EUがGoogleに8億9,000万ユーロの制裁金を科しました。ブランドへの影響を解説します

免責事項：このブログは、欧州委員会による最近の決定の概要を説明するものです。法的助言を提供するものではありません。

TL;DR： 欧州委員会は、デジタル市場法（DMA）違反を理由にGoogleへ8億9,000万ユーロの制裁金を科しました。内訳は、Searchにおける自社サービスの優遇に対して4億6,000万ユーロ、Google Playでより安価な代替サービスへの誘導を妨げたことに対して4億3,000万ユーロです。Googleには60日以内の是正が求められており、従わない場合は世界売上高の最大5%に相当する日次制裁金が科される可能性があります。EU域内に拠点を持つブランドにとっては、Googleが情報発見の経路を支配する力が弱まりつつあることを示す動きであり、他のプラットフォームでも正確で一貫性のあるデータを維持する重要性がこれまで以上に高まっています。

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2026年7月23日、欧州委員会はGoogleに8億9,000万ユーロの制裁金を科しました。これは、デジタル市場法（DMA）に違反したことによるものです。これはこれまでで最大規模のDMAに基づく制裁金であり、規制当局はGoogleが依然として改めていないとする2つの慣行を問題視しています。1つはSearchで自社サービスを優遇していること、もう1つはアプリ開発者がGoogle Play以外のより安価な提供方法へ利用者を誘導しにくくしていることです。

欧州委員会は、この制裁金を2つの違反に分けて科しました。4億6,000万ユーロは、Google Searchにおける自社サービスの優遇に対するものです。欧州委員会は、Googleがショッピング、ホテル、交通、スポーツに関する自社の検索結果について、同等のサードパーティの検索結果よりも上位に表示し、より充実したビジュアルで掲載していたと認定しました。4億3,000万ユーロは、Google Playにおける「アンチステアリング」に対するものです。Googleが、アプリ開発者による、Google Play以外の代替購入手段（多くの場合、より安価な購入方法）への利用者の誘導を制限していたと認定されました。

Googleには、これら2つの問題を60日以内に是正することが求められており、従わない場合は、世界売上高の最大5%に相当する日次制裁金が科される可能性があります。Googleは不服を申し立てることができますが、DMAの執行ルールでは、異議申し立てを行っても是正期限は停止されません（Googleが仮差止めなどの暫定的な救済措置を認められた場合を除きますが、その要件を満たすハードルは高くなっています）。つまり、Googleはまず是正措置を講じ、その後で異議を申し立てる必要があります。

EU域内のブランド、またはEU域内に拠点を持つブランドへの影響

ブランドがフランス、ドイツ、イタリア、オランダなどEU域内に拠点を展開している場合、この決定の動向を注視する価値があります。これは、規制当局が利用者によるオンラインでのブランドの見つけ方に対するGoogleの支配力を弱めようと積極的に取り組んでいることを示すものです。そして、その変化によって、ブランド情報の提供元としてGoogle以外の情報源の重要性が高まることになります。

今、特に注目すべきなのは、ニッチなロングテール系パブリッシャーに掲載されるブランド情報の重要性が高まっていることです。

これまで長年にわたり、Googleで正しく表示されることが最も重要だと考えられてきました。しかし、この決定は、AI検索がより多くのカスタマージャーニーの起点となりつつある中で、すでに進み始めている変化をさらに加速させるものです。人は検索を行って1つか2つのリンクをクリックすることがありますが、AIはそれとは異なる仕組みで情報を取得します。AIは、膨大な 数の情報源を同時に「読み込み」ます。その対象には、多くのマーケティングチームがこれまで活用してこなかったサードパーティのディレクトリも含まれます。（Yextの調査によると、ロケーションベースのクエリでは、Googleではなく、小規模なサードパーティのパブリッシャーが頻繁に引用元URLの上位を占めています。）

つまり、Google上でしかリスティング情報が正確でない場合、その可視性を、規制がますます強化される単一のチャネルに依存していることになります。AI時代において、それは有効な戦略とは言えません。

Yextが提供する価値

Yextは、 200以上のパブリッシャー と直接連携しています。その理由は、情報が見つかる場所はもはや1つではなく、AIモデルも1つや2つではなく、さまざまな情報源を参照するからです。Yextを利用すると、ブランドは正確で一貫性のある情報を重要なすべての情報源へ直接配信し、その内容をリアルタイムまたはほぼリアルタイムで反映できます。（しかも、これらのYextの連携先は従来のパブリッシャーに限りません。DolaやOpenAIとの戦略的なAI連携も含まれています。）

GoogleがSearchサービスで競合に道を譲ることを余儀なくされる中、Google以外のあらゆる情報源でも一貫性があり最新のデータを維持しているブランドは、その変化による恩恵を最も受けやすい立場にあります。一方で、Google向けの最適化だけを行ってきたブランドは、今後どのような展開になっても後れを取り戻すための対応に追われることになるかもしれません。

今すぐ取り組むべきこと

戦略を一夜にして全面的に見直す必要はありません。ただし、今から取り組む価値のあることがいくつかあります。

• Googleだけでなく、それ以外のパブリッシャーでも、 リスティング情報が正確かつ完全であることを確認してください。 支配的なプラットフォームが競争のために表示枠を共有するよう求められる状況では、小規模なロングテール系パブリッシャーの重要性がこれまで以上に高まります。
• 今後60日間は、 Googleがこれらの変更を実際にどのように実装するかを注視してください。 欧州委員会は、Googleがすでにショッピング、ホテル、フライトの検索結果の表示方法や、AI OverviewsおよびAI Modeへの影響に関する調整のテストを開始していることを明らかにしています。これらのテストによって、競合へどの程度、またどれほどの速さで可視性が移るかが変わる可能性があります。
• 変化が最初にどこで現れるかを把握できるよう、 チャネル全体でパフォーマンスを追跡してください。

今後もこの動向を引き続きお伝えします。Googleの是正期限は9月下旬です。Googleがどのように対応するかによって、この決定が欧州の検索のあり方をどの程度変えていくのか、あるいはどの程度これまでどおりの状態が維持されるのかが明らかになるでしょう。

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