Réinventer le SEO traditionnel : Comment votre marque peut apparaître dans la recherche IA

25 % de votre trafic web pourrait disparaître d'ici 2026 à cause de l'IA. C'est le constat chocd'une étude Gartner, révélant comment l'intelligence artificielle générative bouleverse le SEO traditionnel. Avec l'émergence d'expériences de recherche générées par l'IA, telle que AI Overviews de Google, la visibilité et le référencement des marques évoluent rapidement. Bien que ces innovations soient déjà en place aux États-Unis et au Royaume-Uni, la France est en passe de les adopter. La bascule approche. Pourtant, trop de marques continuent à investir uniquement sur leur référencement traditionnel, sans réaliser que les règles du jeu ont changé.

Pendant longtemps, la stratégie SEO se résumait simplement : optimiser son site web pour Google, décrocher les premières positions sur les requêtes clés, et attirer ainsi un maximum de visiteurs vers ses pages. Cette logique avait un sens clair à l'époque où l'utilisateur cliquait systématiquement sur un lien pour obtenir une information complète.

Mais aujourd'hui, l'essor de l'IA change profondément la donne :

• L'effet << zéro clic >> se généralise, l'utilisateur obtient immédiatement des réponses sans cliquer sur aucun lien.

• L'IA (comme les Google AI Overviews ou ChatGPT) vont chercher les informations à droite et à gauche, sur des plateformes tierces, des sites d'avis, ou des annuaires spécialisés.

• Le parcours de découverte des utilisateurs évolue. Ils ne se limitent plus au moteur de recherche classique mais passent aussi par Instagram, TikTok, les avis consommateurs ou les assistants conversationnels.

Cette diversification des canaux de découverte oblige les marques à adapter leur stratégie pour maintenir leur visibilité.

De plus, à ces bouleversements mondiaux du SEO s'ajoute un obstacle spécifiquement français : les modèles d'intelligence artificielle peinent à bien comprendre et exploiter les contenus non-anglophones.

Résultat ? Un risque accru d'informations imprécises, mal interprétées ou totalement fausses concernant votre marque. Faute de données structurées et clairement accessibles aux IA, les algorithmes risquent de mal représenter votre marque, ou pire, de ne pas la représenter du tout.

Aux États-Unis, les marques ayant anticipé ce tournant enregistrent déjà des résultats tangibles et renforcent leur capital image. Ce constat outre-Atlantique est un avertissement clair pour les marques françaises. Celles qui agissent maintenant pourront rapidement se démarquer, celles qui tardent risquent de disparaître.

Si les outils évoluent, les bonnes pratiques fondamentales du référencement restent toutefois valables. Cohérence et confiance restent mots d'ordre. Voici comment adapter concrètement votre stratégie SEO pour être prêt face à cette évolution :

1. Structurez vos données pour séduire l'IA

L'IA aime les données claires, structurées et facilement exploitables. Votre premier levier consiste donc à organiser rigoureusement les informations concernant votre entreprise :

• Investissez dans un Knowledge Graph pour centraliser vos données : adresses, horaires, produits, coordonnées. C'est exactement cette structure que les IA utilisent pour offrir des résultats pertinents.

• Généralisez l'usage des données structurées et du balisage Schema pour permettre aux algorithmes IA de comprendre instantanément et avec exactitude les informations diffusées.

Par exemple, les marques qui s'appuient sur le Knowledge Graph de Yext constatent une nette amélioration de leur visibilité dans les résultats issus de l'IA. En centralisant l'ensemble de leurs données clés, des horaires d'ouverture, ou questions fréquentes aux coordonnées, et en automatisant leur mise à jour sur toutes les plateformes, elles renforcent leur présence en ligne tout en évitant les incohérences susceptibles de nuire à leur image. Les IA privilégient des données structurées, fiables et cohérentes, exactement ce qu'un Knowledge Graph permet de garantir.

2. La cohérence, votre nouvelle exigence SEO 

L'IA agrège ses informations à partir de sources multiples et tierces. Toute incohérence dans vos informations peut donc s'avérer fatale en termes de visibilité.

