Yextに質問: マーケターがGoogle AIについてよく尋ねる質問に回答

TL;DR: GoogleのAIアップデート — Gemini、AI Overviews、AIモード、AIによって整理された検索結果 — により、ユーザーがブランド情報を見つける方法が大きく変わりつつあります。本記事では、それぞれの機能の内容、検索での可視性に与える影響、そしてマーケターが競争力を維持するために取るべき対策について解説します。

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Ask Yextへようこそ

—このブログシリーズでは、Yextのエキスパートたちが、ブランドが今まさに直面している検索に関する重要な疑問をわかりやすく解き明かします。

本日のテーマ: GoogleのAI機能

最近Googleで検索したことがあれば、大きな変化に気づいたかもしれません。検索結果の最上部に表示されるAIを活用したサマリーから、クエリ全体がクリック可能なトピックとして分類される表示まで、検索の見た目や仕組みが大きく変わり始めています。

ワクワクしますか？もちろんです。わかりにくいですか？そうだね。

Gemini、AI Overviews、AIによって整理された検索結果など、数多くのアップデートが次々と展開される中、それぞれの機能が何をするのか、そして自社ブランドにどのような影響を与えるのかを把握するのは簡単ではありません。

本記事では、Googleの主要なAI機能ごとの違いをわかりやすく解説し、現在マーケターから寄せられている最もよくある質問にお答えしていきます。

• Google Geminiとは何ですか？それは私のブランドにどのように影響を与えますか？そして、それをどのように最適化すればよいですか？
• GoogleのAI Overviewsとは？それらは私のブランドにどのような影響を与えるのでしょうか？表示される可能性を高めるには、どのように最適化すればよいのでしょうか?
• Google AIモードと通常の検索の違いは何ですか？それは私のブランドにどのように影響を与えますか？それに対してどのように最適化すればよいでしょうか？
• なぜGoogleの検索結果がカテゴリごとにグループ化されて表示されるのですか？AIによって整理された検索結果に自社の情報を表示させるにはどうすればよいですか？
• 自社ブランドがAI OverviewsやAIによって整理された検索結果に表示されているかどうかは、どうすれば確認できますか？

では始めましょう。

Google Geminiとは何ですか？

GeminiはGoogleの最先端AIモデルです。テキストだけでなく、画像・音声・動画も理解することができるため、ユーザーがどのような方法で検索しても、豊かで正確な回答を提供できるよう設計されています。

Geminiは、AI Overviews、AIモード、AIによって整理された検索結果など、Googleの他のAIツールや機能の基盤としても活用されています。これらの各機能については、このあと詳しくご紹介します。

Google Geminiはブランドの可視性にどのような影響を与えていますか？

• オーガニックトラフィックが減少: Geminiを搭載したAI Overviewsの導入後、検索の種類や業種によっては、オーガニックトラフィックが15％〜64％も減少したサイトもあります。
• マーケターのコントロールが効きにくい: AIがサマリーに表示するコンテンツを選ぶため、従来のSEOのようにページタイトルやメタディスクリプションを最適化しても、意図した表示につなげるのは難しくなっています。Geminiはどの情報を表示するかを自動で決める上、その理由についての透明性もほとんどありません。

Google Geminiの最適化戦略:

• 文脈に富んだ具体的なコンテンツに注力する: Googleは、検索結果の回答が「広く役立つもの」を目指していると述べていますが、Googleアカウントにログインしているユーザーに対しては、パーソナライズも依然として影響します。
• 関連性が高く詳細なコンテンツを公開する: 意図の明確なロングテールクエリを狙ったコンテンツを発信することで、検索結果に取り上げられる可能性を高めましょう。
• マルチモーダルコンテンツに投資する: Geminiは、テキストだけでなく、グラフ・画像・動画も表示することができます。ランディングページや投稿にビジュアルや動画などの補足要素を加えることで、コンテンツの存在感を高めましょう。

Google AI Overviews（AIO）とは？

AI Overviewsは、Googleの検索結果の最上部に表示されることがある「一目でわかる要約」です。ボックスやカルーセル形式で表示されることが多く、

信頼性の高い複数の情報源から収集された内容を要約し、「効果的なビジネスプランの作成ステップ」や「コンバージョン率の高いランディングページの主な特徴」といった、すぐに理解できる回答を提供します。この機能は現在、世界200以上の国と40以上の言語で順次展開中です。

Google AIOがブランドおよびブランドの可視性に与える影響:

• 掲載は信頼性の証: AIOに表示されるということは、Googleがあなたのコンテンツを「信頼できる」、「高品質で有用」と評価していることを意味します。
• データの質が重要: GoogleのAIは、は構造化データと非構造化データソースからデータを取得します。データに一貫性がないと、掲載される可能性が下がるため、コンテンツの分類やメタデータの追加には意図を持って取り組むことが大切です。

Google AIO最適化戦略:

• 回答に特化したコンテンツを公開する: 「Xの原因は何ですか？」のような明確な見出しを使い、よく検索される質問に対して端的に答えるようにしましょう。
• AIに解析されやすい構造にする: FAQ、Q&A形式、サマリーボックスを使用して、が関連コンテンツを検出・解釈・抽出しやすくなるように工夫しましょう。

