Bilan à 6 mois : quoi de neuf sur le front AI Overviews ?

Vous souvenez-vous du lancement d'AI Overview par Google en mai 2024 ? Si vous êtes comme moi, cette nouvelle fonctionnalité a peut-être suscité chez vous un mélange de curiosité et d'inquiétude. Qu'est-ce que cela signifie pour la recherche ? Cela va-t-il réduire le trafic organique ? L'arrivée de l'IA va-t-elle bouleverser tout ce que je sais sur les tactiques de référencement éprouvées ?

Six mois plus tard, j'ai tiré une conclusion importante : ce changement n'est pas seulement dû à la volonté de Google de montrer sa maîtrise de l'IA. C'est nous, les utilisateurs, qui en sommes à l'origine.

Nous voulons des réponses rapides et précises, et nous avons l'habitude de faire confiance à ce que nous voyons en haut de la page de recherche. En effet, 49 % des utilisateurs font confiance aux réponses qu'ils reçoivent des outils d'IA, selon notre récente étude. Nous devons donc accepter le changement et repenser nos stratégies de recherche.

Si vous avez manqué le battage médiatique, voici un bref compte-rendu :

• Les AI Overviews de Google donnent aux utilisateurs un aperçu des informations les plus pertinentes directement en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

• Au lieu de faire défiler des liens sans fin, les utilisateurs peuvent obtenir une réponse rapide et ciblée en quelques secondes.

Les données de Google montrent que les utilisateurs sont davantage satisfaits des aperçus. Ils cliquent même sur les publicités qui y figurent. Ce n'est pas surprenant, compte tenu de la valeur que nous accordons à la première place dans les pages de résultats. En réalité, les utilisateurs veulent des réponses, et ils les veulent maintenant.

AI Overview n'est pas près de disparaître. D'ailleurs, Google vient d'étendre cette fonctionnalité à plus de 100 pays. Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Moins d'utilisateurs cliquent sur les traditionnelles pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui peut avoir un impact sur le trafic organique. En réponse, nous devons ajuster les indicateurs clés de performance et réfléchir à la manière de rendre nos marques visibles au sein de cette nouvelle fonctionnalité.

Voici trois éléments clés que j'ai appris sur la façon dont AI Overview refaçonne la recherche et ce que les spécialistes du marketing doivent faire pour suivre le rythme.

Les marques qui prospèrent à l'ère de l'IA sont celles qui disposent de données bien organisées.

L'IA ne choisit pas au hasard la marque à mettre en avant. Elle choisit celle qui dispose des données les plus structurées et les plus fiables. Si les informations de votre marque sont bien organisées, cohérentes et faciles à lire pour l'IA, vous avez déjà une longueur d'avance.

Comment préparer vos données pour l'IA ?

Donnez la priorité à ces trois éléments essentiels :

1. Mettez de l'ordre dans vos fiches : faites en sorte que les informations sur votre entreprise soient exactes et à jour partout. Toute anomalie peut perturber l'IA. Votre marque risque alors de passer à la trappe.

2. Faites preuve de cohérence sur tous les canaux : les informations figurant sur votre site Internet, vos profils de réseaux sociaux et tout autre endroit où votre marque apparaît doivent correspondre à vos listings locaux.

3. Actualisez votre contenu : mettez régulièrement à jour votre site Internet avec du contenu inédit et de qualité. Un nouveau contenu signale à l'IA que votre marque est active et pertinente.

Le saviez-vous ?

Les marques qui exploitent des données structurées enregistrent une hausse de 25 % du taux de clics sur l'ensemble de la recherche Google, et pas seulement grâce à AI Overviews.

Près de la moitié des recherches sur Google ont une intention locale, ce qui signifie que les internautes recherchent activement des options à proximité. C'est là qu'AI Overview peut jouer en votre faveur si vous optimisez votre stratégie correctement.

Voici quelques astuces efficaces :

• Créez des pages locales : si votre marque possède plusieurs établissements, vérifiez que chacun dispose d'une page dédiée avec un contenu spécifique et ciblé. Par exemple, si vous avez une chaîne de restaurants, mettez en avant les plats au menu, les événements ou les services uniques spécifiques à un restaurant.

• Tirez parti des avis : les AI Overviews intègrent souvent des avis clients, en particulier pour les recherches « à proximité ». Gérez les avis et répondez-y activement pour renforcer votre crédibilité.

• Tirez parti du contenu ultralocal : approfondissez les sujets qui intéressent votre public local. L'IA est plus susceptible de présenter votre contenu s'il répond directement aux besoins des utilisateurs.

Le saviez-vous ?

Quand AI Overview de Google affiche un « pack de cartes » pour les recherches « à proximité », il inclut souvent du contenu associé comme des avis locaux et des informations sur les entreprises. Vos stratégies de recherche, des avis et de marketing sur les réseaux sociaux sont désormais liées.

À vrai dire, lors du lancement d'AI Overview, je craignais que le référencement traditionnel ne soit relégué au second plan. Mais ça n'a pas été le cas : il est toujours important. L'optimisation des mots-clés, l'utilisation du balisage Schema et le maintien d'une solide stratégie d'interconnexion sont toujours essentiels.

Ce qui a changé, c'est la façon dont l'IA interprète vos efforts de référencement. La quantité de mots-clés compte moins que la qualité : le contexte, l'intention et la structure.

Voici comment s'adapter :

• Investissez dans le balisage Schema : il permet à l'IA de comprendre le contexte de votre contenu et de vous présenter plus facilement dans les fameux aperçus.

• Ciblez des mots-clés à longue traîne : les résultats d'AI Overview sont déterminés par l'intention. Optimisez les recherches conversationnelles basées sur des questions afin d'attirer les utilisateurs à la recherche de réponses précises.

• Proposez toujours un contenu à jour et pertinent : l'IA aime les informations inédites et à jour. Mettez régulièrement à jour votre blog, vos pages produits et votre FAQ pour garder une longueur d'avance.

Le saviez-vous ?

AI Overview de Google a été utilisé dans plus de 90 % des requêtes sur le thème de la santé dans la version bêta. Et cette tendance ne fait que s'accentuer. Une stratégie de contenu bien pensée est donc un nouveau moyen de faire apparaître votre marque dans les résultats pour différentes requêtes.

Six mois après son lancement, une chose est sûre : AI Overview n'est pas une mode éphémère. C'est une fonctionnalité bien établie et destinée à devenir de plus en plus intelligente. Alors, que faut-il faire maintenant ?

Voici mon conseil : réalisez un audit digital. Fiches, contenu, avis : analysez tout. Votre marque apparaît-elle de manière cohérente partout où vos clients effectuent des recherches ? Publiez-vous régulièrement de nouveaux contenus ? Si la réponse est non, alors vous passez à côté d'opportunités.

N'hésitez pas non plus à renforcer ce qui fonctionne déjà. Si vous constatez des résultats positifs avec les pages locales ou la gestion des avis, continuez sur le chemin de l'optimisation. L'IA récompense les marques qui fournissent des informations précises, pertinentes et publiées au bon moment.

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