Googleは最近、Google検索に料理写真付きの構造化メニューを含むメニュービューアーを追加しました。このアップデートにより、ユーザーはレストランのメニューを確認しやすくなり、探しているものを正確に見つけられるようになります。これらの新機能は、「イーストリバティーのCondado Tacos」のように、特定のレストランのロケーションを検索する際により豊かで有益な体験を提供することを目的としています。
このアップデートについて知っておくべきこと、そして変更によるブランドへの影響についてご紹介します。
構造化メニューがデスクトップ版Google検索で利用できるようになりました。これまではモバイルでのみ利用可能だった構造化メニューでは、レストランのメニュー内容を詳しく確認できます。メニューのハイライトにより、ユーザーは人気メニューやおすすめ料理を確認でき、レストランの評価や注文のプロセスがより便利になります。構造化メニューは、デスクトップ検索エクスペリエンスを合理化し、必要な情報を1か所で提供することを目的としています。
また、最終的なレストランの決定の43%がメニューを見た後に行われるため、ブランドが検索者をコンバージョンするのにも役立ちます。*
デスクトップ検索のメニュービューアーは画像に対応しています。そのため、ユーザーは注文や来店の前に料理がどのようなものかを確認できます。このように、画像に工夫を凝らすことで、ユーザーはより多くの情報に基づいて選択できるようになり、さらに検索結果で顧客にアピールすることができます。
このローンチは、レストランのデジタルプレゼンスを強化する絶好の機会です。複数ロケーションを展開するレストランのマーケティングという競争の激しいデジタル環境において、Googleの最新機能の活用は成功に不可欠となります。メニューを追加したり、写真などのリッチなコンテンツを含めることで次の効果が期待できます。
1. 可視性を向上
Googleのプラットフォームにメニューを追加すると、レストランの可視性が向上します。ユーザーが地域のレストランを検索するとき、よく構成され、視覚的に魅力的なメニューを提示することで自社レストランを目立たせることができます。さらに、ユーザーが「近くのバハシュリンプタコス」などと特定の料理を検索する場合に、自社レストランが料理検索画面に表示される可能性があります。
2. 食欲をそそるビジュアルで顧客を誘引
画像付きのリッチなメニューは、より効果的にお客様を惹きつけます。料理の写真を添えることで、レストランの利用を考えている顧客を魅了し、期待できる内容を明確に伝えられ、自社レストランを選んでもらえる可能性が高まります。
3. 特別な料理を強調
構造化メニューでレストランの目玉メニューを紹介できます。特製料理や季節のスペシャルメニューなどを目立たせることで、注目をより多く集め、売上を伸ばすことができます。
デジタル主体の今日では、あらゆるディテールが重要です。Googleの構造化メニューを使用してレストランのデジタルプレゼンスを強化するこの機会をお見逃しなく。これらの機能を活用して、レストランを探すユーザーを魅了し、来店者を増やし、売上を伸ばしましょう。
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*Google内部データ、2022年
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