In breve: Il 2025 è stato un anno di svolta per la ricerca tramite IA, con strumenti come ChatGPT Search e Perplexity che hanno ridefinito il modo in cui i clienti scoprono i brand. Tuttavia, con l'accelerazione di questo cambiamento, Yext Research ha scoperto che l'86% delle citazioni di IA è collegata a fonti gestite dal brand, rafforzando la necessità di dati accurati e strutturati. Questo post riassume i principali cambiamenti del settore, i contenuti del blog e le previsioni per aiutare i brand a prepararsi al 2026, oltre a offrirti uno strumento gratuito per valutare la tua visibilità.
Il 2025 è stato l'anno in cui la ricerca IA è passata da fase sperimentale a realtà quotidiana . Una domanda sorge spontanea: cosa avrà in serbo il 2026?
Se sei rimasto indietro con le ultime novità, ecco cosa devi sapere sulle novità del mondo search in questo inizio 2026: dai cambiamenti più importanti del settore a ciò che ha rivelato la nostra ricerca.
Cambia il quadro generale rispetto al 2025
La ricerca basata sull'IA non è più un'ipotesi futura, è la realtà di oggi.
Ecco quattro grandi sviluppi del 2025 che hanno cambiato il modo in cui i clienti scoprono i brand:
La ricerca tramite IA sta diventando la "nuova normalità": a metà 2025, il 75% delle persone dichiarava già di utilizzare la ricerca basata sull'IA più che nel 2024, e il 43% la usava ogni giorno o anche più spesso. E mentre il traffico cambiava…
I clic sono diminuiti e il mondo della "ricerca senza clic" è diventato una solida realtà: il centro di ricerca PEW ha riportato che i riepiloghi generati dall'IA riducono effettivamente la probabilità che gli utenti selezionino i link dei risultati di ricerca. Scopriremo presto se le previsioni di Gartner, secondo cui entro il 2026 un quarto di tutto il traffico di ricerca passerà da Google ai motori di risposta basati sull'IA, si avvererà. I segnali indicano di sì.
La ricerca è diventata più social e anche più frammentata: con TikTok, Reddit e YouTube che fungono da motori di ricerca per gli utenti più giovani, i brand hanno subito una crescente pressione per gestire la visibilità su un insieme più ampio di piattaforme.
L'IA agentica si è consolidata come realtà: l'AI Mode di Google ha introdotto la prenotazione agentica, e OpenAI ha lanciato il browser Atlas. In pratica, i'IA ha iniziato non solo a dare consigli, ma anche ad agire per conto degli utenti.
Tutti gli indizi portano a questo: se sei un professionista del marketing, hai bisogno immediato di nuove strategie per strutturare i dati del tuo brand e aumentare la visibilità nella ricerca tramite IA.
Cosa ha rivelato la ricerca di Yext
A proposito di visibilità: abbiamo trascorso l'anno a seguire questi cambiamenti e a fare ricerche su cosa possono fare i brand per rimanere competitivi.
Ecco due risultati interessanti:
La ricerca basata sull'IA cita principalmente le fonti che i brand possono controllare: lo studio di Yext Research sulle citazioni dell'IA ha rilevato che l'86% delle citazioni nelle risposte generate dall'IA proviene da fonti gestite dal brand, come pagine locali e listing. Questo significa che i dati che controlli influenzano ancora ciò che i clienti vedono, se hai la giusta strategia in atto.
Prima di poter agire, però, devi sapere come si posiziona il tuo brand. Nel nostro report sugli archetipi di ricerca basati sull'IA, abbiamo approfondito come i clienti si muovono nella ricerca e cosa devono fare i brand per restare al passo. Un piccolo indizio: il primo passo è misurare la visibilità del tuo brand sia nelle ricerche IA che in quelle tradizionali. Per esempio: sai come, o addirittura se, il tuo brand compare nelle risposte generate dall'IA? Una volta acquisite queste conoscenze, puoi adottare misure per ottimizzare e migliorare le tue prestazioni.
Letture essenziali dal blog di Yext
Desideri maggiori approfondimenti per definire la tua strategia per il 2026? Abbiamo suddiviso qui sotto i nostri articoli più letti e condivisi, per argomento:
Le basi della ricerca tramite IA
Intelligence competitiva e visibilità
Il tuo brand è visibile nella ricerca tramite IA? Ecco tre metriche da tenere d'occhio
Come superare la concorrenza locale nella ricerca tramite IA
Strategie concrete
Come ottimizzare le pagine del tuo sito web per la ricerca tramite IA
Perché le citazioni dell'IA sono più importanti dei clic e come gestirle
Man mano che la fase di scoperta continua ad evolversi su tutte le piattaforme, i brand che sanno dove si trovano e agiscono di conseguenza avranno un vantaggio competitivo. Che tu stia recuperando il tempo perduto o pianificando il futuro, ora è il momento di concentrarti ancor di più su visibilità, accuratezza e preparazione per ciò che verrà.
Vuoi iniziare l'anno con una comprensione migliore della visibilità di brand e delle tendenze che ci attendono nel 2026? Dai un'occhiata all'ultimo episodio di Visibility Brief.
