TikTok Search Ads : un signe de l'évolution du rôle des réseaux sociaux dans la recherche

Le récent lancement par TikTok de Search Ads Campaign, une fonctionnalité de publicité ciblée, n'est pas simplement un nouveau type de campagne. C'est le signe d'une évolution radicale du paysage digital. Les réseaux sociaux ne sont pas qu'un outil d'engagement, ils font désormais partie intégrante de l'expérience de recherche des clients d'aujourd'hui, un endroit où les utilisateurs s'attendent de plus en plus à trouver des solutions et à prendre des décisions d'achat.

Comme le révèle le rapport sur le parcours digital des clients de Yext, 66 % des membres de la génération Z se tournent déjà vers TikTok pour trouver des informations sur les marques et 71 % utilisent Instagram. Ce comportement reflète une tendance croissante : les clients créent leurs propres chemins de découverte, en contournant les moteurs de recherche traditionnels comme Google. Ils recherchent des réponses, des produits et des services sur les plateformes qu'ils utilisent quotidiennement.

Avec l'introduction des campagnes Search Ads, TikTok affirme le nouveau rôle qu'il joue en tant que moteur de découverte. Pour les marques possédant plusieurs établissements, cette évolution souligne l'importance de garantir des informations précises et cohérentes sur tous les canaux numériques, et pas seulement sur les moteurs de recherche traditionnels.

À mesure que des plateformes comme TikTok se muent en outils de recherche, les marques à plusieurs établissements doivent repenser leur stratégie de présence digitale. Il ne faut plus uniquement compter sur des plateformes comme Google. La visibilité sur les réseaux sociaux, où les clients recherchent activement des informations sur les marques, est désormais essentielle pour capter l'attention et stimuler l'engagement.

Les spécialistes du marketing doivent mettre l'accent sur l'exactitude des données d'établissement sur ces plateformes s'ils veulent mobiliser le public local. L'influence de TikTok sur le comportement de recherche permet aux marques non seulement d'interagir avec les utilisateurs, mais aussi de générer du trafic local et des conversions.

TikTok faisant désormais partie du réseau de publishers de Yext, les marques peuvent désormais rencontrer leurs clients là où ils font des recherches. Pour réussir dans le paysage de recherche décentralisé d'aujourd'hui, il faut plus qu'une présence sur les moteurs de recherche traditionnels. Il faut être visible sur l'ensemble de l'écosystème digital, y compris sur les plateformes émergentes qui façonnent l'avenir de la recherche.

Chez Yext, nous comprenons l'importance d'être là où vos clients se trouvent. Alors que la recherche continue de se fragmenter, les marques doivent adopter une approche unifiée et stratégique de la gestion de leur présence digitale. Les Search Ads de TikTok sont un exemple parmi d'autres de l'évolution de la manière dont les consommateurs découvrent les marques et interagissent avec elles sur diverses plateformes.

Lisez notre blog pour découvrir comment Yext aide les marques à appréhender l'environnement en constante évolution de la recherche.