Wissen Sie, wie Ihre Marke in der KI-Suche erwähnt wird?

TL;DR: Die KI-Suche hat die Art und Weise verändert, wie Kund*innen Marken finden und mit ihnen interagieren. Yext Scout führt AI Citations ein, damit Sie sehen können, welche Faktoren dazu führen, dass Ihre Marke erwähnt wird. Keine Vermutungen mehr – nur klare Einblicke, damit Sie Maßnahmen ergreifen können.

Die neue Realität der Auffindbarkeit

Wann haben Sie zuletzt ChatGPT eine Frage gestellt? Was ist mit dem Klicken auf AI Overviews?

Für viele von uns lautet die Antwort … heute: 43 % der Menschen nutzen jetzt täglich oder häufiger KI-Suchtools. Aber inmitten dieser Veränderung des Suchverhaltens sind die Marketer im Dunkeln gelassen worden.

Jahrelang hatten Teams Playbooks: Inhalte optimieren, bezahlte Anzeigen schalten, Klicks gewinnen. Aber KI-Plattformen wie ChatGPT und Perplexity ranken nicht – sie zitieren, um direkte Antworten zu generieren. Und in diesem Wandel hat sich der Weg zur Steigerung der Markenpräsenz verändert.

Heute können die meisten Marketer nicht sehen, wie (oder ob) ihre Marke in KI-generierten Antworten erwähnt wird. Und sie wissen definitiv nicht genau, welche Quellen oder Signale diese Sichtbarkeit beeinflussen.

Vermarkter benötigen Sichtbarkeit

KI-Plattformen fassen aus verschiedenen Quellen zusammen und zitieren daraus, und wenn sie Ihre Marke erwähnen, geschieht dies wahrscheinlich ohne Verlinkung zu Ihrer Website. (Werfen Sie einen Blick auf dieses Experiment darüber, wie KI-Modelle ihre Informationen erhalten und verschiedene Antworten generieren.)

Im Gegensatz zu herkömmlichen Rankings sind diese Zitate nicht leicht zu verfolgen. Das Ergebnis? Schwachstellen. Von Teams wird erwartet, dass sie handeln, ohne das gesamte Bild zu kennen:

• Wie erscheinen wir in der KI-Suche?

• Welche Quellen beeinflussen die Antwort?

• Welche Maßnahmen können wir ergreifen, um Verbesserungen zu erzielen?

Deshalb haben AI Citations entwickelt.

Scout ist bereits da, um Ihnen die Sichtbarkeitslücken Ihrer Marke in der KI- und traditionellen Suche aufzuzeigen. Aber mit AI Citations können Sie nun noch einen Schritt weiter gehen und genau sehen, woher die KI Ihre Informationen bezieht, wenn sie in Suchergebnissen auf Ihre Marke verweist. Dann können Sie Maßnahmen ergreifen, um Verbesserungen zu erzielen. (Hinweis: Ihre lokalen Seiten spielen eine entscheidende Rolle.)

4 Möglichkeiten zur Verbesserung der Markensichtbarkeit mit AI Citations

Sobald Sie verstehen, woher die KI Ihre Informationen bezieht, können Sie die Sichtbarkeit optimieren. So können Sie AI Citations einsetzen:

1. Verstehen und verbessern Sie die Stimmung

Es geht nicht nur darum, ob Ihre Marke erscheint; es geht darum, wie sie erscheint.

Mit AI Citations können Sie den Ton der KI-Suchergebnisse (positiv, neutral oder negativ) sehen, in denen Ihre Marke erscheint, diese Stimmung auf bestimmte Quellen zurückverfolgen und entsprechend handeln. Wenn beispielsweise einer Ihrer Standorte negativ auffällt, können Sie herausfinden, von welchen Bewertungsseiten diese Stimmung stammt und dann einen Plan erstellen, um Ihren Ruf auf diesen Plattformen zu verbessern.

2. Steigern Sie Ihren Sichtbarkeitswert

Ihr Sichtbarkeitswert misst, wie oft Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in der KI-Suche erscheint.