• Vérifiez régulièrement et de manière proactive la cohérence de vos informations (horaires, adresses, numéros de téléphone, informations produits…) sur l'ensemble des plateformes : Google My Business, annuaires spécialisés, réseaux sociaux…

• Mettez en place un process rigoureux de mise à jour régulière de ces informations, pour éviter tout risque de confusion et permettre à l'IA de diffuser uniquement des informations justes et actuelles à votre sujet.

3. Renforcez votre présence et votre réputation externe 

Dans l'univers de l'IA, votre site web n'est désormais plus qu'une partie de l'équation. La qualité des informations disponibles sur votre marque auprès des acteurs tiers devient primordiale :

• Stimulez les avis clients authentiques, vérifiez-les et valorisez-les sur les sites pertinents (Google Reviews, Trustpilot, etc.). Ces contenus externes jouent un rôle déterminant dans la crédibilité attribuée par l'IA à votre marque.

• Collaborez étroitement avec des éditeurs tiers spécialisés (blogs de niche, médias sectoriels, influenceurs reconnus…) pour renforcer votre légitimité thématique aux yeux des modèles d'IA.

4. Évaluez dès maintenant votre positionnement dans les résultats IA 

Pour prendre une longueur d'avance, il est crucial d'avoir une vision claire de votre position actuelle face à vos concurrents. Certaines solutions, comme Yext Scout, permettent de suivre la visibilité et l'image de votre marque sur les plateformes de recherche IA et les moteurs traditionnels, à l'échelle nationale et locale. Cet outil vous donne aussi une vue directe sur votre paysage concurrentiel. Il vous suffit d'entrer les requêtes clés de votre activité pour identifier vos opportunités d'amélioration immédiates.

Pour garder une longueur d'avance dans la révolution de la recherche par IA, les marques ont besoin d'une vision en temps réel de leur présence… et de leur positionnement face à la concurrence. C'est exactement ce que propose Yext Scout.

Scout, c'est votre allié pour comprendre et piloter votre visibilité sur les plateformes d'intelligence artificielle.Il suit la présence et la perception de votre marque sur ChatGPT, Google Gemini, Perplexity ou Grok, sans oublier les moteurs traditionnels comme Google, et à l'échelle nationale, régionale et locale.

1. Suivez votre visibilité sur les plateformes IA

Scout vous montre où, et comment, votre marque apparaît dans les réponses générées par l'IA. Il suit à la fois la visibilité et le ressenti, pour vous permettre de savoir si votre marque est bien représentée, et perçue positivement.

2. Comparez-vous à vos concurrents

Scout vous aide à situer votre marque par rapport à vos concurrents, qu'ils soient locaux ou nationaux. Vous identifiez leurs points forts, les leviers qu'ils activent, et repérez des opportunités concrètes pour prendre l'avantage.

3. Passez à l'action avec des recommandations concrètes

Scout ne fait pas que signaler les points faibles : il vous dit précisément quoi faire. Mise à jour de vos fiches locales, génération d'avis, optimisation de vos données structurées… et chaque action est directement activable dans la plateforme Yext.

La recherche IA en France n'en est encore qu'à ses prémices, mais le mouvement est irréversible. Les marques qui prennent aujourd'hui conscience de l'importance stratégique de ce nouveau mode de référencement gagneront un avantage décisif demain.

Car bientôt, l'IA deviendra la norme. Il n'est plus question d'une hypothétique révolution technologique à venir, celle-ci est déjà là. Chaque semaine qui passe sans ajustement stratégique vous fait perdre du terrain sur vos concurrents qui se préparent activement à cette nouvelle donne.

La bonne nouvelle ? En adaptant dès maintenant votre stratégie SEO à la réalité IA, vous faites d'une pierre deux coups :

• Vous améliorez dès aujourd'hui vos résultats en référencement naturel traditionnel, car les données structurées et optimisées fonctionnent très bien aussi avec les moteurs de recherche classiques.

• Vous préparez votre marque au futur immédiat de la recherche alimentée par l'IA, pour être prêt à performer dès que la France aura pleinement basculé.

Pour les marques françaises, anticiper cette transition SEO est donc doublement stratégique. Le changement est inévitable, mais la préparation est payante dès aujourd'hui.  L'ère de l'IA est à nos portes. Et vous, êtes-vous prêts à saisir l'opportunité d'être visibles demain dans les résultats IA ? N'attendez pas d'être dépassé : faites évoluer votre SEO dès aujourd'hui pour rester aux commandes de votre visibilité.