Die EU hat Google gerade mit einer Geldstrafe von 890 Mio. € belegt. Was das für Ihre Marke bedeutet

Haftungsausschluss: Dieser Blog bietet einen Überblick über eine aktuelle Entscheidung der Europäischen Kommission. Er stellt keine Rechtsberatung dar.

TL;DR: Die Europäische Kommission hat Google wegen Verstoßes gegen das Gesetz über digitale Märkte mit einer Geldstrafe von 890 Mio. € belegt, aufgeteilt auf Eigenbevorzugung bei der Suche (460 Mio. €) und das Blockieren günstigerer Angebote auf Google Play (430 Mio. €). Google hat 60 Tage Zeit, die Auflagen zu erfüllen, andernfalls drohen tägliche Strafen von bis zu 5 % des weltweiten Umsatzes. Für Marken mit Standorten in der EU ist dies ein Signal, dass Googles Einfluss auf die Entdeckung nachlässt, was genaue und konsistente Daten bei anderen Publishern wichtiger denn je macht.

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Am 23. Juli 2026 verhängte die Europäische Kommission eine Geldbuße von 890 Mio. € gegen Google wegen Verstoßes gegen das Gesetz über digitale Märkte (Digital Markets Act, DMA). Es handelt sich um die höchste DMA-Strafe, die bisher verhängt wurde, und sie zielt auf zwei Praktiken ab, die Google nach Ansicht der Regulierungsbehörden noch nicht abgelegt hat: die Bevorzugung eigener Dienste bei der Suche und die Erschwerung für App-Entwickler*innen, die Kundschaft zu günstigeren Angeboten außerhalb von Google Play zu lenken.

Die Kommission hat die Geldbuße in zwei Teile aufgeteilt. 460 Mio. € decken das Selbstbevorzugungsverfahren bei der Google Suche ab. Hier hat die Kommission festgestellt, dass Google seinen eigenen Shopping-, Hotel-, Transport- und Sportergebnissen eine bessere Platzierung und reichhaltigere Visualisierungen einräumt als vergleichbaren Ergebnissen von Drittanbietern. 430 Mio. € decken „Anti-Steering“ im Google Play Store ab, wo Google einschränkte, wie App-Entwickler*innen Nutzer*innen auf alternative, oft günstigere Kaufkanäle hinweisen konnten.

Google hat nun 60 Tage Zeit, beide Probleme zu beheben, andernfalls drohen tägliche Strafzahlungen von bis zu 5 % des weltweiten Umsatzes. Das Unternehmen kann Berufung einlegen, aber gemäß den DMA-Durchsetzungsregeln unterbricht ein Einspruch nicht die Einhaltung der Vorschriften (es sei denn, Google kann eine einstweilige Verfügung erwirken, aber die Messlatte dafür ist hoch). Kurz gesagt, Google muss jetzt handeln und später argumentieren.

Was das für Marken in der EU bzw. mit EU-Standorten bedeutet

Wenn Ihre Marke Standorte in Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden oder anderswo in der EU hat, lohnt es sich, diese Entscheidung genau zu beobachten. Sie signalisiert, dass die Regulierungsbehörden aktiv daran arbeiten, Googles Kontrolle darüber zu lockern, wie Kund*innen Marken online finden. Dieser Wandel bedeutet, dass andere Quellen für Markeninformationen an Bedeutung gewinnen können.

Das ist der Aspekt, auf den es heute zu achten gilt: die wachsende Bedeutung der Informationen über Ihre Marke bei kleineren Long-Tail-Publishern.

Jahrelang galt es als das A und O, bei Google korrekt angezeigt zu werden. Doch dieses Urteil beschleunigt einen Wandel, der bereits stattfindet, da die KI-Suche zum Ausgangspunkt für mehr Customer Journeys wird. Menschen führen möglicherweise eine Suche durch und klicken auf einen oder zwei Links, aber KI funktioniert anders. Sie „liest“ gleichzeitig über eine riesige Anzahl von Quellen hinweg, einschließlich Drittanbieter-Verzeichnissen, die die meisten Marketingteams überhaupt nicht kennen. (Untersuchungen von Yext haben ergeben, dass kleinere Drittanbieter-Publisher oft die am häufigsten zitierten URLs für standortbezogene Anfragen sind, nicht Google.)

Mit anderen Worten: Wenn Ihre Einträge nur auf Google genau sind, setzen Sie Ihre Sichtbarkeit auf einen einzelnen, zunehmend regulierten Kanal. Und das ist keine erfolgreiche Strategie für die KI-Ära.

Die Vorteile von Yext

Yext bietet direkte Integrationen mit über 200 Publishern, gerade weil Entdeckung nicht mehr an einem Ort stattfindet. Darüber hinaus berücksichtigen KI-Modelle mehr als nur eine oder zwei Quellen. Yext gibt Marken die Möglichkeit, korrekte, konsistente Informationen direkt an all diese relevanten Quellen in Echtzeit oder nahezu Echtzeit zu verteilen. (Und es sind nicht nur traditionelle Publisher; diese Yext-Integrationen umfassen strategische KI-Integrationen, einschließlich mit Dola und OpenAI.)

Da Google gezwungen ist, der Konkurrenz in der Suche Platz zu machen, werden Marken, deren Daten bereits überall konsistent und aktuell sind, am besten positioniert sein, um den Unterschied auszugleichen. Und Marken, die nur für Google optimiert haben, möglicherweise Aufholarbeit leisten, egal, was als Nächstes passiert.

Was jetzt zu tun ist

Sie müssen Ihre Strategie nicht über Nacht überarbeiten. Aber hier sind ein paar Änderungen, die sich lohnen:

• Überprüfen Sie, dass Ihre Einträge bei allen Anbietern, nicht nur bei Google, genau und vollständig sind. Kleine Long-Tail-Publisher sind wichtiger, wenn die dominierende Plattform unter Druck steht, Platz zu teilen.
• Beobachten Sie, wie Google diese Änderungen in den nächsten 60 Tagen tatsächlich umsetzt. Die Kommission stellte fest, dass Google bereits mit dem Testen von Anpassungen an der Darstellung von Shopping-, Hotel- und Flugergebnissen begonnen hat, und dass Übersicht mit KI und der KI-Modus davon betroffen sein könnten. Diese Tests könnten beeinflussen, wie sehr die Sichtbarkeit zu Wettbewerber*innen verlagert wird und wie schnell.
• Verfolgen Sie Ihre Performance über alle Kanäle hinweg, um zu sehen, wo sich Änderungen zuerst bemerkbar machen.

Wir werden diese Entwicklung weiter verfolgen. Googles Frist zur Einhaltung der Vorschriften läuft Ende September ab und wie das Unternehmen reagiert, wird uns viel darüber verraten, inwieweit diese Entscheidung die Suche in Europa verändern wird und inwieweit alles beim Alten bleibt.

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