AI検索でSEOを成功に導く3つのポイント

マーケティング担当者であれば、AI活用型の検索（AI OverviewsやChatGPTなど）が、ブランドが顧客とつながる方法に与える影響について考えたことがあるでしょう。今日、顧客の94%は、Google、Bing、Facebook、Apple以外でブランド情報を探していると答えています。これにより、検索方法が変化した可能性が確信に変わり、AI検索がSEOのベストプラクティスにどのような変革をもたらすかが話題になっています。

AI Overviewsなどの生成検索エクスペリエンスを含むAI検索は、会話型クエリと注目のスニペットに重点を置く点で「従来の」検索とは異なります。重要なのは、シンプルで会話的な回答を提供すること。つまり、SERPに費やす時間が全体的に短縮されるのです。

ただし、検索におけるベストプラクティスのほとんどに変わりはありません。その最たるものが「コンテンツが依然として最重要である」ということです。Googleが最近思い出させてくれたのは、高品質のコンテンツがより頻繁にクロールされるという事実です。AIの時代では、すべてのチャネルにわたり適切なコンテンツを作成することがこれまで以上に重要です。

以下のリストでは、今日の検索環境で成功する上で「なすべきこと」が3つに分類されており、AI活用型の検索体験を通してコンテンツを目立たせるための戦略を最適化するのに役立ちます。

1. 多様なチャネルにコンテンツを配信する

「コンテンツ」と聞くと、まず自社のウェブサイトを思い浮かべるかもしれません。ランディングページとブログ投稿は重要なコンテンツタイプですが、生成AI検索ではさらに広い視野が必要になります。

今日の検索で勝利を収めるためには、強固なデジタル・プレゼンスを通じて、ブランドの検索アルゴリズムとAIモデルのテクノロジーに対する「シグナル」を改善する必要があります。つまり、AIモデルが回答を提供するために参照する可能性のあるすべてのエンドポイントにわたって、正確で包括的な情報（コンテンツ）が存在する必要があります。（こちらをクリックして、成功する方法を説明したレポートをお読みください。）

• すべてのパブリッシャーでリスティングプロフィールを完成させる。 従来の検索アルゴリズムとAIモデルは、どちらもリスティングのコンテンツに基づいて検索結果に情報を表示するかどうかを決定します。たとえば、医者の中でも「スペイン語を話せる」医者を探している人や金融サービスで「信託の経験を持つ」アドバイザーを探している人について考えてみましょう。貴社のビジネスのロケーション、専門性、またはアドバイザーリスティングにこういった情報が含まれていない場合、検索で表示されることは非常に難しくなります。

• サードパーティのウェブサイトでソーシャル投稿を作成する。 ソーシャル投稿は、オファー、イベント、特別な最新情報をより多くのチャネルで紹介する絶好の機会です。さらに、Googleで作成された投稿は、非ブランド検索のランキングでインデックスされされる可能性が高くなります。

• レビューに対応する。 レビューの内容は、AIモデルが結果を生成する際の重要な信頼シグナルとなります。たとえば、誰かが「中小企業の経営者に対応する近所で最高の財務顧問」を探している場合、AIモデルは高評価（最高）のレビューと「中小企業の経営者に対応する」というメンションを「読み取り」ます。つまり、包括的で肯定的なレビューが多ければ多いほど、このようなクエリの生成AI検索で提案される可能性が高くなります。先を見越したレビュー戦略を策定することは非常に重要です。
  こちらをクリックして、AIモデルが情報をどこから取得するのか、また、どのようにユニークな回答を提供するのかについて、詳しくご覧ください。

2. E-E-A-T原則を念頭に置いたコンテンツを作成

進化する検索環境において、検索アルゴリズム（特にGoogle）は、経験、専門知識、権威、信頼性を意味するE-E-A-Tシグナルを考慮します。ウェブサイトやサードパーティのサイト向けのコンテンツを作成するときは、これらの要素を優先した戦略を立てる必要があります。