Google AIモードとは何ですか？

Google AIモードは、Gemini 2.5を基盤とした実験的なチャット形式のレイヤーで、Google検索に組み込まれており、現在は一部の対象ユーザーに限定提供されています。

ユーザーはスクロールする代わりに、Gemini、ChatGPT、またはCoPilotを使用しているときのように、フォローアップの質問をして即座に回答を得ることができます。検索ではなく、顧客はGoogle内で会話を交わし、Geminiによって提供される組み込みのフォローアップ質問が提示されます。

たとえば、ユーザーが火曜日の午後4時に「今開いている近くのコーヒーショップは？」と尋ねると、AIモードが会話形式で回答を返し、選択肢を提示したり、価格や営業時間といった追加の質問にも対応したりします。

Google AIモードは、ブランドやブランドの可視性にどのような影響を与えるのか？

• 顧客のように考えるブランドが勝つ : AIモードでは、長くて具体的な検索クエリが一般的です。たとえば「夜間営業」、「Cigna保険対応」、「小児専門医」などの具体的な情報を含めることで、ローカル検索意図に基づく検索結果に表示される可能性が高まります。
• Content + コンテキスト + 鮮度 = 可視性: Geminiは、構造化データ、サイトの信頼性（権威性）、情報の新しさをもとに、どの回答を優先表示するかを判断しています。

Google AIモードの最適化戦略:

• ローカルリスティングを最新に保つ: Googleビジネスプロフィールやその他のリスティングで、サービス内容、営業時間、対応状況などの重要な情報が常に最新になっていることを確認しましょう。
• *お客様が話す言葉で書く: * 「オンライン診療の予約方法は？」のように、チャット形式の検索でよく使われる自然な言い回しを意識しましょう。

Google AIが整理した検索結果とは何ですか？

この機能は、検索結果をAIによって生成されたカテゴリに分類され、関連トピックを探しやすくなります。現在のところ、こうした「バケット」は、「近くのノートパソコン作業に適したカフェ」など、ローカル検索に主に対応して表示されます。

結果はカテゴリごとに分類され、関連する検索結果がまとめられた、AI生成のミニメニューとして提供されます。

たとえば、「近くの理学療法」と検索すると、Googleは次のようなスマートセクションを表示する場合があります。

• 「スポーツ障害に最適」
• 「最も子どもに優しい」、または
• 「オンライン診療対応可」

この機能は現在、米国におけるモバイル版の英語検索で表示されています。

AIによって整理した検索結果は、ブランドおよびブランドの可視性にどのような影響を与えているのでしょうか。

• 具体性が可視性を高める: 「術後回復に特化」や「夜間の診療あり」といった細かな情報を加えることで、AIによって生成された最も関連性の高いカテゴリに自社ブランドが表示されやすくなります。
• このアドバイスは変わる可能性があります: AI検索結果で上位に表示されるための最適な戦略を確立する、のは、今のところ困難です。というのも、状況は常に変化しており、AI検索ツールごとにコンテンツの評価基準も異なるからです。従来の検索で上位表示されていたブランドでも、カテゴリベースのレイアウトでは可視性を得られない可能性があります。最適な成果を得るには、SEOの新しいかたちである: : どこでも検索最適化に注力しましょう。

AIによって整理された検索結果に最適化する方法:

• 構造化データにさらに力を入れる: スキーママークアップ、カテゴリのタグ付け、しっかりとしたコンテンツの階層構造は、コンテンツが適切な「バケット」に分類されるのに役立ちます。
• 関連するすべてのカテゴリを網羅する: 「ファミリー向け」、「オンライン診療あり」、「救急対応可」などの説明を、メタデータ全体に盛り込みましょう。

AI検索が進化する中で、ブランドはどうすればGoogle上での可視性を維持できるのか？

AIの進化は速く、最適な可視性維持の方法も変化する可能性があります。

しかし、次の3つは常に当てはまります。

• あなたのデータ戦略はあなたのAI戦略です。 良いものであることを確認してください。
• 詳細が重要です。 具体性は、購入意欲の高い顧客とのつながりを助けます。
• すべてのチャネルが影響を与えます。 AIはあなたのウェブサイトから情報を取得するだけでなく、リスティング、ソーシャルメディア、レビュー、サードパーティのプラットフォームからも情報を引き出します。

オンライン上のあらゆる場所で発信されるメッセージを積極的に管理することで、AIがあなたのブランドをどのように認識し、表現するかに影響を与えることができます

これらの基本原則を最適化戦略に組み込むことで、顧客が検索しているすべての場所に表示される最良の機会を得ることができます。

自分のブランドがAI検索に表示されているかどうかを知るにはどうすればよいですか？

いい質問ですね！ Yext Scout を使えば、Gemini、ChatGPT、PerplexityなどのAIを活用した検索体験におけるブランドの存在感をモニタリングできます。

今すぐビジネススキャンを実行 して、従来型のAI検索があなたのブランドをどのように認識し、表現しているかを確認しましょう。