Une recherche Google prend en moyenne un huitième de seconde. Vous êtes-vous déjà demandé comment Google passe au crible autant d'informations ? La vitesse et l'efficacité croissantes de la recherche et de la page de résultats de Google sont impressionnantes. Cet index de recherche, en constante évolution, transforme la façon dont votre entreprise est visible sur le web. Google doit aussi pouvoir déterminer quoi afficher selon que l'utilisateur est sur ordinateur ou sur smartphone. Par exemple, le résultat affiché peut dépendre de la précision de la localisation, ou Google peut rediriger l'utilisateur vers la version bureau ou mobile de votre site.
Indexation traditionnelle sur ordinateur
Un index de recherche est un ensemble de pages et de documents que le moteur de recherche a découverts, principalement en explorant le web via des liens. Lorsque les robots d'indexation des moteurs de recherche trouvent une page web, les systèmes des moteurs de recherche affichent le contenu de la page, comme le ferait un navigateur. Google tient compte de signaux importants, comme les mots-clés et la récence du contenu, pour l'intégrer à son index de recherche.
Par exemple, l'index de la recherche Google contient des centaines de milliards de pages web et dépasse largement les 100 000 000 Go. Comme l'index d'un livre, un index de recherche contient une entrée pour chaque mot présent sur chaque page web. Lorsque Google indexe une page web, il associe la page aux entrées correspondant à chacun des mots qu'elle contient.
Ces entrées apparaissent ensuite dans les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) et les utilisateurs peuvent sélectionner le lien qui les intéresse le plus. L'ordre de ces liens n'a rien d'aléatoire : il est déterminé notamment par PageRank, la formule sophistiquée de Google. Pour aller un peu plus loin, aujourd'hui, avec le graphe de connaissances de Google, l'indexation va au-delà de la simple correspondance de mots-clés pour mieux comprendre les personnes, les lieux et les entités que vous recherchez. Pour ce faire, Google organise non seulement les informations à propos des pages web, mais aussi d'autres types de détails, tels que des NAP, du contenu optimisé et des informations sur les professionnels. Grâce aux modules enrichis affichés en haut de la page de résultats, vous obtenez une vision plus complète de ce qui vous intéresse.
Indexation mobile
Alors que de plus en plus de consommateurs ont recours aux appareils mobiles pour rechercher des informations et des établissements, les moteurs de recherche adaptent leur indexation pour mieux refléter l'indexation mobile-first. Par exemple, en 2016, Google a lancé un nouvel index adapté au mobile. Celui-ci classe les résultats en fonction de la version mobile du contenu, même pour les résultats affichés aux utilisateurs sur ordinateur. Auparavant, Google explorait le web du point de vue d'un navigateur de bureau. Aujourd'hui, Google a changé de méthode et adopte la perspective d'un navigateur mobile, qui constitue désormais la base principale de son index.
Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ? Même si vos clients vous trouvent sur ordinateur, Google explore et indexe votre site principalement du point de vue mobile. Ce qu'il est important de retenir, c'est que le contenu mobile est traité différemment de celui sur ordinateur. Par conséquent, s'assurer que votre site est adaptable et optimisé pour mobile permet à Google d'interpréter correctement votre contenu et de classer votre site aussi bien qu'auparavant. Il faut aussi tenir compte de l'élargissement de l'index de recherche. À terme, l'index de recherche de Google (sites web et applications) deviendra la source principale pour les recherches mobiles ainsi que pour déterminer quels contenus afficher dans les résultats mobiles, et donc comment classer les sites. Ainsi, il est essentiel de créer un site web adapté aux mobiles et entièrement fonctionnel. Ces pages mobiles doivent contenir un niveau de contenu et de liens équivalent à la version ordinateur, et l'ensemble des informations doit être synchronisé sur toutes les plateformes.
Comment votre entreprise peut tirer profit de l'indexation sur ordinateur et mobile
Les moteurs de recherche perçoivent les marques comme une source fiable d'informations sur leurs équipes, leurs établissements et leurs produits. Après tout, personne ne vous connaît mieux que vous-même ! Toutefois, si les robots d'indexation considèrent que le numéro de téléphone, l'adresse ou les horaires d'ouverture de votre entreprise apparaissent différemment sur votre site et sur les autres sites qu'ils indexent, la confiance qu'ils vous accordent s'érode rapidement.
Aujourd'hui, les clients utilisent tout un éventail de cartes, d'applications, d'outils de recherche vocale, d'assistants numériques, de moteurs de recherche, de GPS et de réseaux sociaux pour trouver des informations sur votre entreprise et interagir avec elle. En tant que propriétaire d'entreprise, maîtrisez-vous les réponses qu'ils voient sur toutes ces plateformes ? Aujourd'hui, les recherches mobiles et vocales sont en plein essor, car de plus en plus de personnes effectuent des recherches sur leur smartphone. En réalité, près de la moitié des recherches sont désormais réalisées sur un smartphone. La catégorie la plus recherchée sur mobile est "Alimentation et boissons" (72 % des recherches). Il est crucial que les informations concernant vos établissements soient exactes et à jour. Des données de localisation ou NAP incorrectes dans les annuaires peuvent anéantir des efforts de SEO local pourtant bien planifiés. Dans le pire des cas, ces erreurs entraînent une perte de confiance des consommateurs. Des études montrent que 67 % des consommateurs perdent confiance en une marque si une adresse incorrecte les empêche de vous trouver.
Qu'ils se renseignent sur vos employés, vos établissements ou vos produits, les clients comme les moteurs de recherche considèrent votre site web comme la source officielle d'informations sur votre marque. Yext Pages vous permet d'ajouter et de modifier facilement ces informations sur votre site web, afin que les réponses que trouvent vos clients dans les résultats de recherche soient toujours exactes. Grâce à l'utilisation combinée de Pages et Listings, Yext veille à ce que chaque source consultée par un moteur de recherche confirme les informations affichées sur votre site. Cela renforce la cohérence des signaux pour les moteurs de recherche et peut améliorer votre référencement.