Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur l'évolution de l'expérience de recherche générative intégrée de Bing

Après plusieurs changements advenus durant l'été, Bing a annoncé une nouvelle version de la fonctionnalité d'IA générative intégrée à son moteur de recherche. Celle-ci vise à améliorer les requêtes et à offrir aux marques un nouveau moyen d'établir des relations privilégiées avec les consommateurs dans le paysage en constante évolution de la recherche en ligne. En substance, l'expérience d'IA générative permet aux marques d'établir le contact à des moments clés de découverte, lorsque les clients recherchent activement des réponses et des solutions approfondies.

Voici ce que les spécialistes en marketing doivent savoir et l'impact potentiel de ces nouveautés sur leur stratégie digitale.

L'IA générative intégrée au moteur de recherche Bing est désormais conçue pour traiter davantage de requêtes informatives telles que << Comment trouver les meilleurs taux de crédit immobilier >> ou << Comment utiliser mes points de fidélité pour réserver un hôtel >>. Ces nouveautés ont pour objectif d'aider les utilisateurs à obtenir des réponses plus riches et détaillées à des questions complexes, en associant les capacités du moteur de recherche principal de Bing à de grands et petits modèles de langage (LLM et SLM). Résultat : une expérience de recherche perfectionnée, adaptée à la complexité de la requête.

Par ailleurs, Deep Search, la recherche approfondie, initialement lancée en décembre 2023, est désormais proposée aux utilisateurs américains ; elle est conçue pour fournir des réponses complètes et détaillées à des recherches plus sophistiquées. Désormais, Bing utilise activement cette fonctionnalité pour répondre à des requêtes complexes, ce qui permet aux marques d'atteindre des publics qui ont besoin d'informations fiables et précises.

Avec la nouvelle expérience de recherche générative intégrée au moteur web Bing, les marques bénéficient de nouveaux moyens d'atteindre des clients qui recherchent activement des informations détaillées et des conseils pratiques. En misant sur les résultats à caractère informatif optimisés par l'IA, Bing crée un espace dans lequel les marques peuvent répondre à des requêtes exigeant des réponses complètes et détaillées, ce qui les place mieux dans les résultats ciblés et génère potentiellement plus de trafic vers leur site Web.

L'innovation de Microsoft souligne également l'importance des sources de contenu fiables. L'IA de Bing s'appuie sur des millions de points de données pour générer ces réponses ; il est donc plus important que jamais de veiller à ce que la présence digitale de votre marque soit exacte, à jour et prête à se manifester sur les sujets qui intéressent le plus vos clients.

Dès à présent, vous pouvez tester vous-même la recherche optimisée par l'IA générative de Bing. Il suffit de visiter le site Web de Bing aux États-Unis et de saisir << Bing generative search >> pour accéder à une démo des nouvelles fonctionnalités. Grâce à un éventail d'exemples de requêtes, cette présentation interactive montre comment la mise en page optimisée par l'IA de Bing présente désormais le contenu.

Microsoft a également indiqué que cette fonctionnalité est en version bêta et qu'elle sera déployée progressivement, à mesure que la précision et la pertinence de la recherche optimisée par l'IA générative s'affineront. Les spécialistes du marketing peuvent s'attendre à ce que les << résultats améliorés par l'IA générative intégrée à la recherche de Bing >> apparaissent lorsque des requêtes relèvent des catégories à caractère informatif ou complexe.

La recherche optimisée par l'IA évolue rapidement, et à mesure que Bing et d'autres moteurs de recherche continuent d'évoluer, il est essentiel que votre marque dispose d'une présence digitale optimisée et cohérente sur l'ensemble de ce paysage fragmenté.

Grâce à des solutions telles que Yext Listings et Yext Pages, nous vous aidons à toujours proposer des informations exactes et faciles à découvrir sur votre marque. Yext est votre partenaire et permet à votre marque d'être présente partout où vos clients effectuent des recherches.