• ブランドにとって重要なトピックに関する充実したコンテンツを作成する。 なるべく詳細なコンテンツを提供しましょう。すべてのトピックに対して2,000語の記事を書く必要はありませんが、AIモデルが参照できる情報が多ければ多いほど、回答に対する信頼性が高まります。

• 競合他社のコンテンツを見る。 オーディエンスを調査してレビューを確認するだけでなく、競合他社のコンテンツを見ることでコンテンツ戦略の落とし穴を特定しやすくなります。

• コンテンツの読みやすさを優先する。 短い段落や箇条書き、見出しでコンテンツを構成し、よく考えられた詳細な回答を提供します。

• AIツールを使用する場合は、監視を優先する。 皮肉なことに、AI検索で目を引くにはコンテンツが重要ですが、AIツールで低品質のコンテンツを作成すると、同じモデルによってペナルティが課されます。AIツール（ChatGPTなど）を使用してコンテンツを作成しても構いませんが、人間による監視が必要になるということです。そうすることでミスを防ぎ、ブランドの声に沿ったコンテンツを作成して、「スパムのように」見えないようにできます。

• ページ上のSEOを最適化するためのベストプラクティスを使用する。 ウェブサイトでコンテンツを作成する場合は、キーワードが豊富でわかりやすいURLを使用しましょう。メインキーワードとサブキーワードを使用して見出し(H1、H2、H3)を最適化し、ページとメディアの読み込み速度が速いことを確認します。

• ロングテールキーワードを見つけて取り入れる。 ロングテールキーワードに対応すれば、ユーザーが「ランニングするときにアーチサポートを強化するにはどのような靴が必要？」や「妊娠中に優れた産婦人科医を見つける方法とは？」といった長く、意図がはっきりした文で検索する場合に、検索エンジンやAIモデルが貴社のコンテンツを提案する上で役立ちます。これは、ユーザーを貴社のサイトに誘導する上で非常に重要です。

ロングテールキーワードは特に重要です。これにより、AIモデルは非常に具体的なクエリに詳細な回答を提供できるようになり、その回答がソースとして貴社のビジネスにリンクされることで、検索結果ページでより目立てるようになります。

3. コンテンツを定期的に更新してシグナルを正確に保つ

ファーストパーティおよびサードパーティのコンテンツを定期的に更新することは、これまで以上に重要になっています。検索アルゴリズムとAIモデルは、タイムリーで正確である可能性が高い、最新で関連性の高いコンテンツを好みます。

• リスティングを定期的に更新する。 検索アルゴリズムとAIモデルは精度だけでなく、最新性も追求します。リスティングを定期的に更新することで、ロケーションに関する強力で信頼性の高い「シグナル」をこれらのテクノロジーに送信できるようになります。

• パフォーマンスの高いコンテンツを再利用する。 動画やインフォグラフィックなど、さまざまなチャネルや形式で成功したコンテンツを活用します。

季節性のチャンスを見極める。コンテンツの利用計画や再利用を行う際には、季節性（祝日限定のオファーなど）を考慮します。ポイント：季節性を文字通りの季節だけでなく、お客様のムードややりたいことに結び付けましょう。お客様の「季節の感覚」が貴社のビジネスを彷彿させる何かとつながっていないか考えてみてください。

終わりに

このリストはすべてを網羅しているわけではありませんが、ブランドの業界に関係なく、より効果的で検索向けに最適化されたコンテンツを作成するための基盤として役立ちます。

検索エンジンやAIモデルが情報を収集するすべての場所で一貫した情報を提示することは、その情報に対する信頼を高める上で役立つことを覚えておきましょう。このようなエンジンは、お客様に正確な検索結果を提供することを重要視しているため、情報に正確性があると証明できるブランドが優遇されます。そして貴社のコンテンツはそれを「証明するポイント」なのです。

AI活用型検索体験が増加する中、SERP（サーチエンジンの検索結果ページ）は、回答を生成するために信頼性が高く、堅牢で、権威あるコンテンツを探し続けます。また、ブランドがビジネスに最も関連するトピックを提供できるようにすることも重要です。