalte für die KI-Analyse: Verwenden Sie FAQs, Q&A-Formate und Zusammenfassungsboxen, um AIO dabei zu helfen, relevante Inhalte einfach zu erkennen, zu interpretieren und zu extrahieren.

Was ist der Google KI-Modus?

Der Google KI-Modus ist eine experimentelle, chat-ähnliche Ebene, die in die Google-Suche integriert ist und von Gemini 2.5 unterstützt wird und derzeit nur für ausgewählte Abonnent*innen verfügbar ist.

Anstatt zu scrollen, können Nutzer*innen Folgefragen stellen und erhalten sofortige Antworten, ähnlich wie bei der Verwendung von Gemini, ChatGPT oder CoPilot. Anstelle einer Suche haben Kund*innen eine dialogorientierte Kommunikation innerhalb von Google und erhalten integrierte Folgefragen, die von Gemini unterstützt werden.

Wenn ein*e Kund*in zum Beispiel um 16 Uhr an einem Dienstag fragt: „Welche Cafés in meiner Nähe haben jetzt geöffnet?“, dann wird der KI-Modus im Gespräch antworten, indem er ihn oder sie durch die Optionen führt und die Möglichkeit zum Stellen von Folgefragen zu Preisen oder Öffnungszeiten gibt.

Wie beeinflusst der Google KI-Modus Marken und deren Sichtbarkeit?

• Marken, die wie Kund*innen denken, gewinnen: Lange, detaillierte Suchanfragen sind im KI-Modus üblich. Wenn Sie Angaben wie „Abendstunden“, „von Cigna abgedeckt“ oder „Facharzt für Pädiatrie“ machen, verbessern sich Ihre Chancen, bei Suchanfragen mit lokalem Bezug aufzutauchen.
• Inhalt+ Kontext + Aktualität = Sichtbarkeit: Gemini berücksichtigt strukturierte Daten, die Autorität der Website und die Aktualität bei der Priorisierung von Antworten.

Optimierungsstrategien für den Google KI-Modus:

• Halten Sie lokale Einträge auf dem neuesten Stand: Stellen Sie sicher, dass Dienstleistungen, Öffnungszeiten, Verfügbarkeit und andere wichtige Informationen in Ihrem Google Unternehmensprofil und Ihren Einträgen aktuell sind.
• *Schreiben Sie, wie Ihre Kunden sprechen: * Verwenden Sie Formulierungen wie „Wie buche ich eine telemedizinische Beratung?“ zur Anpassung an die natürliche Kundensprache bei chat-basierten Anfragen.

Was sind von Google KI organisierte Suchergebnisse?

Diese Funktion gruppiert Suchergebnisse in KI-generierte Kategorien, wodurch die Kund*innen verwandte Themen leichter erkunden können. Im Moment werden diese „Bereiche“ vor allem bei lokalen Suchanfragen angezeigt, z. B. „Laptop-freundliches Café in meiner Nähe“.

Die Ergebnisse werden nach Kategorien gruppiert und in einem KI-generierten Minimenü präsentiert, das verwandte Ergebnisse zusammenführt.

Um ein weiteres Beispiel zu geben: Wenn Sie nach „Physiotherapie in meiner Nähe“ suchen, kann Google Ihnen intelligente Abschnitte wie die folgenden anzeigen:

• „Am besten geeignet für Sportverletzungen“
• „Am kinderfreundlichsten“ oder
• „Telemedizin verfügbar.“

Diese Funktion ist derzeit bei mobilen englischen Suchanfragen in den USA sichtbar.

Wie beeinflussen KI-organisierte Suchergebnisse Marken und deren Sichtbarkeit?

• Spezifität erhöht die Sichtbarkeit: Das Hinzufügen nuancierter Details (z. B. „spezialisiert auf postoperative Genesung“ oder „Abendtermine“) hilft Ihrer Marke, in den relevantesten, von der KI generierten Kategorien sichtbar zu werden.
• Ratschläge können sich ändern: Die Festlegung der besten Strategien für die Platzierung in den KI-Suchergebnissen ist derzeit schwierig, weil es sich um ein bewegliches Ziel handelt. Jedes KI-Suchtool bewertet Inhalte anders, und Marken, die in der herkömmlichen Suche gut abschneiden, verpassen möglicherweise die Sichtbarkeit in kategoriebasierten Layouts. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie sich auf die neue Version der SEO konzentrieren: Search Everywhere Optimization.

Wie Sie für KI-organisierte Suchergebnisse optimieren:

• Setzen Sie auf strukturierte Daten: Schema-Markup, Tagging von Kategorien und starke Inhaltshierarchien helfen dabei, dass Ihre Inhalte in die richtigen „Buckets“ gelangen.
• Decken Sie alle relevanten Kategorien ab: Fügen Sie Bezeichnungen wie „familienfreundlich“, „bietet Telemedizin an“ oder „Notdienste“ in Ihren Einträgen, Webtexten und Metadaten ein.

Wie können Marken bei der Weiterentwicklung der KI-Suche auf Google sichtbar bleiben?

Die KI verändert sich schnell. Und so kann sich der beste Weg, sichtbar zu bleiben, ändern.

Aber die folgenden drei Dinge sind durchweg wahr:

• Ihre Datenstrategie ist Ihre KI-Strategie. Stellen Sie sicher, dass Sie hier gut aufgestellt sind.
• Details sind von Bedeutung. Spezifität hilft Ihnen, mit Kunden mit hoher Kaufabsicht in Verbindung zu treten.
• Jeder Kanal hat einen Einfluss. KI greift nicht nur auf Informationen aus Ihrer Website zu, sondern auch aus Einträgen, sozialen Netzwerken, Bewertungen und Drittanbieter-Plattformen.

Durch die proaktive Steuerung Ihrer Botschaften überall dort, wo Sie online auftauchen, können Sie beeinflussen, wie KI Ihre Marke wahrnimmt und beschreibt.

Indem Sie diese grundlegenden Prinzipien in Ihre Optimierungsstrategie integrieren, haben Sie die besten Chancen, überall dort präsent zu sein, wo Ihre Kund*innen suchen.

Woher wissen Sie, ob Ihre Marke überhaupt in der KI-Suche erscheint?

Gute Frage! Yext Scout kann Ihnen helfen, die Präsenz Ihrer Marke in KI-gestützten Sucherfahrungen wie Gemini, ChatGPT, Perplexity und mehr zu überwachen.

Führen Sie jetzt einen Business-Scan durch, um zu sehen, wie die herkömmliche KI-Suche Ihre Marke wahrnimmt und beschreibt.