Mit AI Citations können Sie jetzt sehen, welche Quellen zu dieser Punktzahl beitragen und welche nicht. Wenn ein Standort unterdurchschnittlich abschneidet, können Sie schnell Lücken lokalisieren – wie fehlende oder veraltete Einträge, nicht ausreichend optimierte lokale Seiten oder wenige Bewertungen auf wichtigen Websites – und gezielte Verbesserungsmaßnahmen ergreifen.

Wie sieht das in der Praxis aus? Sie können beispielsweise mehr relevante Wörter und Bilder zu lokalen Seiten hinzufügen, die wahrscheinlich aufgerufen werden, und außerdem die Seitengeschwindigkeit oder die mobile Optimierung verbessern.

3. Sehen Sie, wie der Standort die Leistung beeinflusst

Trends können je nach Region variieren. Mit AI Citations können Sie herauszoomen und Standorte nach geografischen Gesichtspunkten vergleichen. So können Sie erkennen, ob die KI-Suche in bestimmten Gebieten stärker auf bestimmte Quellen angewiesen ist und Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Ein Beispiel: Wenn Ihre Kund*innen im Dezember im Norden nach warmen Jacken suchen, können Sie sicherstellen, dass Ihre lokalen Seiten in dieser Region die richtigen Informationen enthalten.

4. Optimieren Sie für die KI-Plattformen, die Ihnen wichtig sind

Verschiedene Marken sind vielleicht daran interessiert, die Sichtbarkeit über verschiedene KI-Plattformen zu erhöhen ... aber die verschiedenen KI-Plattformen zitieren alle aus unterschiedlichen Quellen. Tatsächlich ergab eine aktuelle Yext-Studie, dass KI-Modelle nur 4,5 % der zitierenden Domains teilen.

Vielleicht möchten Sie beispielsweise priorisieren, in ChatGPT angezeigt zu werden. Mit AI Citations können Sie sehen, welche Quellen ChatGPT in einzigartiger Weise nutzt und Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, Ihre Präsenz dort zu stärken. Es ist eine intelligentere Möglichkeit, Ihre Strategie an Ihren Zielen auszurichten.

Von der Erkenntnis zur Wirkung – mit der Yext-Plattform

Wenn es um die Sichtbarkeit bei der KI-Suche geht, ist es eine Sache, das Problem zu verstehen. Darauf zu reagieren, ist eine andere Sache.

Es gibt aber auch gute Nachrichten: Yext bietet Ihnen die Tools, die Sie für beides benötigen.

Scout ermittelt, wo Ihre Marke in der KI-Suche auftaucht (oder auch nicht) – und dann zeigt AI Citations, welche Quellen diese Erwähnungen beeinflussen. Dann können Sie mit dem Rest der Yext-Plattform gezielte Maßnahmen ergreifen:

• Pages zur Stärkung der Inhalte, auf die KI angewiesen ist – insbesondere auf lokaler Ebene

• Listings zum Füllen von Lücken in Verzeichnissen und Datenquellen

• Reviews zur Steuerung der Stimmung und Verbesserung der zitierten Inhalte

• Social zur Verstärkung relevanter Inhalte über alle Kanäle hinweg

Es ist nicht nötig, zusätzliche Tools oder Berichte zusammenzustellen. Scout schließt den Kreis und bietet Ihnen einen klaren Weg von der Erkenntnis zur Aktion – und wieder zurück.

Die KI-Suche ist kein Zukunftstrend. Es verändert das Kundenverhalten bereits grundlegend. Plattformen wie ChatGPT und Gemini übernehmen alles von Produktempfehlungen bis hin zur Suche nach lokalen Geschäften. Wenn Ihre Marke in diesen Momenten nicht erwähnt wird, sind Sie unsichtbar.

Und doch haben die meisten Marketer keine Möglichkeit, diesen Wandel zu messen. Traffic-Muster ändern sich, das Suchvolumen schwankt – und die Teams müssen rätseln, warum.

Jetzt müssen Sie nicht mehr raten. Sie erhalten Klarheit darüber, wie KI-Plattformen Ihre Marke sehen, was funktioniert und wo Verbesserungen möglich sind. Es geht nicht darum, dem Algorithmus hinterherzujagen. Es geht darum, zu verstehen, worauf es ankommt – und schnell zu handeln.

Loslegen mit Scout. Sehen Sie, wo Sie in der KI-Suche angezeigt werden.